{"id":259092,"date":"2026-08-06T11:55:00","date_gmt":"2026-08-06T14:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=259092"},"modified":"2026-08-05T16:45:02","modified_gmt":"2026-08-05T19:45:02","slug":"adeus-a-174-lojas-de-uma-marca-centenaria-de-roupas-falencia-de-17-bilhao-termina-sem-nenhum-comprador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/08\/06\/adeus-a-174-lojas-de-uma-marca-centenaria-de-roupas-falencia-de-17-bilhao-termina-sem-nenhum-comprador\/","title":{"rendered":"Adeus \u00e0s lojas de uma marca centen\u00e1ria de roupas: fal\u00eancia com 1,7 bilh\u00e3o em d\u00edvidas fecha 174 unidades ap\u00f3s nenhum comprador aparecer"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca com mais de um s\u00e9culo pode perder todas as lojas e continuar existindo? Foi o que ocorreu com a <strong>Eddie Bauer<\/strong>: a <strong>fal\u00eancia das lojas<\/strong> terminou sem comprador, levou ao fechamento de 174 unidades f\u00edsicas e n\u00e3o atingiu a venda pela internet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o leil\u00e3o terminou sem comprador?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O leil\u00e3o foi cancelado porque nenhuma proposta chegou at\u00e9 o prazo de <strong>3 de mar\u00e7o de 2026<\/strong>. A opera\u00e7\u00e3o das lojas havia entrado no Cap\u00edtulo 11 em fevereiro e esperava vender toda ou parte da rede.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong><a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/legal\/litigation\/retailer-eddie-bauer-cancels-auction-174-stores-2026-03-04\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">relato sobre o cancelamento do leil\u00e3o da Eddie Bauer<\/a><\/strong> informou que a disputa marcada para 6 de mar\u00e7o perdeu o motivo de existir. Mesmo assim, a empresa ainda aceitava ofertas isoladas por ativos enquanto mantinha as liquida\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-259119\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/roupas23-1.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual parte da Eddie Bauer entrou no processo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O processo atingiu a empresa que operava as lojas f\u00edsicas nos Estados Unidos e no Canad\u00e1. O <strong><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260208409879\/en\/Eddie-Bauer-LLC-Operator-of-US-and-Canadian-Stores-Initiates-Voluntary-Chapter-11-Process-With-Support-of-Lenders\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comunicado da opera\u00e7\u00e3o varejista da Eddie Bauer<\/a><\/strong> separou com clareza os neg\u00f3cios afetados dos que continuariam funcionando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, a marca ficou dividida entre opera\u00e7\u00f5es diferentes:<\/p>\n\n\n\n<style>\n.card-list{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;gap:14px;width:100%;max-width:680px;margin:16px auto;font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\n.card-list .item{box-sizing:border-box;display:grid;grid-template-columns:52px 1fr;gap:14px;align-items:start;background:#fff;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:18px;padding:16px;box-shadow:0 8px 22px rgba(0,0,0,.06);}\n.card-list .num{width:42px;height:42px;border-radius:14px;background:#389e0d;color:#fff!important;display:flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:15px;font-weight:800;line-height:1;}\n.card-list .txt{display:flex;flex-direction:column;gap:4px;}\n.card-list .title{font-size:15px;font-weight:700;color:#1a1a1a!important;line-height:1.35;}\n.card-list .desc{font-size:13px;color:#6b6b6b!important;line-height:1.5;}\n@media(max-width:480px){\n  .card-list{gap:12px;margin:14px auto;}\n  .card-list .item{grid-template-columns:1fr;padding:14px;border-radius:16px;}\n  .card-list .num{width:38px;height:38px;border-radius:12px;font-size:14px;}\n}\n<\/style>\n<div class=\"google-auto-ads-ignore card-list\">\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"num\">1<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Lojas f\u00edsicas<\/span>\n      <span class=\"desc\">As 174 unidades e seus contratos de aluguel ficaram dentro do processo.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"num\">2<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/span>\n      <span class=\"desc\">A venda pela internet era operada por outra empresa e continuou ativa.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"num\">3<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Atacado e fabrica\u00e7\u00e3o<\/span>\n      <span class=\"desc\">Essas \u00e1reas tamb\u00e9m ficaram fora da quebra da opera\u00e7\u00e3o varejista.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"num\">4<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Lojas fora da Am\u00e9rica do Norte<\/span>\n      <span class=\"desc\">Unidades de outros pa\u00edses eram mantidas por licenciados diferentes.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que levou a rede ao Cap\u00edtulo 11?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa declarou que enfrentava queda nas vendas, problemas de abastecimento e custos maiores. A infla\u00e7\u00e3o e a incerteza sobre tarifas de importa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aumentaram a press\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cap\u00edtulo 11 \u00e9 um processo dos Estados Unidos que permite reorganizar d\u00edvidas ou encerrar uma opera\u00e7\u00e3o sob controle judicial. A <strong><a href=\"https:\/\/www.uscourts.gov\/court-programs\/bankruptcy\/bankruptcy-basics\/chapter-11-bankruptcy-basics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">explica\u00e7\u00e3o dos tribunais dos Estados Unidos sobre o Cap\u00edtulo 11<\/a><\/strong> mostra que o pedido n\u00e3o significa, sozinho, o fim imediato de toda a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso da Eddie Bauer, estes fatores foram apresentados como parte do problema:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list has-medium-font-size\">\n<li><strong>Vendas menores:<\/strong> a rede perdeu receita por v\u00e1rios anos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Abastecimento dif\u00edcil:<\/strong> falhas na cadeia de fornecimento afetaram produtos e prazos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Custos maiores:<\/strong> infla\u00e7\u00e3o e despesas de opera\u00e7\u00e3o reduziram o espa\u00e7o para reagir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tarifas incertas:<\/strong> mudan\u00e7as no com\u00e9rcio externo aumentaram o risco sobre pre\u00e7os e compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/08\/05\/adeus-lojas-de-uma-das-maiores-redes-de-produtos-para-barcos-do-pais-falencia-fecha-quase-metade-das-unidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Adeus lojas de uma das maiores redes de produtos para barcos do pa\u00eds: fal\u00eancia fecha quase metade das unidades<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que mudou depois da tentativa de venda?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sem proposta para comprar a rede, o plano passou a priorizar o fechamento das unidades e a venda dos ativos. Os contratos dos 174 pontos comerciais tamb\u00e9m foram colocados no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O quadro final separou o que acabou do que seguiu fora do processo:<\/p>\n\n\n\n<style>\n.compare-list{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;gap:14px;width:100%;max-width:680px;margin:16px auto;font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\n.compare-list .item{box-sizing:border-box;display:grid;grid-template-columns:96px 1fr;gap:14px;align-items:start;background:#fff;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:18px;padding:16px;box-shadow:0 8px 22px rgba(0,0,0,.06);}\n.compare-list .badge{box-sizing:border-box;width:96px;min-width:96px;min-height:40px;height:auto;border-radius:99px;display:flex;align-items:center;justify-content:center;text-align:center;font-size:13px;font-weight:700;padding:6px 10px;line-height:1.1;white-space:normal;}\n.compare-list .badge.ok{background:#e1f5ee;color:#0f6e56!important;}\n.compare-list .badge.nao{background:#fcebeb;color:#a32d2d!important;}\n.compare-list .badge.parcial{background:#faeeda;color:#854f0b!important;}\n.compare-list .badge.neutro{background:#e6f1fb;color:#185fa5!important;}\n.compare-list .txt{display:flex;flex-direction:column;gap:4px;}\n.compare-list .title{font-size:15px;font-weight:700;color:#1a1a1a!important;line-height:1.35;}\n.compare-list .desc{font-size:13px;color:#6b6b6b!important;line-height:1.5;}\n@media(max-width:480px){\n  .compare-list{gap:12px;margin:14px auto;}\n  .compare-list .item{grid-template-columns:1fr;padding:14px;border-radius:16px;}\n  .compare-list .badge{align-self:flex-start;width:auto;min-width:70px;}\n}\n<\/style>\n<div class=\"google-auto-ads-ignore compare-list\">\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"badge nao\">Encerrado<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Leil\u00e3o da rede<\/span>\n      <span class=\"desc\">Nenhum interessado apresentou proposta dentro do prazo.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"badge nao\">Fechadas<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Lojas da Am\u00e9rica do Norte<\/span>\n      <span class=\"desc\">A opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica avan\u00e7ou para a liquida\u00e7\u00e3o e o fechamento.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"badge ok\">Ativo<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Site e atacado<\/span>\n      <span class=\"desc\">Os canais ficaram com outro operador e n\u00e3o entraram no processo.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <div class=\"item\">\n    <div class=\"badge ok\">Mantida<\/div>\n    <div class=\"txt\">\n      <span class=\"title\">Marca Eddie Bauer<\/span>\n      <span class=\"desc\">O nome e os direitos da marca continuaram com seu propriet\u00e1rio.<\/span>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A marca Eddie Bauer chegou ao fim?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca n\u00e3o chegou ao fim porque o processo envolveu apenas a empresa respons\u00e1vel pelas lojas norte-americanas. A propriedade do nome continuou com a Authentic Brands Group, que pode licenciar os produtos para outros operadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Eddie Bauer nasceu em Seattle em 1920 e atravessou mais de um s\u00e9culo no varejo. Em 2026, perdeu as vitrines que carregavam seu nome, mas n\u00e3o perdeu o direito de continuar nas etiquetas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma marca com mais de um s\u00e9culo pode perder todas as lojas e continuar existindo? Foi o que ocorreu com a Eddie Bauer: a fal\u00eancia das lojas terminou sem comprador, levou ao fechamento de 174 unidades f\u00edsicas e n\u00e3o atingiu a venda pela internet. Por que o leil\u00e3o terminou sem comprador? 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