{"id":274180,"date":"2026-10-18T14:57:00","date_gmt":"2026-10-18T17:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=274180"},"modified":"2026-10-17T23:18:24","modified_gmt":"2026-10-18T02:18:24","slug":"pessoas-que-montam-um-objeto-com-as-proprias-maos-podem-dar-a-ele-mais-valor-do-que-quem-apenas-comprou-pronto-segundo-a-psicologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/10\/18\/pessoas-que-montam-um-objeto-com-as-proprias-maos-podem-dar-a-ele-mais-valor-do-que-quem-apenas-comprou-pronto-segundo-a-psicologia\/","title":{"rendered":"Pessoas que montam um objeto com as pr\u00f3prias m\u00e3os podem dar a ele mais valor do que quem apenas comprou pronto, segundo a psicologia"},"content":{"rendered":"\n

O efeito IKEA<\/strong> ajuda a explicar por que uma estante montada em casa pode parecer mais valiosa para quem apertou os parafusos do que para quem recebeu tudo pronto. Em quatro estudos<\/strong>, pesquisadores encontraram maior valoriza\u00e7\u00e3o das pr\u00f3prias cria\u00e7\u00f5es, sobretudo quando a montagem foi conclu\u00edda com sucesso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por que o efeito IKEA muda o valor de um objeto?<\/h2>\n\n\n\n

Quando uma pessoa monta uma estante, ela n\u00e3o v\u00ea apenas a madeira e os parafusos. Tamb\u00e9m reconhece o trabalho que fez e a dificuldade que superou. O efeito IKEA<\/strong><\/a> descreve a tend\u00eancia de atribuir valor maior \u00e0 pr\u00f3pria cria\u00e7\u00e3o<\/strong>, mesmo sem melhora objetiva.<\/p>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno tamb\u00e9m aparece em atividades que n\u00e3o envolvem m\u00f3veis. A descri\u00e7\u00e3o do efeito IKEA<\/strong><\/a> re\u00fane esse tipo de prefer\u00eancia por produtos feitos ou montados pela pr\u00f3pria pessoa. Esse valor \u00e9 subjetivo: uma pe\u00e7a comum n\u00e3o se torna tecnicamente superior<\/strong> apenas por exigir esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n

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Participar da cria\u00e7\u00e3o de algo pode despertar um sentimento de orgulho que vai al\u00e9m do valor do objeto<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quatro estudos investigaram o trabalho manual<\/h2>\n\n\n\n

Michael Norton, Daniel Mochon e Dan Ariely analisaram caixas de montagem, dobraduras e blocos de brinquedo. O estudo disponibilizado por Harvard<\/strong><\/a> foi publicado em 2012 no Journal of Consumer Psychology<\/em> e reuniu quatro experimentos<\/strong> com tarefas simples.<\/p>\n\n\n\n

Participantes atribu\u00edram valor elevado \u00e0s pr\u00f3prias constru\u00e7\u00f5es e, em certos testes, avaliaram suas dobraduras amadoras de modo pr\u00f3ximo a trabalhos de especialistas. Isso n\u00e3o mostra que fossem igualmente bem-feitas. Mostra uma diferen\u00e7a entre valor percebido<\/strong> e qualidade avaliada por terceiros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O que acontece quando a montagem n\u00e3o termina?<\/h2>\n\n\n\n

Os pesquisadores observaram um limite importante: a valoriza\u00e7\u00e3o extra<\/strong> diminuiu quando a pessoa n\u00e3o conseguia terminar o objeto. O mesmo ocorreu quando ela constru\u00eda a pe\u00e7a e depois precisava desmont\u00e1-la. O resultado aponta para a import\u00e2ncia de ver o trabalho conclu\u00eddo<\/strong> e reconhecer sua realiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o quer dizer que toda tarefa incompleta perde valor sentimental. Os testes avaliaram situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de constru\u00e7\u00e3o e disposi\u00e7\u00e3o a pagar. A conclus\u00e3o mais segura \u00e9 que concluir com sucesso<\/strong> foi essencial para o efeito encontrado nos experimentos, sem provar uma regra universal<\/strong> sobre apego.<\/p>\n\n\n\n

O apego pode aparecer em v\u00e1rias cria\u00e7\u00f5es caseiras<\/h2>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno fica f\u00e1cil de perceber quando uma pe\u00e7a simples exige aten\u00e7\u00e3o pessoal. Uma dobradura feita durante uma tarde pode parecer especial, embora outra semelhante esteja \u00e0 venda. O tempo investido na cria\u00e7\u00e3o<\/strong> pode influenciar a avalia\u00e7\u00e3o, sobretudo se houver resultado pronto<\/strong> para usar ou guardar.<\/p>\n\n\n\n

Algumas situa\u00e7\u00f5es ajudam a reconhecer essa diferen\u00e7a de valor:<\/div>\n\n\n\n