{"id":212886,"date":"2026-05-17T17:38:00","date_gmt":"2026-05-17T20:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=212886"},"modified":"2026-05-17T10:46:10","modified_gmt":"2026-05-17T13:46:10","slug":"grande-rede-de-sorvetes-anuncia-falencia-e-fecha-mais-de-500-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/17\/grande-rede-de-sorvetes-anuncia-falencia-e-fecha-mais-de-500-lojas\/","title":{"rendered":"Grande rede de sorvetes anuncia fal\u00eancia e fecha mais de 500 lojas"},"content":{"rendered":"\n
\r\n

\u2b50 Destaques<\/p>\r\n

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Mais de 500 lojas fechadas<\/strong> simultaneamente ap\u00f3s o colapso da rede de farm\u00e1cias Rite Aid, controladora da marca desde 1996.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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Marca vendida por US$ 19,2 milh\u00f5es<\/strong> em 1\u00ba de julho de 2025 para a Hilrod Holdings, parceria fundada pelos criadores da Monster Beverage Corporation.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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Fundada em 1940<\/strong>, a Thrifty Ice Cream sobrevive em supermercados da Costa Oeste americana e planeja expandir para novas regi\u00f5es dos Estados Unidos.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Imagine entrar numa farm\u00e1cia para comprar um rem\u00e9dio e sair com uma bola de sorvete no cone, pagando menos de tr\u00eas d\u00f3lares. Essa era a magia da Thrifty Ice Cream<\/strong>, marca americana que encantou gera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 que a crise de sua controladora apagou mais de 500 pontos de venda de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n\n\n\n

O sorvete que nasceu numa farm\u00e1cia e virou tradi\u00e7\u00e3o da Costa Oeste<\/h2>\n\n\n\n

A Thrifty Ice Cream<\/strong> foi fundada em 1940, em West Hollywood, na Calif\u00f3rnia. O grande diferencial da marca nunca foi apenas o sabor. Era o conjunto: pre\u00e7os acess\u00edveis, em m\u00e9dia US$ 2,50 por bola, sabores fora do comum como Chocolate Malted Krunch e Circus Animal Cookies, e o formato cil\u00edndrico inconfund\u00edvel, cortado por uma colher ergon\u00f4mica que virou s\u00edmbolo da marca.<\/p>\n\n\n\n

Por d\u00e9cadas, os balc\u00f5es da Thrifty funcionaram dentro das lojas da Rite Aid<\/strong>, uma das maiores redes de farm\u00e1cias dos Estados Unidos. Essa parceria transformou o sorvete num ritual cotidiano para fam\u00edlias de bairros californianos, tornando o produto parte da mem\u00f3ria afetiva de gera\u00e7\u00f5es inteiras.<\/p>\n\n\n\n

\"Grande
A crise da controladora mudou o destino da marca.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quando a controladora vai \u00e0 fal\u00eancia, o sorvete some junto<\/h2>\n\n\n\n

O problema \u00e9 que o destino da Thrifty Ice Cream<\/strong> ficou completamente atrelado ao da Rite Aid<\/strong>. A rede de farm\u00e1cias, que chegou a operar cerca de 5 mil lojas nos Estados Unidos, enfrentou duas fal\u00eancias consecutivas: a primeira em outubro de 2023, com d\u00edvidas financiadas de aproximadamente US$ 3,99 bilh\u00f5es<\/strong> mais passivos superiores a US$ 1 bilh\u00e3o relacionados a processos sobre opioides, e a segunda em maio de 2025, quando a reorganiza\u00e7\u00e3o fracassou por completo.<\/p>\n\n\n\n

O problema adicional \u00e9 que os balc\u00f5es de sorvete funcionavam dentro do espa\u00e7o f\u00edsico das farm\u00e1cias e n\u00e3o podiam ser transferidos ou vendidos separadamente. Quando as mais de 1.200 unidades restantes da Rite Aid fecharam as portas definitivamente, aproximadamente 500 pontos de venda da Thrifty desapareceram ao mesmo tempo<\/strong>, algo raro mesmo em grandes crises do varejo americano.<\/p>\n\n\n\n

O que esse caso ensina sobre depend\u00eancia de canal<\/h2>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria da Thrifty Ice Cream<\/strong> \u00e9 um exemplo claro de como uma marca consolidada pode ser derrubada n\u00e3o por falhas pr\u00f3prias, mas pela vulnerabilidade do canal onde distribui seus produtos. O sorvete nunca perdeu qualidade ou clientela. O que falhou foi a estrutura ao redor. Veja os principais fatores que levaram ao colapso dos pontos de venda:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Depend\u00eancia total de um \u00fanico parceiro:<\/strong> quase todos os balc\u00f5es de sorvete funcionavam exclusivamente dentro das lojas da Rite Aid, sem alternativas robustas de distribui\u00e7\u00e3o direta.<\/li>\n\n\n\n
  • Impossibilidade de separar os ativos:<\/strong> os espa\u00e7os de venda n\u00e3o podiam ser negociados de forma independente das farm\u00e1cias, o que acelerou o colapso.<\/li>\n\n\n\n
  • Duas fal\u00eancias consecutivas da controladora:<\/strong> em outubro de 2023 e maio de 2025, a Rite Aid n\u00e3o conseguiu se recuperar, arrastando consigo a opera\u00e7\u00e3o dos sorvetes.<\/li>\n\n\n\n
  • D\u00edvidas bilion\u00e1rias:<\/strong> a Rite Aid acumulou cerca de US$ 3,99 bilh\u00f5es em d\u00edvidas financiadas, al\u00e9m de mais de US$ 1 bilh\u00e3o em passivos de processos sobre opioides.<\/li>\n\n\n\n
  • Fechamento simult\u00e2neo de centenas de unidades:<\/strong> o impacto foi imediato e vis\u00edvel, deixando consumidores sem o produto da noite para o dia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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    \ud83d\udd11 Pontos-chave<\/p>\r\n

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    Marca hist\u00f3rica:<\/strong> a Thrifty Ice Cream existe desde 1940 e construiu d\u00e9cadas de lealdade com pre\u00e7os baixos e sabores criativos na Costa Oeste dos EUA.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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    Nova gest\u00e3o:<\/strong> a Hilrod Holdings adquiriu a marca em 1\u00ba de julho de 2025 por US$ 19,2 milh\u00f5es, garantindo f\u00e1brica, receitas e equipamentos de produ\u00e7\u00e3o em El Monte, Calif\u00f3rnia.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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    Expans\u00e3o planejada:<\/strong> j\u00e1 presente em varejistas como Albertsons e Vons antes da fal\u00eancia, a marca agora mira novas regi\u00f5es dos Estados Unidos sob a nova gest\u00e3o.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    A nostalgia como trunfo para recome\u00e7ar<\/h2>\n\n\n\n

    Em 1\u00ba de julho de 2025, a Justi\u00e7a americana aprovou a venda da Thrifty Ice Cream<\/strong> por US$ 19,2 milh\u00f5es para a Hilrod Holdings<\/strong>. O nome da compradora, ali\u00e1s, carrega um detalhe curioso: \u00e9 a fus\u00e3o dos primeiros nomes de Hilton Schlosberg e Rodney Sacks<\/strong>, os fundadores da Monster Beverage Corporation. A transa\u00e7\u00e3o incluiu a f\u00e1brica em El Monte, na Calif\u00f3rnia, al\u00e9m das receitas e dos equipamentos de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Especialistas do setor apontam que marcas com apelo emocional forte tendem a atrair investidores mesmo ap\u00f3s uma fal\u00eancia. A Thrifty<\/strong> carrega esse valor: d\u00e9cadas de mem\u00f3rias afetivas ligadas ao formato cil\u00edndrico, ao pre\u00e7o justo e ao ritual de comprar sorvete dentro de uma farm\u00e1cia. Esse ativo intang\u00edvel pode ser decisivo para manter a marca relevante mesmo sem os balc\u00f5es que a tornaram famosa.<\/p>\n\n\n\n

    \"Grande
    A tradi\u00e7\u00e3o criada em farm\u00e1cias ainda resiste nos EUA.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    O novo cap\u00edtulo: expans\u00e3o regional e novos sabores<\/h2>\n\n\n\n

    A Thrifty Ice Cream<\/strong> j\u00e1 estava presente no setor de freezer de varejistas como Albertsons e Vons bem antes da fal\u00eancia da Rite Aid. A diferen\u00e7a agora \u00e9 a ambi\u00e7\u00e3o de escala: a nova gest\u00e3o anunciou planos de ampliar o cat\u00e1logo de sabores e levar os produtos para al\u00e9m da Costa Oeste, alcan\u00e7ando regi\u00f5es dos Estados Unidos onde a marca ainda n\u00e3o tem presen\u00e7a consolidada.<\/p>\n\n\n\n

    O caso da Thrifty \u00e9 mais do que a hist\u00f3ria de um sorvete: \u00e9 um lembrete de que at\u00e9 as marcas mais queridas ficam vulner\u00e1veis quando apoiam toda a sua opera\u00e7\u00e3o em um \u00fanico parceiro. O futuro do cilindro de sorvete de US$ 2,50 agora depende da criatividade dos novos donos e da for\u00e7a de uma heran\u00e7a constru\u00edda desde 1940.<\/p>\n\n\n\n

    Gostou de saber a hist\u00f3ria por tr\u00e1s do fechamento da Thrifty Ice Cream<\/strong>? Compartilhe com algu\u00e9m que ama sorvete e adora descobrir o que est\u00e1 por tr\u00e1s das grandes not\u00edcias do mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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