{"id":229544,"date":"2026-06-13T15:00:00","date_gmt":"2026-06-13T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=229544"},"modified":"2026-06-13T09:21:34","modified_gmt":"2026-06-13T12:21:34","slug":"adeus-a-uma-gigante-do-varejo-rede-encerra-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/13\/adeus-a-uma-gigante-do-varejo-rede-encerra-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Adeus a uma gigante do varejo: rede encerra todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n

O an\u00fancio de que a rede Joann <\/strong>fecharia todas as suas lojas f\u00edsicas marcou um momento simb\u00f3lico para o varejo de artesanato nos Estados Unidos, evidenciando como mudan\u00e7as r\u00e1pidas no consumo, na tecnologia e na economia est\u00e3o redefinindo o futuro de quem vive do \u201cfa\u00e7a voc\u00ea mesmo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por que a Joann fechou todas as suas lojas f\u00edsicas<\/h2>\n\n\n\n

Os fatores para o fechamento da rede s\u00e3o por endividamento elevado, queda constante na circula\u00e7\u00e3o de clientes e forte migra\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A empresa recorreu mais de uma vez ao\u00a0Cap\u00edtulo 11<\/em>\u00a0da lei de fal\u00eancias dos EUA<\/strong> para tentar renegociar d\u00edvidas e encolher a rede, mas n\u00e3o conseguiu tornar o modelo tradicional sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

A pandemia de Covid-19<\/strong> aprofundou a crise ao reduzir drasticamente o fluxo em shoppings, enquanto os custos operacionais continuaram subindo. Mesmo com algum avan\u00e7o nas vendas online, a concorr\u00eancia de grandes marketplaces, com pre\u00e7os agressivos e log\u00edstica eficiente, reduziu ainda mais o espa\u00e7o da Joann e acelerou o fim das opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Lojas fecham e o varejo nunca mais ser\u00e1 o mesmo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como a crise do varejo f\u00edsico atingiu a Joann<\/h2>\n\n\n\n

O caso da Joann<\/strong> n\u00e3o \u00e9 isolado e exp\u00f5e as fragilidades de redes especializadas em artesanato, tecidos e costura, que dependiam da experi\u00eancia sensorial presencial. Com a mudan\u00e7a de h\u00e1bito dos consumidores, o toque nos tecidos e a orienta\u00e7\u00e3o de vendedores perderam relev\u00e2ncia frente \u00e0 conveni\u00eancia do clique e da entrega r\u00e1pida em casa.<\/p>\n\n\n\n

Os principais efeitos dessa crise na rede ajudam a entender o desfecho e ilustram como o varejo f\u00edsico vem encolhendo em diversos segmentos semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Fechamento gradual de lojas<\/strong>\u00a0com baixo desempenho.<\/li>\n\n\n\n
  • Descontos agressivos<\/strong>\u00a0de at\u00e9 90% para liquidar estoques.<\/li>\n\n\n\n
  • Renegocia\u00e7\u00f5es constantes de d\u00edvidas<\/strong>\u00a0em busca de f\u00f4lego.<\/li>\n\n\n\n
  • Press\u00e3o crescente de marketplaces<\/strong>\u00a0e redes de desconto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o os impactos para artes\u00e3os e consumidores<\/h2>\n\n\n\n

    O encerramento das atividades f\u00edsicas da Joann afeta comunidades que usavam as lojas como ponto de encontro, abastecimento e aprendizado. Artes\u00e3os, costureiras e professores de artes manuais perdem um espa\u00e7o onde encontravam grande variedade de materiais, al\u00e9m de cursos, demonstra\u00e7\u00f5es e eventos que fortaleciam redes de contato.<\/p>\n\n\n\n

    Com a sa\u00edda da Joann do varejo tradicional, o dia a dia desses p\u00fablicos muda de forma pr\u00e1tica, exigindo novos h\u00e1bitos de planejamento e compra. Muitos passam a equilibrar alternativas locais com uma depend\u00eancia maior de lojas virtuais especializadas e grandes plataformas globais.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/
    Loja fecha devido crise – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ diy13@ya.ru<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Como o fechamento da Joann sinaliza o futuro do varejo de artesanato<\/h2>\n\n\n\n

    O fim da Joann como rede f\u00edsica funciona como term\u00f4metro das mudan\u00e7as no varejo de artesanato e costura, indicando uma migra\u00e7\u00e3o acelerada para modelos h\u00edbridos e digitais. Tend\u00eancias como lojas menores, estoques otimizados, programas de fidelidade e forte presen\u00e7a online devem ganhar for\u00e7a entre marcas que desejam sobreviver.<\/p>\n\n\n\n

    Ao mesmo tempo, pequenos neg\u00f3cios regionais e ateli\u00eas podem ocupar espa\u00e7os deixados por grandes redes, apostando em atendimento personalizado, curadoria diferenciada e experi\u00eancias presenciais. Para o consumidor, isso significa mais op\u00e7\u00f5es digitais, mas tamb\u00e9m a necessidade de buscar ativamente novas fontes confi\u00e1veis de materiais.<\/p>\n\n\n\n

    O que o fim da Joann ensina e o que voc\u00ea precisa fazer agora<\/h2>\n\n\n\n

    O desfecho marca o fim de uma era e refor\u00e7a que nenhum neg\u00f3cio, por mais tradicional que seja, est\u00e1 imune \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o e \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento. Para artes\u00e3os, costureiras e criadores em geral, o recado \u00e9 claro: quem se adapta r\u00e1pido, diversifica canais e constr\u00f3i comunidade pr\u00f3pria tem mais chances de continuar relevante.<\/p>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea depende de materiais criativos, este \u00e9 o momento de agir: mapeie novas lojas f\u00edsicas na sua regi\u00e3o, teste diferentes fornecedores online, organize estoques com anteced\u00eancia e fortale\u00e7a redes locais e digitais de colabora\u00e7\u00e3o. N\u00e3o espere a pr\u00f3xima grande mudan\u00e7a do mercado te pegar desprevenido; comece hoje a redesenhar seu jeito de criar, vender e comprar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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