{"id":256527,"date":"2026-07-29T14:25:00","date_gmt":"2026-07-29T17:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=256527"},"modified":"2026-07-28T18:14:09","modified_gmt":"2026-07-28T21:14:09","slug":"canal-de-vendas-na-tv-entra-em-falencia-com-divida-multibilionaria-e-corta-passivo-para-salvar-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/07\/29\/canal-de-vendas-na-tv-entra-em-falencia-com-divida-multibilionaria-e-corta-passivo-para-salvar-negocio\/","title":{"rendered":"Canal de vendas na TV entra em fal\u00eancia com d\u00edvida multibilion\u00e1ria e corta passivo para salvar neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>canal que vendia de joias a panelas pela TV<\/strong> transformou demonstra\u00e7\u00f5es ao vivo em um neg\u00f3cio bilion\u00e1rio. D\u00e9cadas depois, a concorr\u00eancia dos celulares e das redes sociais obrigou o grupo a reorganizar uma d\u00edvida dif\u00edcil de sustentar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o canal que vendia de joias a panelas pela TV?<\/h2>\n\n\n\n<p>O grupo \u00e9 a <strong>QVC Group<\/strong>, dono dos canais QVC e HSN. A companhia e algumas subsidi\u00e1rias americanas entraram voluntariamente no Chapter 11 em <strong>16 de abril de 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>comunicado oficial da QVC Group<\/strong> informou que as opera\u00e7\u00f5es internacionais ficaram fora do processo. As vendas continuaram pela televis\u00e3o, aplicativos, sites, lojas e plataformas sociais.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-256532\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/canal1.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fornecedores ser\u00e3o preservados, enquanto os antigos acionistas perdem os pap\u00e9is<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as compras pela televis\u00e3o viraram um grande neg\u00f3cio?<\/h2>\n\n\n\n<p>A QVC e a HSN montaram uma programa\u00e7\u00e3o em que apresentadores demonstravam produtos durante horas. O p\u00fablico podia acompanhar detalhes, telefonar para comprar e receber os itens em casa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list has-medium-font-size\">\n<li><strong>Joias:<\/strong> an\u00e9is, rel\u00f3gios, colares e pedras preciosas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cozinha:<\/strong> panelas, eletroport\u00e1teis e utens\u00edlios dom\u00e9sticos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beleza:<\/strong> cosm\u00e9ticos, perfumes e aparelhos de cuidado pessoal.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Moda:<\/strong> roupas, bolsas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Casa:<\/strong> decora\u00e7\u00e3o, cama, banho e organiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demonstra\u00e7\u00e3o:<\/strong> apresentadores explicavam os produtos durante a transmiss\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o p\u00fablico come\u00e7ou a abandonar esse modelo?<\/h2>\n\n\n\n<p>O consumidor ganhou lojas virtuais, v\u00eddeos curtos, influenciadores e transmiss\u00f5es de venda dentro das redes sociais. TikTok Shop, Shein e outras plataformas oferecem compara\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, cupons e compras feitas diretamente pelo celular.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Associated Press<\/strong> informou que as vendas de 2024 estavam quase 30% abaixo do pico superior a <strong>US$ 14 bilh\u00f5es<\/strong> registrado em 2020. Ao mesmo tempo, a televis\u00e3o a cabo perdeu espa\u00e7o no consumo de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a d\u00edvida chegou a US$ 6,6 bilh\u00f5es?<\/h2>\n\n\n\n<p>A empresa carregava empr\u00e9stimos e t\u00edtulos emitidos ao longo dos anos, enquanto a queda das vendas reduzia o dinheiro dispon\u00edvel para pagar juros. Mudan\u00e7as internas, custos de opera\u00e7\u00e3o e investimentos para migrar ao com\u00e9rcio digital tamb\u00e9m pressionaram o caixa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao entrar no Chapter 11, a companhia apresentou um acordo apoiado pela maioria dos credores financeiros. O objetivo era reduzir a d\u00edvida sem desmontar imediatamente a opera\u00e7\u00e3o de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/07\/26\/empresa-obriga-funcionaria-a-fazer-polichinelos-e-paga-r-10-mil-na-justica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Empresa obriga funcion\u00e1ria a fazer polichinelos e paga R$ 10 mil na Justi\u00e7a<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto da d\u00edvida ser\u00e1 eliminado pelo plano?<\/h2>\n\n\n\n<p>A Justi\u00e7a aprovou a reorganiza\u00e7\u00e3o em julho de 2026. Segundo a <strong>QVC Group<\/strong>, o total deve cair de aproximadamente <strong>US$ 6,6 bilh\u00f5es para US$ 1,325 bilh\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A redu\u00e7\u00e3o supera US$ 5 bilh\u00f5es. Em troca, credores recebem participa\u00e7\u00f5es na companhia reorganizada, enquanto as a\u00e7\u00f5es antigas deixam de representar propriedade no novo grupo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que muda para cada grupo envolvido?<\/h2>\n\n\n\n<style>\r\n.compare-list{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;gap:14px;width:100%;max-width:680px;margin:16px auto;font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\r\n.compare-list .item{box-sizing:border-box;display:grid;grid-template-columns:116px 1fr;gap:14px;align-items:start;background:#fff;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:18px;padding:16px;box-shadow:0 8px 22px rgba(0,0,0,.06);}\r\n.compare-list .badge{box-sizing:border-box;width:116px;min-width:116px;min-height:40px;border-radius:99px;display:flex;align-items:center;justify-content:center;text-align:center;font-size:13px;font-weight:700;padding:7px 11px;line-height:1.15;white-space:normal;}\r\n.compare-list .badge.ok{background:#e1f5ee;color:#0f6e56!important;}\r\n.compare-list .badge.nao{background:#fcebeb;color:#a32d2d!important;}\r\n.compare-list .badge.parcial{background:#faeeda;color:#854f0b!important;}\r\n.compare-list .badge.neutro{background:#e6f1fb;color:#185fa5!important;}\r\n.compare-list .txt{display:flex;flex-direction:column;gap:4px;}\r\n.compare-list .title{font-size:15px;font-weight:700;color:#1a1a1a!important;line-height:1.35;}\r\n.compare-list .desc{font-size:13px;color:#6b6b6b!important;line-height:1.5;}\r\n@media(max-width:480px){\r\n.compare-list{gap:12px;margin:14px auto;}\r\n.compare-list .item{grid-template-columns:1fr;padding:14px;border-radius:16px;}\r\n.compare-list .badge{align-self:flex-start;width:auto;min-width:78px;}\r\n}\r\n<\/style>\r\n\r\n<div class=\"google-auto-ads-ignore compare-list\">\r\n<div class=\"item\">\r\n<div class=\"badge ok\">Clientes<\/div>\r\n<div class=\"txt\">\r\n<span class=\"title\">Canais, pedidos e pol\u00edticas continuam funcionando<\/span>\r\n<span class=\"desc\">A empresa informou que transmiss\u00f5es, cart\u00f5es-presente, devolu\u00e7\u00f5es e atendimento permaneceram ativos.<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n<div class=\"item\">\r\n<div class=\"badge ok\">Fornecedores<\/div>\r\n<div class=\"txt\">\r\n<span class=\"title\">Cr\u00e9ditos ser\u00e3o pagos ou mantidos<\/span>\r\n<span class=\"desc\">O plano aprovado prev\u00ea tratamento integral para vendedores e fornecedores abrangidos.<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n<div class=\"item\">\r\n<div class=\"badge parcial\">Trabalhadores<\/div>\r\n<div class=\"txt\">\r\n<span class=\"title\">Sal\u00e1rios e benef\u00edcios seguem durante o processo<\/span>\r\n<span class=\"desc\">A empresa n\u00e3o planejava demiss\u00f5es ligadas diretamente \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o, sem impedir futuras mudan\u00e7as operacionais.<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n<div class=\"item\">\r\n<div class=\"badge nao\">Acionistas antigos<\/div>\r\n<div class=\"txt\">\r\n<span class=\"title\">A\u00e7\u00f5es ser\u00e3o canceladas sem recupera\u00e7\u00e3o<\/span>\r\n<span class=\"desc\">Os antigos pap\u00e9is preferenciais e ordin\u00e1rios n\u00e3o ser\u00e3o convertidos nas novas a\u00e7\u00f5es da companhia.<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que QVC e HSN continuam transmitindo durante a fal\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n<p>O Chapter 11 permite manter uma empresa funcionando enquanto a estrutura financeira \u00e9 reorganizada. Interromper as vendas reduziria a entrada de dinheiro, afastaria clientes e diminuiria o valor do neg\u00f3cio entregue aos novos controladores.<\/p>\n\n\n\n<p>Os documentos enviados \u00e0 <strong><a href=\"https:\/\/www.sec.gov\/Archives\/edgar\/data\/1355096\/000110465926044521\/tm2611635d1_ex99-1.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Securities and Exchange Commission<\/a><\/strong> determinam o cancelamento das a\u00e7\u00f5es antigas e a emiss\u00e3o de novas participa\u00e7\u00f5es. O processo n\u00e3o representa o fechamento imediato dos canais, mas muda profundamente quem ser\u00e1 dono da companhia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O canal que vendia de joias a panelas pela TV transformou demonstra\u00e7\u00f5es ao vivo em um neg\u00f3cio bilion\u00e1rio. D\u00e9cadas depois, a concorr\u00eancia dos celulares e das redes sociais obrigou o grupo a reorganizar uma d\u00edvida dif\u00edcil de sustentar. 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