{"id":218234,"date":"2026-05-26T13:20:00","date_gmt":"2026-05-26T16:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=218234"},"modified":"2026-05-26T12:42:00","modified_gmt":"2026-05-26T15:42:00","slug":"o-primeiro-mascote-da-copa-do-mundo-surgiu-em-1966-e-mudou-para-sempre-o-torneio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/26\/o-primeiro-mascote-da-copa-do-mundo-surgiu-em-1966-e-mudou-para-sempre-o-torneio\/","title":{"rendered":"O primeiro mascote da Copa do Mundo surgiu em 1966 e mudou para sempre o torneio"},"content":{"rendered":"\n

Toda Copa do Mundo tem hoje um mascote que vira brinquedo, camiseta e s\u00edmbolo do evento. Mas essa tradi\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em algum lugar. O respons\u00e1vel por inaugurar esse costume foi o Willie<\/strong>, um le\u00e3o vestindo uma camisa com a bandeira do Reino Unido<\/strong>, criado especialmente para a Copa do Mundo de 1966<\/strong>, realizada na Inglaterra. Antes dele, as Copas n\u00e3o tinham representa\u00e7\u00e3o visual animada. Depois dele, nenhuma Copa do Mundo voltou a abrir m\u00e3o dessa figura.<\/p>\n\n\n\n

Quem criou o Willie e qual foi a inspira\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do personagem?<\/h2>\n\n\n\n

O Willie foi criado pelo ilustrador brit\u00e2nico Reg Hoye<\/strong>, conhecido por seu trabalho em livros infantis. A escolha do le\u00e3o n\u00e3o foi aleat\u00f3ria: o animal \u00e9 o s\u00edmbolo hist\u00f3rico do Reino Unido e aparece no bras\u00e3o da fam\u00edlia real inglesa h\u00e1 s\u00e9culos. Ao vestir o mascote com uma camisa estampada com a bandeira brit\u00e2nica, Hoye criou um personagem que remetia diretamente ao pa\u00eds anfitri\u00e3o sem depender de nenhuma explica\u00e7\u00e3o adicional. Era imediatamente reconhec\u00edvel para qualquer torcedor do mundo.<\/p>\n\n\n\n

O nome Willie foi escolhido por ser um apelido brit\u00e2nico comum e afetuoso, que combinava com a personalidade amig\u00e1vel e acolhedora que a FIFA <\/strong>queria transmitir ao evento. O personagem tinha fei\u00e7\u00e3o simp\u00e1tica, postura ereta e aspecto animado, projetado para atrair tanto adultos quanto crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

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A Copa do Mundo nunca mais foi a mesma depois desse personagem<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Qual foi a import\u00e2ncia hist\u00f3rica do Willie para o esporte mundial?<\/h2>\n\n\n\n

O Willie abriu um caminho que nenhuma grande competi\u00e7\u00e3o esportiva voltou a ignorar. Segundo a FIFA<\/strong><\/a>, o le\u00e3o de 1966 inaugurou a tradi\u00e7\u00e3o de mascotes em Copas do Mundo e inspirou outros grandes eventos esportivos a criarem os seus pr\u00f3prios. Olimp\u00edadas, Eurocopas, Jogos Pan-Americanos e praticamente todo evento esportivo de grande porte passou a adotar mascotes a partir do pioneirismo da Copa de 1966. O Willie tamb\u00e9m foi o primeiro mascote a ser transformado em produto oficial: brinquedos, roupas e artigos esportivos licenciados com sua imagem chegaram \u00e0s lojas durante o torneio, inaugurando o mercado de merchandising esportivo em Copas.<\/p>\n\n\n\n

Esse aspecto comercial transformou o mascote de um s\u00edmbolo decorativo em uma ferramenta estrat\u00e9gica de comunica\u00e7\u00e3o e receita. Hoje, os direitos de imagem e comercializa\u00e7\u00e3o de mascotes representam uma parcela significativa das receitas de eventos esportivos globais, e tudo come\u00e7ou com Willie em 1966.<\/p>\n\n\n\n