{"id":66130,"date":"2025-07-23T15:20:05","date_gmt":"2025-07-23T18:20:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=66130"},"modified":"2025-07-23T15:20:06","modified_gmt":"2025-07-23T18:20:06","slug":"grande-rede-de-varejo-em-falencia-e-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/07\/23\/grande-rede-de-varejo-em-falencia-e-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo em fal\u00eancia e fecha todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s mais de oitenta anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado norte-americano, uma das principais redes de varejo de artesanato e tecidos encerrou definitivamente suas atividades em 2025<\/strong>. O fechamento da Joann<\/strong>, tradicional loja conhecida por oferecer uma ampla variedade de produtos para costura, artesanato e decora\u00e7\u00e3o, marcou um momento significativo para o setor varejista dos Estados Unidos<\/strong>. A decis\u00e3o surpreendeu clientes fi\u00e9is e especialistas, que j\u00e1 acompanhavam as dificuldades enfrentadas pela empresa nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

O an\u00fancio do encerramento veio ap\u00f3s a Joann solicitar, pela segunda vez, prote\u00e7\u00e3o judicial sob o Cap\u00edtulo 11, em janeiro de 2025<\/strong>. Inicialmente, a estrat\u00e9gia era reduzir o n\u00famero de lojas e tentar manter parte da opera\u00e7\u00e3o ativa. No entanto, a venda dos ativos para o GA Group<\/strong> resultou na liquida\u00e7\u00e3o total da rede, com o fechamento de todas as unidades previsto para o final de maio daquele ano.<\/p>\n\n\n\n

Quais fatores levaram ao fechamento da Joann?<\/h2>\n\n\n\n

A Joann enfrentou uma s\u00e9rie de desafios que culminaram no encerramento de suas atividades. O impacto da pandemia de Covid-19<\/strong> foi um dos principais fatores, j\u00e1 que as restri\u00e7\u00f5es e a queda no fluxo de consumidores afetaram diretamente as vendas das lojas f\u00edsicas. Al\u00e9m disso, o comportamento do consumidor mudou, com uma prefer\u00eancia crescente por compras online e maior busca por praticidade e pre\u00e7os competitivos.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto algumas redes varejistas conseguiram se adaptar rapidamente ao novo cen\u00e1rio, investindo em plataformas digitais e estrat\u00e9gias omnichannel, a Joann teve dificuldades para acompanhar essa transforma\u00e7\u00e3o. O segmento de artesanato, apesar de contar com um p\u00fablico fiel, tamb\u00e9m sentiu os efeitos da retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e da diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra dos consumidores. Outros fatores, como a forte concorr\u00eancia de lojas online especializadas, como Etsy<\/strong> e grandes marketplaces como Amazon<\/strong>, e a dificuldade de atualiza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica interna, tamb\u00e9m contribu\u00edram para o desfecho da rede.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Loja fechada – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ DragonImages<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que aconteceu com as lojas e os estoques da Joann?<\/h2>\n\n\n\n

Com o an\u00fancio da liquida\u00e7\u00e3o, a Joann iniciou um processo de fechamento em massa de suas lojas. Mais de 800 unidades encerraram as atividades em todo o pa\u00eds, incluindo cerca de 440 que fecharam as portas at\u00e9 o final de maio de 2025. Para escoar o estoque remanescente, a rede ofereceu descontos que chegaram a 90% em diversos produtos, atraindo consumidores em busca de oportunidades e pre\u00e7os reduzidos.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Descontos progressivos em tecidos, linhas e acess\u00f3rios<\/li>\n\n\n\n
  • Liquida\u00e7\u00e3o de m\u00e1quinas de costura e equipamentos<\/li>\n\n\n\n
  • Promo\u00e7\u00f5es em itens de decora\u00e7\u00e3o e materiais para artesanato<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Essas a\u00e7\u00f5es visavam n\u00e3o apenas zerar o estoque, mas tamb\u00e9m cumprir obriga\u00e7\u00f5es financeiras decorrentes do processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial e liquida\u00e7\u00e3o dos ativos. Muitas das m\u00e1quinas de costura de marcas famosas, como Brother<\/strong> e Singer<\/strong>, tiveram sa\u00edda acelerada das prateleiras devido aos descontos, enquanto materiais exclusivos de cole\u00e7\u00f5es criativas foram rapidamente adquiridos por consumidores e pequenos empreendedores.<\/p>\n\n\n\n

    Como o fechamento da Joann impactou o setor de artesanato nos Estados Unidos?<\/h2>\n\n\n\n

    A sa\u00edda da Joann do mercado representa uma mudan\u00e7a importante para o segmento de artesanato e costura no pa\u00eds. A rede era considerada um ponto de refer\u00eancia para profissionais e entusiastas do \u201cfa\u00e7a voc\u00ea mesmo\u201d, oferecendo n\u00e3o s\u00f3 produtos, mas tamb\u00e9m cursos, oficinas e um espa\u00e7o de conviv\u00eancia para a comunidade criativa. Com o encerramento das atividades, muitos consumidores passaram a buscar alternativas em lojas online, pequenos com\u00e9rcios locais e marketplaces especializados.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, o fechamento da Joann evidencia as dificuldades enfrentadas por varejistas de nicho diante das transforma\u00e7\u00f5es digitais e das mudan\u00e7as no perfil do consumidor. Ent\u00e3o, necessidade de adapta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o tornou-se ainda mais evidente para empresas que desejam se manter relevantes em um mercado cada vez mais competitivo e din\u00e2mico.<\/p>\n\n\n\n

    O que esperar do futuro do varejo de artesanato?<\/h2>\n\n\n\n

    O encerramento das opera\u00e7\u00f5es da Joann levanta questionamentos sobre o futuro do varejo de artesanato nos Estados Unidos. Tend\u00eancias como a digitaliza\u00e7\u00e3o das vendas, a personaliza\u00e7\u00e3o do atendimento e a valoriza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias presenciais devem continuar influenciando o setor. Pequenos neg\u00f3cios e lojas especializadas podem encontrar oportunidades para crescer, desde que consigam atender \u00e0s novas demandas dos consumidores e oferecer diferenciais competitivos.<\/p>\n\n\n\n

    Enquanto isso, a mem\u00f3ria da Joann permanece viva entre os apaixonados por costura e artesanato, que por d\u00e9cadas encontraram na rede um espa\u00e7o para desenvolver habilidades, compartilhar ideias e adquirir materiais essenciais para seus projetos criativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ap\u00f3s mais de oitenta anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado norte-americano, uma das principais redes de varejo de artesanato e tecidos encerrou definitivamente suas atividades em 2025. O fechamento da Joann, tradicional loja conhecida por oferecer uma ampla variedade de produtos para costura, artesanato e decora\u00e7\u00e3o, marcou um momento significativo para o setor varejista dos Estados Unidos. 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