{"id":216408,"date":"2026-05-24T05:48:00","date_gmt":"2026-05-24T08:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=216408"},"modified":"2026-05-24T05:34:05","modified_gmt":"2026-05-24T08:34:05","slug":"grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/24\/grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo falida fecha as portas de todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n
\r\n

\u26a1 Destaques<\/p>\r\n

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\r\n \ud83c\udfea<\/span>\r\n

Mais de 800 lojas fechadas<\/strong> em todo o territ\u00f3rio dos Estados Unidos ap\u00f3s a liquida\u00e7\u00e3o total da rede Joann em 2025.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n \ud83d\udcc9<\/span>\r\n

Segunda fal\u00eancia em meses<\/strong>: a empresa entrou com o segundo pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial em janeiro de 2025, sem conseguir se recuperar.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n \ud83e\uddf5<\/span>\r\n

\u00cdcone do artesanato americano<\/strong> encerrou as opera\u00e7\u00f5es com descontos de at\u00e9 70% nos estoques finais.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Imagine entrar numa loja onde gera\u00e7\u00f5es inteiras aprenderam a costurar, criar e se expressar com as pr\u00f3prias m\u00e3os, e encontrar as prateleiras vazias e as portas fechadas para sempre. Foi exatamente isso que aconteceu com a Joann<\/strong>, uma das redes de artesanato mais queridas dos Estados Unidos, que ap\u00f3s oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria encerrou todas as suas opera\u00e7\u00f5es em 2025.<\/p>\n\n\n\n

A queda silenciosa de um gigante do artesanato<\/h2>\n\n\n\n

A Joann<\/strong> n\u00e3o era apenas mais uma rede de varejo. Durante cerca de 80 anos, suas lojas foram o destino certo para quem buscava tecidos, linhas, agulhas, pap\u00e9is especiais e tudo que o universo do “fa\u00e7a voc\u00ea mesmo” oferece. Mas por tr\u00e1s das vitrines coloridas, uma crise financeira vinha se acumulando h\u00e1 anos.<\/p>\n\n\n\n

Em janeiro de 2025, a empresa entrou pela segunda vez com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/strong> (o chamado Cap\u00edtulo 11, nos Estados Unidos), sinalizando que a situa\u00e7\u00e3o havia sa\u00eddo do controle. O plano inicial era enxugar a opera\u00e7\u00e3o, fechar cerca de 500 unidades e tentar salvar o que restava do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

\"Grande
Mais de 800 lojas fecharam nos Estados Unidos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quando o leil\u00e3o selou o destino da rede<\/h2>\n\n\n\n

O que parecia um corte cir\u00fargico virou uma liquida\u00e7\u00e3o total. A empresa GA Global Partners<\/strong>, especializada em servi\u00e7os financeiros e processos de liquida\u00e7\u00e3o de ativos, arrematou os bens da Joann em leil\u00e3o. A consequ\u00eancia foi imediata e definitiva: todas as lojas remanescentes seriam encerradas at\u00e9 o fim de maio de 2025.<\/p>\n\n\n\n

Para quem ainda esperava uma sobreviv\u00eancia parcial da rede, a not\u00edcia foi um balde de \u00e1gua fria. As \u00faltimas unidades fizeram promo\u00e7\u00f5es com descontos de at\u00e9 70%<\/strong> para esvaziar os estoques antes de apagar as luzes definitivamente, numa cena que muitos clientes descreveram como uma despedida triste de um lugar especial. J\u00e1 a Michaels<\/strong>, rede concorrente no segmento de artesanato, adquiriu a propriedade intelectual e as marcas pr\u00f3prias da Joann, mas sem reabrir qualquer loja f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n

Os fatores que apressaram o fim<\/h2>\n\n\n\n

O colapso da Joann n\u00e3o aconteceu da noite para o dia. V\u00e1rios elementos foram se acumulando ao longo dos anos, corroendo as bases de um neg\u00f3cio que parecia s\u00f3lido. Entender essa trajet\u00f3ria ajuda a enxergar um movimento que est\u00e1 afetando o varejo f\u00edsico no mundo inteiro.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Pandemia de Covid-19:<\/strong> o tr\u00e1fego de clientes nas lojas f\u00edsicas despencou de um dia para o outro, derrubando as receitas da rede num momento em que ela mais precisava de f\u00f4lego financeiro.<\/li>\n\n\n\n
  • Concorr\u00eancia digital:<\/strong> plataformas online passaram a oferecer materiais de artesanato com pre\u00e7os menores e entrega em casa, tirando parte importante da clientela das lojas f\u00edsicas.<\/li>\n\n\n\n
  • Consumidor mais exigente:<\/strong> mesmo com o retorno p\u00f3s-pandemia, os h\u00e1bitos de compra mudaram e a Joann n\u00e3o conseguiu acompanhar esse novo perfil de consumidor.<\/li>\n\n\n\n
  • Nicho sem f\u00f4lego:<\/strong> enquanto redes de descontos como TJ Maxx e HomeGoods se adaptaram ao novo cen\u00e1rio, varejistas de nicho como a Joann e a Party City sofreram com a falta de diversifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
  • D\u00edvidas acumuladas:<\/strong> dois processos de recupera\u00e7\u00e3o judicial em pouco tempo revelaram que os problemas financeiros eram estruturais e n\u00e3o passageiros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \r\n

    \ud83d\udccc Pontos-chave<\/p>\r\n

    \r\n
    \r\n \ud83d\uddd3\ufe0f<\/span>\r\n

    Segunda fal\u00eancia em 2025:<\/strong> a Joann entrou com o segundo pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial em janeiro de 2025, encerrando as opera\u00e7\u00f5es meses depois.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n \ud83c\udfe2<\/span>\r\n

    Mais de 800 unidades fechadas:<\/strong> incluindo mais de 500 lojas encerradas na fase final das opera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 o fim de maio de 2025.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n \ud83e\uddf6<\/span>\r\n

    Legado preservado parcialmente:<\/strong> a Michaels adquiriu a propriedade intelectual e as marcas pr\u00f3prias da Joann, mas nenhuma loja f\u00edsica foi reaberta.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    O que esse fechamento revela sobre o varejo f\u00edsico<\/h2>\n\n\n\n

    O fim da Joann<\/strong> n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Nos \u00faltimos anos, redes tradicionais de varejo f\u00edsico ao redor do mundo v\u00eam enfrentando dificuldades s\u00e9rias para sobreviver num mercado cada vez mais digital e competitivo. O fechamento de mais de 800 lojas nos Estados Unidos \u00e9 um sinal claro de que o modelo antigo, baseado apenas na loja f\u00edsica de nicho, pede reformas profundas.<\/p>\n\n\n\n

    Para o consumidor brasileiro, que tamb\u00e9m convive com o fechamento de redes tradicionais por aqui, o caso serve de reflex\u00e3o. A transforma\u00e7\u00e3o digital n\u00e3o \u00e9 uma amea\u00e7a s\u00f3 de amanh\u00e3, ela j\u00e1 est\u00e1 mudando as prateleiras de hoje.<\/p>\n\n\n\n

    \"Grande
    A despedida emocionou clientes antigos da rede.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Celebridades, mem\u00f3rias e o legado que ficou<\/h2>\n\n\n\n

    A Joann tinha um charme especial que ia al\u00e9m das prateleiras cheias de tecidos e materiais criativos. Celebridades como Katie Holmes<\/strong> foram vistas comprando nas lojas, e para milhares de americanos a rede era um ponto de encontro de comunidade, criatividade e aprendizado. Costureiras iniciantes, artes\u00e3os experientes e professoras de artes tinham ali um espa\u00e7o que se sentia como lar.<\/p>\n\n\n\n

    Esse tipo de v\u00ednculo emocional n\u00e3o aparece nos balan\u00e7os financeiros, mas faz toda a diferen\u00e7a quando uma marca desaparece. O encerramento da Joann deixou um vazio que vai al\u00e9m do com\u00e9rcio, \u00e9 o fim de um ponto de refer\u00eancia cultural para muita gente.<\/p>\n\n\n\n

    Oitenta anos de hist\u00f3ria, mais de 800 lojas e incont\u00e1veis projetos criados entre seus corredores: a trajet\u00f3ria da Joann lembra que at\u00e9 as marcas mais amadas precisam se reinventar para sobreviver. O varejo muda, os h\u00e1bitos mudam, e as empresas que n\u00e3o acompanham esse ritmo acabam ficando para tr\u00e1s, n\u00e3o importa o quanto sejam queridas.<\/p>\n\n\n\n

    Gostou desse conte\u00fado? Compartilhe com algu\u00e9m que tamb\u00e9m curte ficar por dentro do que est\u00e1 mudando no mundo do varejo e dos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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