{"id":232279,"date":"2026-06-17T10:38:00","date_gmt":"2026-06-17T13:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=232279"},"modified":"2026-06-17T09:37:44","modified_gmt":"2026-06-17T12:37:44","slug":"atacadao-assai-e-outras-redes-terao-que-se-adaptar-a-uma-nova-exigencia-em-vigor-a-partir-de-julho-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/17\/atacadao-assai-e-outras-redes-terao-que-se-adaptar-a-uma-nova-exigencia-em-vigor-a-partir-de-julho-de-2026\/","title":{"rendered":"Atacad\u00e3o, Assa\u00ed e outras redes ter\u00e3o que se adaptar a uma nova exig\u00eancia em vigor a partir de julho de 2026"},"content":{"rendered":"\n

A rotina de compras nos supermercados brasileiros, como Assa\u00ed<\/strong>, Atacad\u00e3o <\/strong>e Carrefour<\/strong>, est\u00e1 mudando com novas regras de transpar\u00eancia para pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es, que buscam acabar com descontos confusos, diverg\u00eancias entre g\u00f4ndola e caixa e pr\u00e1ticas de \u201cmaquiagem de pre\u00e7os\u201d, tornando a experi\u00eancia de compra mais justa, clara e estrat\u00e9gica para o or\u00e7amento das fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n

O que muda na transpar\u00eancia de pre\u00e7os nos supermercados<\/h2>\n\n\n\n

O novo cen\u00e1rio \u00e9 transpar\u00eancia, com a obriga\u00e7\u00e3o de apresentar pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es de forma clara, leg\u00edvel e compar\u00e1vel. Um dos pontos centrais do Projeto de Lei n\u00ba 759\/25<\/a><\/strong> \u00e9 exibir o pre\u00e7o por unidade de medida (quilo, litro ou metro) ao lado do valor total do produto, facilitando a compara\u00e7\u00e3o entre embalagens diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m ganha destaque o tratamento das diverg\u00eancias entre o pre\u00e7o da g\u00f4ndola e o do caixa, que devem ser corrigidas imediatamente em favor do consumidor. Al\u00e9m disso, cresce o debate sobre a exibi\u00e7\u00e3o mais clara dos tributos embutidos nas etiquetas, fortalecendo a educa\u00e7\u00e3o financeira e a compreens\u00e3o sobre a forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

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A maior mudan\u00e7a nos supermercados dos \u00faltimos anos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como a transpar\u00eancia de pre\u00e7os impacta o dia a dia de compras<\/h2>\n\n\n\n

Com informa\u00e7\u00f5es completas e f\u00e1ceis de entender, o consumidor consegue comparar marcas, conferir se a promo\u00e7\u00e3o realmente compensa e fugir de falsos descontos. O pre\u00e7o por quilo ou litro \u00e0 vista torna a escolha mais racional, ajudando a planejar melhor o carrinho e o or\u00e7amento mensal.<\/p>\n\n\n\n

Essa transpar\u00eancia reduz a margem para pr\u00e1ticas como aumentar o pre\u00e7o antes de uma \u201cpromo\u00e7\u00e3o\u201d e, depois, apenas voltar ao valor antigo. Com etiquetas mais detalhadas e sistemas integrados, o hist\u00f3rico e a coer\u00eancia dos pre\u00e7os ficam mais rastre\u00e1veis, diminuindo o risco de surpresas negativas no caixa.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as principais exig\u00eancias de transpar\u00eancia nos supermercados<\/h2>\n\n\n\n

As novas regras de transpar\u00eancia se desdobram em frentes que v\u00e3o da padroniza\u00e7\u00e3o das etiquetas ao modo como os produtos s\u00e3o organizados nas g\u00f4ndolas. Elas buscam impedir que ofertas induzam o consumidor ao erro e garantir que todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes estejam claras e acess\u00edveis no ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n

Entre as exig\u00eancias mais frequentes, destacam-se:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Informa\u00e7\u00e3o por unidade de medida<\/strong>: pre\u00e7o por quilo, litro, unidade ou medida adequada, ao lado do valor total.<\/li>\n\n\n\n
  • Corre\u00e7\u00e3o imediata de diverg\u00eancias<\/strong>: prevalece sempre o menor pre\u00e7o entre g\u00f4ndola e caixa, com ajuste na hora.<\/li>\n\n\n\n
  • Etiquetas leg\u00edveis<\/strong>: fonte clara e distin\u00e7\u00e3o vis\u00edvel entre pre\u00e7o \u00e0 vista, parcelado, promocional e fidelidade.<\/li>\n\n\n\n
  • Validade das ofertas<\/strong>: data de in\u00edcio e fim da promo\u00e7\u00e3o indicada de forma destacada.<\/li>\n\n\n\n
  • Indica\u00e7\u00e3o de tributos<\/strong>: avan\u00e7os para detalhar impostos diretamente na etiqueta ou em pain\u00e9is informativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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    A maior mudan\u00e7a nos supermercados dos \u00faltimos anos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Como os supermercados est\u00e3o se adaptando \u00e0s novas regras<\/h2>\n\n\n\n

    Para cumprir as exig\u00eancias, grandes redes t\u00eam investido em etiquetas eletr\u00f4nicas, sistemas de gest\u00e3o integrados e atualiza\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica dos valores nas prateleiras. Assim, o pre\u00e7o cadastrado no sistema tende a ser o mesmo exibido ao consumidor, reduzindo falhas humanas na troca de etiquetas impressas.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m da tecnologia, h\u00e1 um foco crescente na capacita\u00e7\u00e3o das equipes de frente de caixa e reposi\u00e7\u00e3o, com treinamentos sobre confer\u00eancia r\u00e1pida de valores, atendimento a reclama\u00e7\u00f5es e procedimentos em caso de erro. Muitos mercados tamb\u00e9m refor\u00e7aram canais de contato com a ger\u00eancia, totens de reclama\u00e7\u00e3o e ouvidorias para acelerar a solu\u00e7\u00e3o de conflitos.<\/p>\n\n\n\n

    Como o consumidor pode usar a transpar\u00eancia a seu favor<\/h2>\n\n\n\n

    Mesmo com regras mais r\u00edgidas, a aten\u00e7\u00e3o do consumidor continua decisiva para garantir compras justas e sem surpresas. Verificar produto, etiqueta, validade da oferta e guardar nota fiscal ainda s\u00e3o atitudes essenciais para aproveitar ao m\u00e1ximo esse novo cen\u00e1rio de transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    Aproveite essa mudan\u00e7a agora: questione pre\u00e7os, registre diverg\u00eancias e exija seus direitos sempre que notar algo errado. Cada atitude conta para pressionar o varejo a ser mais claro e honesto \u2013 e quanto antes voc\u00ea agir, mais r\u00e1pido sentir\u00e1 o impacto positivo no seu bolso e no planejamento das suas despesas essenciais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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