{"id":43444,"date":"2025-05-05T19:20:00","date_gmt":"2025-05-05T22:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=43444"},"modified":"2025-05-05T09:40:19","modified_gmt":"2025-05-05T12:40:19","slug":"globo-inaugura-dtv-e-promete-revolucionar-a-tv-aberta-com-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/05\/05\/globo-inaugura-dtv-e-promete-revolucionar-a-tv-aberta-com-tecnologia\/","title":{"rendered":"Globo inaugura DTV e promete revolucionar a TV aberta com tecnologia"},"content":{"rendered":"\n

A Globo <\/strong>anunciou a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira esta\u00e7\u00e3o piloto de DTV <\/strong>no Brasil<\/strong>, um projeto de car\u00e1ter cient\u00edfico e experimental. O lan\u00e7amento ocorreu no Rio de Janeiro<\/strong>, marcando um momento significativo na hist\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds. Este movimento celebra os 100 anos da Globo e os 60 anos da TV Globo, com o objetivo de aprimorar a arquitetura e testar novos modelos de transmiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com uma licen\u00e7a tempor\u00e1ria concedida pelo Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es <\/strong>e Anatel<\/a><\/strong>, a emissora busca estimular o desenvolvimento de um novo modelo de TV aberta no Brasil. A iniciativa visa integrar a TV aberta \u00e0 economia digital, mantendo atributos como gratuidade, alcance e qualidade, essenciais para a democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os objetivos da DTV no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n

O principal objetivo da DTV \u00e9 modernizar a experi\u00eancia televisiva no Brasil, permitindo uma navega\u00e7\u00e3o mais personalizada para os telespectadores. Atrav\u00e9s de um aplicativo, os usu\u00e1rios poder\u00e3o configurar o tipo de \u00e1udio que desejam ouvir, acessar menus interativos com enquetes, replays e estat\u00edsticas, entre outras funcionalidades. Essa inova\u00e7\u00e3o representa uma nova era para a televis\u00e3o aberta, conectando o p\u00fablico a uma experi\u00eancia mais interativa e envolvente.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a DTV abre novas possibilidades para o mercado publicit\u00e1rio. Com a capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e mensagens personalizadas, as marcas poder\u00e3o se conectar de forma mais eficaz com seus p\u00fablicos-alvo. A experi\u00eancia do Dynamic Ad Insertion<\/strong> (DAI) permitir\u00e1 an\u00fancios mais direcionados, otimizando o impacto das campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

\"Fim
Foto ilustrativa de televis\u00e3o – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ spectorx<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como a DTV impactar\u00e1 a publicidade e o p\u00fablico?<\/h2>\n\n\n\n

A DTV traz uma combina\u00e7\u00e3o \u00fanica de sincronicidade e personaliza\u00e7\u00e3o. Isso significa que, enquanto mant\u00e9m o poder de alcance de massa, tamb\u00e9m oferece um olhar individualizado, essencial para a conex\u00e3o com o p\u00fablico. Com um processo de logagem simples, os usu\u00e1rios poder\u00e3o acessar uma s\u00e9rie de op\u00e7\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o, tornando a experi\u00eancia televisiva mais din\u00e2mica e envolvente.<\/p>\n\n\n\n

Para o mercado publicit\u00e1rio, a DTV representa uma oportunidade de inova\u00e7\u00e3o. A capacidade de transmitir an\u00fancios segmentados geograficamente e mensagens personalizadas permitir\u00e1 uma comunica\u00e7\u00e3o mais eficaz entre marcas e consumidores. Essa abordagem personalizada \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o significativa em rela\u00e7\u00e3o aos modelos tradicionais de publicidade televisiva.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as expectativas para o futuro da DTV?<\/h2>\n\n\n\n

Inicialmente, o sinal da esta\u00e7\u00e3o piloto estar\u00e1 restrito ao Rio de Janeiro, cobrindo \u00e1reas como a Zona Sul<\/strong> e Barra da Tijuca<\/strong>. A expectativa \u00e9 que as esta\u00e7\u00f5es comerciais de DTV sejam lan\u00e7adas no estado carioca e em S\u00e3o Paulo<\/a><\/strong>, com vistas \u00e0 Copa do Mundo<\/strong> de 2026. Este projeto n\u00e3o se limita apenas \u00e0 televis\u00e3o, mas tamb\u00e9m inclui solu\u00e7\u00f5es para m\u00eddia out-of-home (OOH), como totens que podem receber conte\u00fado do sinal de TV sem necessidade de conex\u00e3o com a internet.<\/p>\n\n\n\n

Raymundo Barros<\/strong>, diretor de Tecnologia da Globo<\/strong>, destacou a relev\u00e2ncia da TV aberta no Brasil, que domina 60% da audi\u00eancia domiciliar. Com a DTV, a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores se tornar\u00e1 mais personalizada, oferecendo ao mercado publicit\u00e1rio produtos t\u00edpicos das grandes m\u00eddias digitais. O desenvolvimento da DTV comercial est\u00e1 previsto para 2026, ap\u00f3s uma fase de testes e pesquisas para garantir sua efic\u00e1cia e sucesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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