{"id":228554,"date":"2026-06-11T18:30:00","date_gmt":"2026-06-11T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=228554"},"modified":"2026-06-11T16:42:28","modified_gmt":"2026-06-11T19:42:28","slug":"comunicado-importante-para-todos-que-informam-o-cpf-no-supermercado-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/11\/comunicado-importante-para-todos-que-informam-o-cpf-no-supermercado-em-2026\/","title":{"rendered":"Comunicado importante para todos que informam o CPF no supermercado em 2026"},"content":{"rendered":"\n

Informar o CPF no caixa virou reflexo autom\u00e1tico para a maioria dos brasileiros. Mas o n\u00famero que voc\u00ea digita em segundos pode alimentar sistemas que rastreiam cada compra, cruzam dados com outros canais e sustentam modelos de intelig\u00eancia artificial que tentam prever o que voc\u00ea vai comprar antes mesmo de voc\u00ea saber. Em 2026, com a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (Lei n\u00ba 13.709\/2018)<\/strong> em plena vig\u00eancia e a Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (ANPD)<\/strong> com poder sancionat\u00f3rio ativo, o consumidor tem direitos concretos que a maioria nunca exerceu.<\/p>\n\n\n\n

O que o supermercado faz com o CPF que voc\u00ea informa<\/h2>\n\n\n\n

Ao vincular o CPF a uma compra, a rede cria um registro permanente que associa produtos, valores, data, hor\u00e1rio e forma de pagamento ao seu perfil. Com o tempo, esse hist\u00f3rico alimenta algoritmos que identificam padr\u00f5es, personalizam promo\u00e7\u00f5es, ajustam pre\u00e7os por perfil e medem o impacto de campanhas. Segundo o professor Sivaldo Pereira, coordenador do Centro de Estudos em Comunica\u00e7\u00e3o, Pol\u00edtica e Tecnologia da UnB<\/strong>, citado pela Anatel<\/strong><\/a>, “ao passar o CPF para um supermercado para ser fidelizado, tudo o que voc\u00ea comprar naquele estabelecimento ser\u00e1 registrado e processado”.<\/p>\n\n\n\n

Esses dados podem ser compartilhados com operadores de programas de fidelidade de terceiros. Foi exatamente isso que a ANPD investigou ao fiscalizar redes de farm\u00e1cias e o programa Stix: a preocupa\u00e7\u00e3o central era a falta de transpar\u00eancia sobre finalidade, armazenamento e compartilhamento dos dados coletados.<\/p>\n\n\n\n

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Quem informa o CPF no caixa do mercado em 2026 precisa saber disso – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ innu_asha84<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que a LGPD garante ao consumidor que informa o CPF<\/h2>\n\n\n\n

A LGPD n\u00e3o pro\u00edbe que empresas pe\u00e7am o CPF, mas imp\u00f5e obriga\u00e7\u00f5es claras sobre o que podem fazer com ele. Segundo o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a<\/strong><\/a>, a prote\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 um direito inegoci\u00e1vel que deve ser garantido pelas empresas sem custo adicional. Os direitos previstos que todo consumidor pode exercer s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n