{"id":77425,"date":"2025-07-17T12:20:00","date_gmt":"2025-07-17T15:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=77425"},"modified":"2025-07-17T11:08:41","modified_gmt":"2025-07-17T14:08:41","slug":"grande-rede-de-varejo-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/07\/17\/grande-rede-de-varejo-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo fecha todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n

Depois de oito d\u00e9cadas no mercado, a Joann encerrou definitivamente suas opera\u00e7\u00f5es<\/strong> nos Estados Unidos. A decis\u00e3o veio ap\u00f3s uma nova recupera\u00e7\u00e3o judicial e a venda dos ativos ao GA Group, que optou pela liquida\u00e7\u00e3o total da rede.<\/p>\n\n\n\n

O plano inicial previa manter parte das lojas, mas as dificuldades financeiras e a fal\u00eancia iminente mudaram o rumo: todas as unidades foram fechadas at\u00e9 o fim de maio de 2025.<\/p>\n\n\n\n

Como a crise do varejo f\u00edsico afetou a Joann?<\/h2>\n\n\n\n

A pandemia de Covid-19 foi o estopim da crise<\/strong> enfrentada por varejistas de nicho como a Joann. A queda abrupta no tr\u00e1fego de clientes e a dificuldade de adapta\u00e7\u00e3o ao digital agravaram o cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto concorrentes como TJ Maxx se reinventaram rapidamente, empresas voltadas ao p\u00fablico artesanal perderam espa\u00e7o e relev\u00e2ncia frente ao novo comportamento de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Quantas lojas a Joann fechou durante o processo de liquida\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n

A Joann encerrou mais de 800 lojas em todo o pa\u00eds<\/strong>, incluindo cerca de 440 unidades apenas em maio. A liquida\u00e7\u00e3o em massa marcou o fim de uma das redes mais tradicionais do setor de artesanato nos EUA.<\/p>\n\n\n\n

As promo\u00e7\u00f5es chegaram a at\u00e9 90% de desconto, numa tentativa de escoar o estoque e fechar as portas de forma definitiva.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Loja fechada – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ DragonImages<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por que a Joann n\u00e3o conseguiu se adaptar ao varejo moderno?<\/h2>\n\n\n\n

Mesmo ap\u00f3s o retorno das atividades presenciais, a Joann falhou em modernizar sua opera\u00e7\u00e3o<\/strong>. A experi\u00eancia de compra f\u00edsica n\u00e3o acompanhou as mudan\u00e7as no comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

O p\u00fablico se tornou mais digital, exigente e sens\u00edvel a pre\u00e7os \u2014 fatores que exigem integra\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e estrat\u00e9gias multicanais, o que a marca n\u00e3o conseguiu implementar a tempo.<\/p>\n\n\n\n

Qual o impacto emocional do fechamento para os americanos?<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento da Joann representa mais do que uma fal\u00eancia: \u00e9 o fim de uma era para gera\u00e7\u00f5es de artes\u00e3os<\/strong>. A rede era vista como um espa\u00e7o de encontro e inspira\u00e7\u00e3o para quem vive o universo do \u201cfa\u00e7a voc\u00ea mesmo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Celebridades como Katie Holmes eram clientes da marca, o que refor\u00e7a sua relev\u00e2ncia cultural. Para muitos, o fechamento simboliza uma perda afetiva \u2014 e n\u00e3o apenas comercial.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m: Crise na moda for\u00e7a ic\u00f4nica loja a anunciar que ir\u00e1 fechar, alegando queda de vendas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado extra: o que outros varejistas podem aprender com o caso Joann?<\/h2>\n\n\n\n

O colapso da Joann traz li\u00e7\u00f5es importantes para o setor. Entre os principais aprendizados:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Adaptar-se rapidamente ao comportamento digital do consumidor \u00e9 vital<\/li>\n\n\n\n
  • Depender apenas do varejo f\u00edsico \u00e9 um risco alto<\/li>\n\n\n\n
  • Investimento em experi\u00eancia omnichannel n\u00e3o \u00e9 opcional \u2014 \u00e9 urgente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Curiosidade:<\/strong> Apesar da crise, o setor de artesanato cresceu 10% em vendas online entre 2021 e 2024 \u2014 sinal de que o problema da Joann n\u00e3o foi o nicho, mas a falta de moderniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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