{"id":257195,"date":"2026-08-01T17:20:00","date_gmt":"2026-08-01T20:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=257195"},"modified":"2026-08-01T16:27:24","modified_gmt":"2026-08-01T19:27:24","slug":"aos-35-anos-nathalia-mae-e-consumidora-da-escola-do-filho-de-6-anos-viu-a-foto-dele-num-anuncio-pago-lembrou-da-autorizacao-assinada-na-matricula-2-anos-antes-releu-o-papel-guardado-na-gaveta-e-s","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/08\/01\/aos-35-anos-nathalia-mae-e-consumidora-da-escola-do-filho-de-6-anos-viu-a-foto-dele-num-anuncio-pago-lembrou-da-autorizacao-assinada-na-matricula-2-anos-antes-releu-o-papel-guardado-na-gaveta-e-s\/","title":{"rendered":"Aos 35 anos, Nath\u00e1lia, m\u00e3e e consumidora da escola do filho de 6 anos, viu a foto dele num an\u00fancio pago, lembrou da autoriza\u00e7\u00e3o assinada na matr\u00edcula 2 anos antes, releu o papel guardado na gaveta e s\u00f3 ent\u00e3o entendeu, pela LGPD e a ANPD, que o texto era pedag\u00f3gico, n\u00e3o publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"\n<!-- ===== EMFOCO-COMPONENTE-1-LGPD-ESCOLA-INICIO ===== -->\n<div id=\"emf-lgpd-escola-resumo\">\n  <style>\n    #emf-lgpd-escola-resumo * { box-sizing: border-box; }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo {\n      font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Segoe UI\", Roboto, Arial, sans-serif;\n      background: #ffffff;\n      border: 1px solid #d8e2ec;\n      border-radius: 14px;\n      padding: 22px;\n      max-width: 680px;\n      margin: 24px auto;\n      box-shadow: 0 3px 16px rgba(0, 37, 89, 0.08);\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-head {\n      display: flex;\n      align-items: center;\n      gap: 12px;\n      margin-bottom: 18px;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-monograma {\n      display: inline-block;\n      color: #002559;\n      font-family: var(--em-logo-font, Georgia, \"Times New Roman\", serif);\n      font-size: 31px;\n      line-height: 1;\n      font-weight: 700;\n      letter-spacing: -0.08em;\n      white-space: nowrap;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-badge {\n      display: inline-flex;\n      align-items: center;\n      background: #002559;\n      color: #ffffff;\n      font-size: 12.5px;\n      font-weight: 750;\n      letter-spacing: 0.04em;\n      text-transform: uppercase;\n      padding: 7px 12px;\n      border-radius: 999px;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-item {\n      display: flex;\n      gap: 10px;\n      align-items: flex-start;\n      margin-bottom: 12px;\n      min-width: 0;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-item:last-child { margin-bottom: 0; }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-mark {\n      flex: 0 0 auto;\n      color: #002559;\n      font-weight: 800;\n      font-size: 14px;\n      margin-top: 1px;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-item:nth-of-type(even) .emf-mark {\n      color: #174a7e;\n    }\n\n    #emf-lgpd-escola-resumo .emf-item-text {\n      display: block;\n      color: #172536;\n      font-size: 15px;\n      line-height: 1.5;\n      font-weight: 500;\n      overflow-wrap: anywhere;\n    }\n  <\/style>\n\n  <div class=\"emf-head\">\n    <span class=\"emf-monograma\" aria-hidden=\"true\">EM<\/span>\n    <span class=\"emf-badge\">Resumo<\/span>\n  <\/div>\n\n  <div class=\"emf-item\">\n    <span class=\"emf-mark\">\u2713<\/span>\n    <span class=\"emf-item-text\">A imagem de crian\u00e7as \u00e9 um dado pessoal sens\u00edvel e protegido pela lei, exigindo consentimento claro e espec\u00edfico dos respons\u00e1veis.<\/span>\n  <\/div>\n  <div class=\"emf-item\">\n    <span class=\"emf-mark\">\u2713<\/span>\n    <span class=\"emf-item-text\">Autorizar fotos para atividades pedag\u00f3gicas n\u00e3o d\u00e1 \u00e0 escola o direito de us\u00e1-las em campanhas publicit\u00e1rias pagas.<\/span>\n  <\/div>\n  <div class=\"emf-item\">\n    <span class=\"emf-mark\">\u2713<\/span>\n    <span class=\"emf-item-text\">O desvio de finalidade ocorre quando a inten\u00e7\u00e3o descrita no documento assinado difere do uso real da imagem.<\/span>\n  <\/div>\n  <div class=\"emf-item\">\n    <span class=\"emf-mark\">\u2713<\/span>\n    <span class=\"emf-item-text\">O primeiro passo legal \u00e9 formalizar um pedido de remo\u00e7\u00e3o diretamente ao encarregado de dados ou \u00e0 dire\u00e7\u00e3o escolar.<\/span>\n  <\/div>\n  <div class=\"emf-item\">\n    <span class=\"emf-mark\">\u2713<\/span>\n    <span class=\"emf-item-text\">Em caso de recusa ou sil\u00eancio, os pais podem registrar uma reclama\u00e7\u00e3o na Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (ANPD).<\/span>\n  <\/div>\n<\/div>\n<!-- ===== EMFOCO-COMPONENTE-1-LGPD-ESCOLA-FIM ===== -->\n\n\n\n<p>O celular vibrou durante o intervalo do trabalho. Um an\u00fancio patrocinado, daqueles que aparecem entre uma rolagem e outra, mostrava um p\u00e1tio de escola decorado para a festa junina. No canto direito da foto, sorrindo com o uniforme, estava o filho de Nath\u00e1lia, 35 anos, de 6 anos de idade.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela parou o polegar na tela. Respirou. A primeira lembran\u00e7a foi de 2 anos antes, no dia da matr\u00edcula, quando assinou uma pilha de pap\u00e9is no balc\u00e3o da secretaria \u2014 entre eles, uma autoriza\u00e7\u00e3o de uso de imagem que mal teve tempo de ler direito, porque a fila atr\u00e1s dela tamb\u00e9m esperava.<\/p>\n\n\n\n<p>Achou que fazia sentido. Escolas fotografam eventos, mostram aos pais o dia a dia da turma, publicam em murais e cadernos de atividades. Foi isso que Nath\u00e1lia pensou ao ver a primeira foto, e foi por isso que n\u00e3o reagiu na hora: presumiu que aquele uso fazia parte do que j\u00e1 tinha autorizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas semanas seguintes, o mesmo rosto voltou a aparecer. Uma vez num carrossel de fotos no perfil comercial da escola, patrocinado para alcan\u00e7ar fam\u00edlias da regi\u00e3o. Outra vez num v\u00eddeo curto, tamb\u00e9m impulsionado, usado para atrair matr\u00edculas do ano seguinte. Nath\u00e1lia mandou uma mensagem educada ao grupo de pais perguntando se aquilo era normal. Ningu\u00e9m respondeu com clareza. Alguns disseram que &#8220;sempre foi assim&#8221;. Isso n\u00e3o a tranquilizou.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O documento revisitado depois de 2 anos<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"573\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-1024x573.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-257355\" style=\"width:1170px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-1024x573.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-300x168.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-768x430.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-750x420.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9-1140x638.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_an-old-imageauthorization_N2iQiEm6D9.png 1344w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ilustra\u00e7\u00e3o mostra uma m\u00e3e revisando autoriza\u00e7\u00f5es de imagem da crian\u00e7a e os diferentes usos poss\u00edveis desses registros.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Foi s\u00f3 numa noite, depois de colocar o filho para dormir, que Nath\u00e1lia abriu a gaveta onde guardava os pap\u00e9is da matr\u00edcula. Reencontrou a autoriza\u00e7\u00e3o assinada e leu, dessa vez com aten\u00e7\u00e3o, cada linha. O texto mencionava uso de imagem em atividades pedag\u00f3gicas, murais internos e materiais de divulga\u00e7\u00e3o institucional entre fam\u00edlias j\u00e1 matriculadas. N\u00e3o havia uma palavra sobre an\u00fancio pago, impulsionamento ou campanha de capta\u00e7\u00e3o de novos alunos.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a pareceu pequena \u00e0 primeira vista. N\u00e3o era. Uma coisa \u00e9 a escola registrar o cotidiano da turma para uso interno; outra \u00e9 usar a imagem de uma crian\u00e7a para atrair clientes pagantes num an\u00fancio veiculado a desconhecidos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Eu assinei pensando em mural, n\u00e3o em campanha. Ningu\u00e9m me perguntou se eu topava isso agora.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Essa frase, que Nath\u00e1lia repetiu para si mesma antes de decidir o que fazer, resume o ponto central do caso: consentimento tem finalidade, e a finalidade escrita \u00e9 o que baliza o que pode ou n\u00e3o ser feito com aquele dado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que a lei entende por finalidade do consentimento<\/h2>\n\n\n\n<p>A&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2018\/lei\/l13709.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/a>&nbsp;trata a imagem como dado pessoal e prev\u00ea que o titular \u2014 no caso de uma crian\u00e7a, representada pelos pais ou respons\u00e1veis \u2014 tem direito a confirma\u00e7\u00e3o sobre o tratamento, acesso, corre\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m elimina\u00e7\u00e3o e oposi\u00e7\u00e3o, quando cab\u00edveis. Esses direitos n\u00e3o dependem de a escola ter agido de m\u00e1-f\u00e9: mesmo um uso ampliado sem inten\u00e7\u00e3o de prejudicar pode ultrapassar o que foi autorizado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante n\u00e3o confundir as coisas: a exist\u00eancia de uma autoriza\u00e7\u00e3o assinada n\u00e3o \u00e9, sozinha, prova de infra\u00e7\u00e3o. O que importa \u00e9 comparar o texto do documento com o uso real que foi dado \u00e0 imagem. Se a finalidade descrita foi pedag\u00f3gica e interna, e o uso passou a ser publicit\u00e1rio e externo, h\u00e1 uma diverg\u00eancia que pode \u2014 e deve \u2014 ser questionada diretamente com quem trata os dados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como pedir a retirada sem esperar que algu\u00e9m resolva sozinho<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"573\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-1024x573.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-257356\" style=\"width:1170px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-1024x573.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-300x168.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-768x430.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-750x420.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B-1140x638.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/magnific_a-school-administrative-e_ksrMrVq16B.png 1344w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Respons\u00e1vel recebe documentos na secretaria da escola enquanto o filho aguarda ao lado com a mochila.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>O caminho recomendado come\u00e7a dentro da pr\u00f3pria institui\u00e7\u00e3o, n\u00e3o fora dela. Antes de qualquer outra medida, faz sentido:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reler a autoriza\u00e7\u00e3o assinada e sublinhar exatamente o que ela permite e o que n\u00e3o menciona.<\/li>\n\n\n\n<li>Solicitar por escrito, ao encarregado de dados da escola ou \u00e0 dire\u00e7\u00e3o, a retirada do conte\u00fado do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n<li>Pedir uma resposta tamb\u00e9m por escrito, com prazo, sobre onde a imagem foi usada e por quanto tempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Guardar prints do an\u00fancio, da autoriza\u00e7\u00e3o original e de toda a troca de mensagens.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se n\u00e3o houver retorno ou a resposta for insatisfat\u00f3ria, o passo seguinte \u00e9 registrar uma peti\u00e7\u00e3o junto \u00e0&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.gov.br\/anpd\/pt-br\/assuntos\/titular-de-dados-1\/direito-dos-titulares\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/a>, que recebe manifesta\u00e7\u00f5es de titulares sobre o tratamento de dados pessoais. Um incidente pontual, por si s\u00f3, n\u00e3o equivale automaticamente a uma infra\u00e7\u00e3o legal \u2014 a an\u00e1lise depende do conjunto de fatos, do texto do consentimento e da resposta dada pela institui\u00e7\u00e3o quando procurada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o cuidado redobra quando o titular \u00e9 uma crian\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando o dado tratado \u00e9 a imagem de uma crian\u00e7a, a aten\u00e7\u00e3o \u00e0 finalidade autorizada tende a ser ainda maior, porque o menor n\u00e3o p\u00f4de consentir por si. Isso refor\u00e7a a import\u00e2ncia de os respons\u00e1veis lerem com calma qualquer autoriza\u00e7\u00e3o de uso de imagem antes de assinar, e de perguntarem, sempre que um uso novo aparecer, se ele ainda cabe dentro do que foi combinado. Uma reportagem j\u00e1 publicada no Em Foco tratou de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/12\/medida-do-inss-afetara-aposentados-e-pensionistas-que-agora-terao-o-cruzamento-de-dados-automatico\/\">como o cruzamento autom\u00e1tico de dados pessoais tem avan\u00e7ado em outros servi\u00e7os p\u00fablicos<\/a>, um sinal de como o tema vem ganhando espa\u00e7o em contextos diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma hist\u00f3ria como esta, embora hipot\u00e9tica, mostra o que fazer quando a imagem de uma crian\u00e7a aparece num uso diferente do que foi autorizado pelos pais: reler o documento assinado, pedir por escrito a retirada ao encarregado de dados da escola e, se n\u00e3o houver resposta adequada, levar o caso \u00e0 autoridade de prote\u00e7\u00e3o de dados \u2014 sempre com a ressalva de que cada situa\u00e7\u00e3o depende da an\u00e1lise dos documentos e do contexto espec\u00edfico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>EM Resumo \u2713 A imagem de crian\u00e7as \u00e9 um dado pessoal sens\u00edvel e protegido pela lei, exigindo consentimento claro e espec\u00edfico dos respons\u00e1veis. \u2713 Autorizar fotos para atividades pedag\u00f3gicas n\u00e3o d\u00e1 \u00e0 escola o direito de us\u00e1-las em campanhas publicit\u00e1rias pagas. \u2713 O desvio de finalidade ocorre quando a inten\u00e7\u00e3o descrita no documento assinado difere [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":257357,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"uso de imagem de crian\u00e7a pela escola","_yoast_wpseo_title":"","_yoast_wpseo_metadesc":"Foto de crian\u00e7a usada em an\u00fancio pago pode ir al\u00e9m da autoriza\u00e7\u00e3o assinada na matr\u00edcula. 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