O fechamento de lojas físicas de grandes marcas de decoração, como a tradicional rede de velas aromáticas Yankee Candle, ganha destaque em um varejo em rápida transformação, pressionado por custos altos, digitalização acelerada e mudanças profundas no comportamento de consumo, especialmente nas maiores economias da América do Norte.
Por que a Yankee Candle está fechando lojas nos Estados Unidos e no Canadá
Em janeiro, a Yankee Candle anunciou o encerramento de 20 unidades nos Estados Unidos e no Canadá, dentro de um plano mais amplo de reestruturação. A medida inclui cortes de postos de trabalho e uma revisão profunda do modelo de negócios, afetando funcionários, fornecedores e consumidores habituais da marca.
Apesar de essas lojas representarem cerca de 1% das vendas totais, o fechamento altera a forma de acesso direto aos produtos em pontos próprios. No Canadá, o encerramento do último ponto de venda em Oshawa, Ontário, após mais de quatorze anos, praticamente encerra a presença física direta da marca no país.
Como o cenário do varejo influência a decisão da Yankee Candle
A marca, conhecida pela forte presença em shoppings, ajusta sua operação para acompanhar um consumidor cada vez mais digital. O avanço do comércio eletrônico, somado ao aumento de despesas operacionais como aluguel, salários e energia, pressiona a sustentabilidade de muitas lojas físicas.
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Segundo a controladora Newell Brands, a decisão faz parte de um programa global de produtividade que busca tornar a operação mais eficiente. Em um varejo competitivo e em transformação, a empresa opta por reduzir custos fixos, rever operações pouco rentáveis e priorizar canais com maior retorno financeiro.
Quais são os principais motivos econômicos e estratégicos para os fechamentos
Além do consumo mais orientado para compras on-line, o aumento consistente dos custos operacionais em Estados Unidos e Canadá reduziu margens de lucro. Redes especializadas em nichos, como velas decorativas e produtos aromáticos, precisam avaliar com rigor quais pontos ainda são sustentáveis em termos financeiros.
A concorrência intensa de plataformas digitais, grandes varejistas e marcas artesanais fragmentou ainda mais o mercado. Nesse contexto, a estratégia da Yankee Candle tende a focar menos em lojas próprias e mais em parcerias com grandes redes, marketplaces e distribuidores regionais, mantendo presença forte sem o mesmo peso estrutural.
Como a Yankee Candle pretende atuar sem tantas lojas físicas
Mesmo com menos unidades físicas, a marca não encerra suas operações na região, mas redesenha sua forma de distribuição. A aposta é reforçar outros canais, como lojas de departamento, supermercados, e-commerces especializados e grandes plataformas digitais, reduzindo custos de aluguel e gestão de pontos de venda.
Para colocar esse plano em prática, a empresa vem reorganizando processos internos e priorizando frentes que ampliem alcance com maior eficiência operacional, como as seguintes:
- Foco em vendas on-line: fortalecimento do site próprio e presença em grandes marketplaces.
- Parcerias com varejistas: expansão de espaços dedicados à marca dentro de redes multimarcas.
- Otimização logística: reorganização de centros de distribuição para agilizar o atendimento de pedidos.
- Ajuste de portfólio: priorização de linhas de velas e fragrâncias com maior giro e margem.
Qual é o impacto desse movimento e o que os consumidores podem fazer agora
O fechamento de lojas em Estados Unidos e Canadá insere a Yankee Candle em um movimento global de reestruturação, digitalização e busca de eficiência no varejo. A marca segue presente no segmento de velas decorativas, mas cada vez mais apoiada em canais on-line e parcerias estratégicas, em vez de uma ampla rede própria de pontos físicos.
Para consumidores e pequenos lojistas que não querem perder acesso à marca, o momento de adaptação é agora: busque rapidamente canais digitais confiáveis, cadastre-se em newsletters, acompanhe marketplaces oficiais e verifique novos parceiros regionais. Adiar essa migração pode significar menos opções, menos variedade e perda de oportunidades em um mercado que está mudando em ritmo acelerado.