{"id":96589,"date":"2025-08-27T12:30:00","date_gmt":"2025-08-27T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=96589"},"modified":"2025-08-27T10:58:25","modified_gmt":"2025-08-27T13:58:25","slug":"grande-marca-de-roupas-popular-esta-fechando-mais-de-25-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/08\/27\/grande-marca-de-roupas-popular-esta-fechando-mais-de-25-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"Grande marca de roupas popular est\u00e1 fechando mais de 25 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n<p>Nos \u00faltimos anos, a&nbsp;<strong>digitaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;revolucionou o com\u00e9rcio de moda, levando grandes redes como a&nbsp;<strong>H&amp;M<\/strong>&nbsp;a repensarem seus modelos de neg\u00f3cio. Em meio a esse cen\u00e1rio, a H&amp;M anunciou o fechamento de 28 lojas em&nbsp;<strong>Espanha<\/strong>, impactando 588 funcion\u00e1rios. Este artigo explora a transforma\u00e7\u00e3o e suas consequ\u00eancias, trazendo um olhar sobre estrat\u00e9gias digitais adotadas tamb\u00e9m em outros mercados importantes, como&nbsp;<strong>Brasil<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A redu\u00e7\u00e3o de lojas f\u00edsicas de H&amp;M em resposta \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>O papel da digitaliza\u00e7\u00e3o no novo modelo de neg\u00f3cios da empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Como isso afeta funcion\u00e1rios e a estrat\u00e9gia de vendas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a H&amp;M est\u00e1 fechando lojas f\u00edsicas?<\/h2>\n\n\n\n<p>O fechamento das lojas f\u00edsicas ocorre devido a fatores&nbsp;<strong>organizativos, produtivos e econ\u00f4micos<\/strong>. Isso reflete uma evolu\u00e7\u00e3o nos h\u00e1bitos de consumo e na din\u00e2mica do mercado de moda, exigindo um modelo de venda mais digital. O fen\u00f4meno n\u00e3o \u00e9 exclusivo da Espanha, sendo observado em pa\u00edses como Brasil, Estados Unidos e&nbsp;<strong>Reino Unido<\/strong>, onde a prefer\u00eancia dos clientes por experi\u00eancias online vem crescendo rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sindicatos consideram a medida agressiva, mas a empresa se comprometeu a negociar respeitosamente, buscando colaborar na transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a H&amp;M pretende se reinventar no mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p>A H&amp;M planeja manter presen\u00e7a significativa na Espanha, focada em um&nbsp;<strong>formato estrat\u00e9gico<\/strong>. Isso implica redu\u00e7\u00e3o de lojas f\u00edsicas e fortalecimento do canal de vendas online, buscando oferecer uma experi\u00eancia de compra mais direta e conveniente. Nos \u00faltimos anos, a empresa investiu em seu&nbsp;<strong>site<\/strong>&nbsp;global e no aplicativo oficial para aprimorar o atendimento ao cliente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/loja-falida_1752499313198-1024x576.jpg\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja fechada &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ buecax<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A digitaliza\u00e7\u00e3o permite uma experi\u00eancia de compra mais confort\u00e1vel, essencial para um consumidor cada vez mais exigente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os impactos para os funcion\u00e1rios?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os funcion\u00e1rios afetados receber\u00e3o compensa\u00e7\u00f5es que variam entre 33 e 45 dias de sal\u00e1rio por ano trabalhado, com um teto de 24 meses. Apesar de auxiliar temporariamente, n\u00e3o resolve preocupa\u00e7\u00f5es de longo prazo. Nos Estados Unidos e no Brasil, a H&amp;M tamb\u00e9m enfrenta desafios semelhantes, desenvolvendo programas de requalifica\u00e7\u00e3o e incentivo \u00e0 migra\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios para \u00e1reas digitais da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A H&amp;M busca ressignificar o papel do funcion\u00e1rio no seu novo modelo de neg\u00f3cio, mas a adapta\u00e7\u00e3o ainda enfrenta desafios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 inevit\u00e1vel?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A digitaliza\u00e7\u00e3o continua a moldar o com\u00e9rcio de moda, desafiando modelos tradicionais.<\/li>\n\n\n\n<li>Empresas como a H&amp;M precisam se adaptar para permanecer relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>O foco na experi\u00eancia do cliente e nas vendas online s\u00e3o fundamentais para o sucesso futuro.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, a&nbsp;digitaliza\u00e7\u00e3o&nbsp;revolucionou o com\u00e9rcio de moda, levando grandes redes como a&nbsp;H&amp;M&nbsp;a repensarem seus modelos de neg\u00f3cio. 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