{"id":225065,"date":"2026-06-06T09:48:00","date_gmt":"2026-06-06T12:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=225065"},"modified":"2026-06-06T08:00:17","modified_gmt":"2026-06-06T11:00:17","slug":"grande-rede-de-varejo-falida-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/06\/06\/grande-rede-de-varejo-falida-fecha-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo falida fecha todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n
\r\n

\u26a1 Destaques<\/p>\r\n

\r\n
\r\n \ud83c\udfea A Joann<\/strong> encerrou todas as suas 790 lojas<\/strong> nos Estados Unidos ap\u00f3s n\u00e3o conseguir encontrar um comprador<\/span>\r\n <\/div>\r\n
\r\n \ud83d\udccb A rede deu entrada no Cap\u00edtulo 11<\/strong> pela segunda vez em janeiro de 2025, ap\u00f3s ter chegado a se reestruturar em 2024<\/span>\r\n <\/div>\r\n
\r\n \ud83c\udff7\ufe0f As liquida\u00e7\u00f5es come\u00e7aram com descontos de at\u00e9 40%<\/strong> e chegaram a at\u00e9 90%<\/strong> no est\u00e1gio final das lojas em encerramento<\/span>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Imagine entrar em uma loja enorme, repleta de tecidos coloridos, linhas, agulhas e tudo que um artes\u00e3o pode sonhar. Para milh\u00f5es de americanos, a Joann<\/strong> era exatamente esse lugar. Mas esse sonho chegou ao fim: depois de mais de oito d\u00e9cadas, a rede encerrou definitivamente todas as suas opera\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria de uma ressurrei\u00e7\u00e3o que n\u00e3o durou<\/h2>\n\n\n\n

A Joann<\/strong> nasceu em 1943 como uma simples loja de tecidos em Cleveland, Ohio, e cresceu para se tornar uma das maiores redes de artesanato dos Estados Unidos. Em mar\u00e7o de 2024, a empresa entrou com pedido de prote\u00e7\u00e3o pelo Cap\u00edtulo 11<\/strong> pela primeira vez, mas conseguiu se reorganizar: reduziu sua d\u00edvida em aproximadamente US$ 505 milh\u00f5es<\/strong>, captou US$ 132 milh\u00f5es em novos financiamentos e emergiu da fal\u00eancia como uma empresa privada ainda em 2024.<\/p>\n\n\n\n

Parecia que a hist\u00f3ria teria um final diferente. Mas a recupera\u00e7\u00e3o n\u00e3o se sustentou, e em janeiro de 2025<\/strong> a Joann voltou a pedir prote\u00e7\u00e3o judicial pelo Cap\u00edtulo 11, desta vez sem conseguir encontrar um comprador disposto a manter o neg\u00f3cio funcionando.<\/p>\n\n\n\n

\"Grande
Uma gigante do artesanato chegou ao fim nos Estados Unidos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

790 lojas fechadas, do desconto de 40% ao esvaziamento total<\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s o leil\u00e3o dos ativos, o GA Group<\/strong> e o Tiger Group<\/strong> assumiram conjuntamente o gerenciamento do processo de liquida\u00e7\u00e3o, iniciando as liquida\u00e7\u00f5es em todas as 790 unidades<\/strong> a partir de mar\u00e7o de 2025. Os descontos come\u00e7aram em at\u00e9 40% sobre os produtos e foram aumentando progressivamente conforme os estoques eram escoados.<\/p>\n\n\n\n

Nas lojas que fecharam primeiro, os clientes encontraram redu\u00e7\u00f5es de at\u00e9 70%<\/strong>. J\u00e1 no est\u00e1gio final, quando as prateleiras estavam quase vazias, os pre\u00e7os chegaram a cair at\u00e9 90%<\/strong> em determinados produtos. Todas as lojas encerraram as opera\u00e7\u00f5es at\u00e9 o fim de maio de 2025, incluindo as cerca de 440 unidades que ainda funcionavam na \u00faltima etapa do processo.<\/p>\n\n\n\n

Pandemia, concorr\u00eancia e o consumidor que mudou de endere\u00e7o<\/h2>\n\n\n\n

A crise da Joann n\u00e3o surgiu do nada. V\u00e1rios fatores se combinaram ao longo dos anos para tornar o colapso quase inevit\u00e1vel. Os principais foram:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • A pandemia de Covid-19<\/strong> praticamente zerou o tr\u00e1fego nas lojas f\u00edsicas, derrubando a receita de um neg\u00f3cio que dependia da movimenta\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea dos consumidores nos corredores.<\/li>\n\n\n\n
  • A concorr\u00eancia de grandes varejistas generalistas<\/strong>, como TJ Maxx e HomeGoods, se adaptou rapidamente ao novo cen\u00e1rio e cresceu, enquanto lojas de nicho foram perdendo for\u00e7a no mercado.<\/li>\n\n\n\n
  • O consumidor migrou para o digital<\/strong>, passando a comprar materiais de artesanato em plataformas online que entregam em casa com pre\u00e7os competitivos.<\/li>\n\n\n\n
  • A queda no poder de compra<\/strong> fez as fam\u00edlias priorizarem o essencial, adiando gastos com hobbies e itens criativos n\u00e3o urgentes.<\/li>\n\n\n\n
  • A d\u00edvida acumulada<\/strong> da primeira reestrutura\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi suficientemente resolvida, deixando a empresa sem f\u00f4lego para enfrentar um segundo per\u00edodo de turbul\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \r\n

    \ud83d\udd11 Pontos-chave<\/p>\r\n

    \r\n
    \r\n \ud83d\udcc9<\/span>\r\n Fal\u00eancia dupla:<\/strong> A Joann chegou a se reestruturar pela primeira vez em 2024, reduzindo US$ 505 milh\u00f5es em d\u00edvidas, mas voltou ao Cap\u00edtulo 11 em janeiro de 2025 e desta vez n\u00e3o resistiu.<\/span>\r\n <\/div>\r\n
    \r\n \ud83c\udfe2<\/span>\r\n Liquida\u00e7\u00e3o total:<\/strong> As 790 lojas iniciaram o processo de encerramento em mar\u00e7o de 2025, gerenciado pelo GA Group e Tiger Group, com todas as unidades fechadas at\u00e9 o fim de maio.<\/span>\r\n <\/div>\r\n
    \r\n \ud83e\uddf5<\/span>\r\n \u00cdcone encerrado:<\/strong> Fundada em 1943, a Joann era uma refer\u00eancia no artesanato americano por mais de oito d\u00e9cadas, frequentada por costureiras, artes\u00e3os e at\u00e9 celebridades como Katie Holmes.<\/span>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    O que o fim da Joann revela sobre o varejo f\u00edsico<\/h2>\n\n\n\n

    A hist\u00f3ria da Joann n\u00e3o \u00e9 um epis\u00f3dio isolado. Ela integra uma tend\u00eancia que j\u00e1 derrubou outros grandes nomes do com\u00e9rcio f\u00edsico<\/strong> americano, como a Party City e a Bed Bath & Beyond. Redes que dependem de lojas grandes, com alto custo de aluguel e manuten\u00e7\u00e3o, est\u00e3o cada vez mais vulner\u00e1veis \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do consumidor e ao avan\u00e7o implac\u00e1vel do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n

    Para o segmento de artesanato especificamente, a aus\u00eancia de uma rede f\u00edsica t\u00e3o consolidada abre espa\u00e7o tanto para novos entrantes digitais quanto para pequenos neg\u00f3cios locais que atendem um p\u00fablico fiel e apaixonado. A quest\u00e3o que fica \u00e9 se algu\u00e9m conseguir\u00e1 recriar aquela sensa\u00e7\u00e3o \u00fanica de passear entre corredores cheios de inspira\u00e7\u00e3o que a Joann proporcionava.<\/p>\n\n\n\n

    \"Grande
    A empresa tentou se recuperar, mas n\u00e3o resistiu.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria que n\u00e3o cabem numa prateleira vazia<\/h2>\n\n\n\n

    A Joann foi t\u00e3o popular que celebridades como Katie Holmes<\/strong> foram fotografadas fazendo compras em suas lojas. Esse tipo de clientela ilustra bem o apelo democr\u00e1tico da marca: um destino frequentado por costureiras profissionais, m\u00e3es em busca de material para projetos escolares e amantes do fa\u00e7a voc\u00ea mesmo<\/strong> de todas as idades. Seus corredores eram, para muitos, um lugar de descoberta e criatividade.<\/p>\n\n\n\n

    O fechamento da Joann marca o encerramento de uma era no universo do artesanato. Mais do que uma rede de lojas, ela era um ponto de encontro de pessoas que valorizam o feito \u00e0 m\u00e3o num mundo cada vez mais automatizado. Quando uma marca assim desaparece, ela leva consigo algo que vai muito al\u00e9m das prateleiras.<\/p>\n\n\n\n

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