{"id":234069,"date":"2026-06-20T06:18:00","date_gmt":"2026-06-20T09:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=234069"},"modified":"2026-06-19T22:10:03","modified_gmt":"2026-06-20T01:10:03","slug":"grande-rede-de-varejo-faliu-e-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-80-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/20\/grande-rede-de-varejo-faliu-e-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-80-anos\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo faliu e fecha as portas de todas as lojas ap\u00f3s 80 anos"},"content":{"rendered":"\n
\r\n

Destaques<\/p>\r\n

A Joann<\/strong> encerrou a opera\u00e7\u00e3o de todas as suas unidades ap\u00f3s oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria<\/p>\r\n

A rede pediu recupera\u00e7\u00e3o judicial pela segunda vez antes de partir para a liquida\u00e7\u00e3o total<\/p>\r\n

O caso reacende o debate sobre a crise do varejo f\u00edsico nos Estados Unidos<\/p>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Imagine entrar na sua loja favorita de sempre e dar de cara com prateleiras vazias e placas de liquida\u00e7\u00e3o. Foi exatamente isso que milhares de clientes da Joann<\/strong> viveram nos Estados Unidos, quando uma das marcas mais queridas do varejo de artesanato baixou as portas para sempre depois de 80 anos.<\/p>\n\n\n\n

A queda de uma marca que virou tradi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A Joann<\/strong> era refer\u00eancia em tecidos, linhas, agulhas e artigos de costura, o tipo de loja em que gera\u00e7\u00f5es inteiras aprenderam a costurar. Fundada nos anos 1940, ela cresceu junto com a cultura do “fa\u00e7a voc\u00ea mesmo” e se tornou ponto de encontro de artes\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n

Mas a empresa n\u00e3o resistiu \u00e0 crise dos \u00faltimos anos. Depois de entrar pela segunda vez com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial em janeiro de 2025, a rede acabou partindo para a liquida\u00e7\u00e3o total do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Por que tanta gente sentiu esse fechamento?<\/h2>\n\n\n\n

Mais do que uma loja, a Joann<\/strong> funcionava como um espa\u00e7o afetivo. Era ali que costureiras montavam seus projetos, m\u00e3es compravam materiais para a escola dos filhos e amantes do artesanato passavam horas escolhendo cores e estampas.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, d\u00e1 para entender o sentimento pensando naquela papelaria, armarinho ou loja de bairro que fecha e deixa um vazio. O fim da rede mexeu com a mem\u00f3ria de muita gente que cresceu entre tecidos coloridos.<\/p>\n\n\n\n

\"Grande
O fechamento surpreendeu clientes em todo o pa\u00eds.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os sinais que anunciaram o colapso<\/h2>\n\n\n\n

A derrocada n\u00e3o aconteceu do dia para a noite. Curiosamente, o artesanato<\/strong> chegou a bombar durante a pandemia, mas a demanda da Joann estagnou nos anos seguintes. Veja os principais pontos que ajudam a explicar o desfecho:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • O auge das vendas veio na pandemia, e a procura caiu nos anos posteriores<\/li>\n\n\n\n
  • O consumidor migrou cada vez mais das lojas f\u00edsicas para as compras online<\/li>\n\n\n\n
  • A empresa passou a atrasar pagamentos a fornecedores, segundo dados de cr\u00e9dito<\/li>\n\n\n\n
  • Entregas irregulares de fios e itens de costura prejudicaram o estoque das lojas<\/li>\n\n\n\n
  • O endividamento elevado tornou dif\u00edcil sustentar a opera\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \r\n

    Pontos-chave<\/p>\r\n

    \r\n

    Segunda recupera\u00e7\u00e3o judicial:<\/strong> a Joann recorreu duas vezes ao processo antes de liquidar tudo<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n

    De 500 para todas:<\/strong> o plano inicial fechava 500 das 800 lojas, mas virou liquida\u00e7\u00e3o total<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n

    An\u00fancio em fevereiro:<\/strong> a decis\u00e3o pelo fim total foi confirmada ainda no in\u00edcio de 2025<\/p>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    O recado que fica para quem acompanha o varejo<\/h2>\n\n\n\n

    A hist\u00f3ria da Joann<\/strong> mostra que nem mesmo marcas tradicionais est\u00e3o imunes \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do consumidor. Quando uma rede demora a se reinventar e ainda acumula d\u00edvidas, o pre\u00e7o costuma ser alto.<\/p>\n\n\n\n

    Esse cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 exclusivo dos Estados Unidos<\/strong>. Aqui no Brasil tamb\u00e9m vemos lojas f\u00edsicas fechando enquanto o com\u00e9rcio digital ganha espa\u00e7o, num movimento que afeta empregos e a rotina de bairros inteiros.<\/p>\n\n\n\n

    \"Grande
    A decis\u00e3o veio ap\u00f3s uma longa sequ\u00eancia de dificuldades.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Lojas f\u00edsicas correm para se reinventar<\/h2>\n\n\n\n

    A tend\u00eancia aponta para um varejo que mistura experi\u00eancia presencial e venda online, com lojas mais enxutas e foco no atendimento. Quem n\u00e3o acompanha esse ritmo arrisca repetir o destino da Joann e de outras redes de nicho.<\/p>\n\n\n\n

    No fim das contas, o fechamento da Joann \u00e9 mais do que o encerramento de um neg\u00f3cio. \u00c9 o adeus a um peda\u00e7o da mem\u00f3ria afetiva de quem cresceu entre linhas, agulhas e tecidos, e um lembrete de como o varejo muda junto com a gente.<\/p>\n\n\n\n

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