A confirmação de que a On Running abrirá uma loja própria no Brasil em 2026 marca um movimento estratégico importante no mercado de tênis e vestuário esportivo. A marca suíça, conhecida simplesmente como On, vem se posicionando globalmente como referência em produtos de corrida de alta performance com apelo premium, reforçando um jogo de valor de marca, experiência e fidelização em um cenário dominado por gigantes como Nike e Adidas.
O que significa a chegada da On Running ao Brasil em 2026
A abertura de uma loja da On no Brasil em 2026 indica que o país foi incluído no mapa de crescimento prioritário da marca, em linha com sua expansão seletiva em mercados de maior maturidade para produtos premium. Mesmo com cerca de 3% de participação de mercado global em artigos esportivos, a empresa demonstra que prefere crescer com foco em percepção de valor, não em volume.
No Brasil, a presença da On vinha sendo construída por meio de e-commerce, revendedores especializados e atletas que adotaram a marca como símbolo de performance e estilo. Com uma unidade física própria, a empresa tende a reforçar sua identidade, oferecer portfólio completo e testar experiências imersivas que aproximem corredores amadores e profissionais.
Por que a On é considerada uma marca premium no mercado de tênis
A On Running consolidou sua imagem premium ao combinar inovação em amortecimento, estética sóbria e política rígida em relação a descontos, preservando margens e valor percebido. Em vez de disputar em liquidações, a marca se ancora em diferenciais claros de produto, tecnologia e comunicação voltada à performance real.
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Esse posicionamento se sustenta em pilares como tecnologia proprietária em solados, design minimalista, distribuição controlada e curadoria rigorosa de parceiros. Ao se recusar a entrar em ciclos frequentes de liquidação, a On fala diretamente com um público que enxerga o tênis de corrida como investimento em desempenho, identidade e estilo de vida esportivo sofisticado.
Como a On pretende crescer enfrentando a força de Nike e Adidas
Mesmo com o domínio de Nike e Adidas, que somam mais de 56% de participação de mercado em artigos esportivos, a On cresce mantendo ticket médio mais alto. A estratégia não é superar líderes em volume, e sim se posicionar como alternativa qualificada para quem busca algo diferente das marcas tradicionais.
Esse avanço passa por segmentação clara em corredores e atletas de resistência, foco em margens antes do volume e presença apenas em mercados-chave com consumo premium mais maduro. Na prática, a On escolhe não falar com todos, mas com quem valoriza sensação de corrida, leveza, tecnologia de impacto e design diferenciado, mesmo pagando mais.
Como a loja da On no Brasil pode mudar a experiência do corredor
A tendência é que a loja física da On no país se torne um ponto de encontro para corredores e entusiastas do esporte, oferecendo contato direto com tecnologias e serviços especializados. Em vez de apenas expor produtos, o espaço tende a funcionar como hub de comunidade, conteúdo e experimentação guiada.
Com presença física estruturada, a marca pode explorar recursos como testes em esteira, orientações personalizadas e ativações de relacionamento. Isso contribui para que o consumidor entenda por que a On se posiciona em faixa de preço mais elevada e como o conceito de produto premium se conecta a conforto, durabilidade e desempenho em treinos e provas.
O que explica o lucro crescente da On mesmo sem grandes liquidações
O lucro da On, quase triplicado em relação ao ano anterior, chama atenção justamente por ocorrer sem apoio em promoções amplas. Esse resultado vem da combinação de preços mais altos, controle rígido de canais, estoques enxutos e foco em consumidores dispostos a pagar por diferenciais tangíveis.
Ao priorizar margens, a empresa diminui a dependência de datas promocionais e reduz a pressão por volumes gigantescos, mantendo percepção de escassez e exclusividade. Essa disciplina comercial reforça o status da On como marca de nicho global e sustenta investimentos em inovação, marketing segmentado e abertura de lojas próprias em mercados estratégicos.
Selecionamos o vídeo do canal @gravache, que fala sobre o assunto da chegada da marca no Brasil:
Por que o Brasil se tornou um alvo estratégico para a On
O Brasil reúne características que tornam o país atrativo para uma marca premium de corrida: aumento de provas de rua, crescimento de grupos de corrida, maior investimento em bem-estar e consumo aspiracional nas grandes cidades. Nesses centros, o tênis já é peça central tanto do guarda-roupa esportivo quanto do uso casual urbano.
Ao se estabelecer com loja própria, a On mira um público disposto a pagar mais por tecnologia, status e experiência de compra diferenciada, com atendimento especializado. Essa escolha revela uma leitura em que o Brasil deixa de ser apenas mercado de volume e passa a ser visto também como polo relevante para marcas esportivas de posicionamento superior.
Por que a expansão da On cria uma oportunidade que pode ser passageira
A entrada da On Running no Brasil com loja física em 2026 acontece em um momento em que o consumidor aprende a distinguir melhor entre preço e valor. Enquanto muitos ainda esperam promoções, cresce o grupo que prefere comprar menos, mas com maior qualidade percebida, durabilidade e identidade alinhada ao estilo de vida esportivo.
Para quem acompanha o mercado esportivo, este período inicial é decisivo para entender como a On formará comunidades locais, escolherá bairros, cidades e embaixadores. Nesse contexto, alguns movimentos estratégicos merecem atenção especial:
- Definição de localidades e formatos de loja que reforcem o posicionamento premium;
- Construção de uma comunidade engajada de corredores e entusiastas de performance;
- Escolha de atletas, influenciadores e treinadores como porta-vozes da marca;
- Integração entre loja física, e-commerce, eventos de corrida e programas de fidelidade.