{"id":99303,"date":"2025-09-02T10:00:00","date_gmt":"2025-09-02T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=99303"},"modified":"2025-09-01T23:42:12","modified_gmt":"2025-09-02T02:42:12","slug":"marca-de-roupas-muito-conhecida-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/09\/02\/marca-de-roupas-muito-conhecida-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"Marca de roupas muito conhecida est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n<p>A&nbsp;<strong>Benetton<\/strong>, renomada por seu design colorido e campanhas audaciosas, atravessa uma grave crise. Com um legado de moda acess\u00edvel e sustent\u00e1vel desde&nbsp;<strong>1965<\/strong>, enfrenta o golpe do fast fashion e m\u00e1 gest\u00e3o, resultando em um fechamento massivo de lojas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perdas de\u00a0<strong>230 milh\u00f5es de euros<\/strong>\u00a0em\u00a0<strong>2023<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Fechamento de\u00a0<strong>31 lojas na Espanha<\/strong>, cinco na\u00a0<strong>Comunidade Valenciana<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Plano de recupera\u00e7\u00e3o focado em qualidade e transforma\u00e7\u00f5es digitais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os impactos do fechamento de lojas na Espanha?<\/h2>\n\n\n\n<p>O encerramento das opera\u00e7\u00f5es da Benetton na&nbsp;<strong>Espanha<\/strong>&nbsp;destaca-se como um sinal alarmante. A marca decidiu fechar 31 lojas, afetando diretamente 138 trabalhadores. Na Comunidade Valenciana, cidades como&nbsp;<strong>Val\u00eancia<\/strong>,&nbsp;<strong>Alfafar<\/strong>,&nbsp;<strong>Vinars<\/strong>,&nbsp;<strong>Castell\u00f3n<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Calpe<\/strong>&nbsp;ser\u00e3o impactadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Este movimento ressalta a dificuldade de competir contra gigantes do fast fashion como&nbsp;<strong>Zara<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Mango<\/strong>, que dominam o mercado local. O fechamento de 15% dos estabelecimentos no pa\u00eds j\u00e1 preocupa lojistas locais devido aos poss\u00edveis impactos no com\u00e9rcio de rua.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias para a recupera\u00e7\u00e3o da Benetton?<\/h2>\n\n\n\n<p>O CEO&nbsp;<strong>Claudio Sforza<\/strong>&nbsp;implementa uma nova estrat\u00e9gia para recuperar a competitividade da Benetton. Sua abordagem foca em produtos de qualidade e sustentabilidade, al\u00e9m da intensifica\u00e7\u00e3o das iniciativas digitais.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/loja-falida_1752499313198-1024x576.jpg\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja fechada &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ buecax<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Entre as medidas, a Benetton busca parcerias tecnol\u00f3gicas, como colabora\u00e7\u00e3o com plataformas como&nbsp;<strong>Amazon<\/strong>, al\u00e9m de aumentar o uso de redes sociais para atrair um p\u00fablico mais jovem. Essas a\u00e7\u00f5es visam enfrentar a forte concorr\u00eancia e adaptar-se ao digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o papel da tecnologia no novo plano de neg\u00f3cios?<\/h2>\n\n\n\n<p>Numa tentativa de ressurgimento, a Benetton est\u00e1 investindo intensamente na transforma\u00e7\u00e3o digital. O plano inclui o fortalecimento do e-commerce atrav\u00e9s do seu site e de marketplaces parceiros, buscando alavancar as vendas online para compensar as perdas nos pontos f\u00edsicos. Recentemente, a marca tamb\u00e9m sinalizou a possibilidade de estreitar parcerias com empresas de tecnologia para aprimorar a experi\u00eancia do cliente nas lojas f\u00edsicas, como o uso de sistemas de pagamento digitais e provadores inteligentes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aten\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Parte do plano de reestrutura\u00e7\u00e3o envolve a otimiza\u00e7\u00e3o de recursos para refor\u00e7ar a presen\u00e7a online como alternativa \u00e0 moda r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a Benetton est\u00e1 repensando a sustentabilidade em meio \u00e0 crise?<\/h2>\n\n\n\n<p>A Benetton enfatiza a redu\u00e7\u00e3o de res\u00edduos e o consumo energ\u00e9tico, promovendo seu manifesto&nbsp;<strong>&#8220;The Beautiful Change&#8221;<\/strong>. Essa abordagem reflete uma estrat\u00e9gia de sustentabilidade integrada ao novo modelo de neg\u00f3cios. A companhia tamb\u00e9m anunciou que, a partir de&nbsp;<strong>2025<\/strong>, ampliar\u00e1 o uso de materiais reciclados em at\u00e9 60% de suas cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as perspectivas futuras e como a Benetton pretende se reinventar?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A adequa\u00e7\u00e3o ao mercado digital \u00e9 crucial para a recupera\u00e7\u00e3o da Benetton.<\/li>\n\n\n\n<li>Parcerias tecnol\u00f3gicas s\u00e3o essenciais para enfrentar novas din\u00e2micas de consumo.<\/li>\n\n\n\n<li>Compromisso com a sustentabilidade pode se destacar como diferencial competitivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A Benetton enfrenta um momento decisivo que definir\u00e1 se conseguir\u00e1 manter sua vibrante hist\u00f3ria de sucesso ou se ser\u00e1 superada pela r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o do mercado e o fechamento de suas vitrines.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A&nbsp;Benetton, renomada por seu design colorido e campanhas audaciosas, atravessa uma grave crise. 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