{"id":212093,"date":"2026-05-17T10:05:13","date_gmt":"2026-05-17T13:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=212093"},"modified":"2026-05-16T17:59:35","modified_gmt":"2026-05-16T20:59:35","slug":"a-perfumaria-mais-querida-do-pais-vai-fechar-22-lojas-apos-70-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/17\/a-perfumaria-mais-querida-do-pais-vai-fechar-22-lojas-apos-70-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"A perfumaria mais querida do pa\u00eds vai fechar 22 lojas ap\u00f3s 70 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n<p>Imagine chegar \u00e0 sua perfumaria de confian\u00e7a e encontrar cartazes de \u201c\u00faltimos dias\u201d, prateleiras mais vazias e um clima de despedida. Foi isso que muitos clientes viveram com o an\u00fancio da <b>liquida\u00e7\u00e3o<\/b> por fechamento de <b>Perfumer\u00edas<\/b> Prieto, que marcou o fim de uma presen\u00e7a muito conhecida no varejo de perfumaria e cosm\u00e9tica no leste da Espanha. A rede, de origem familiar, encerrou todas as suas lojas f\u00edsicas em 31 de mar\u00e7o de 2026, ap\u00f3s uma campanha de descontos para escoar o estoque e iniciar uma nova fase focada apenas no <b>com\u00e9rcio<\/b> eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funcionaram os descontos e quais produtos entraram na liquida\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante a <a href=\"https:\/\/www.prieto.es\/?srsltid=AfmBOoqQ3ZoTs-5Q6gBF7YOIl8OjL-gO8ehd-9mYnmKObZs5NiBWjci5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">liquida\u00e7\u00e3o<\/a>, praticamente tudo que estava nas prateleiras entrou em oferta, criando um sentimento de \u201c\u00faltima chance\u201d entre muitos consumidores fi\u00e9is. Era poss\u00edvel encontrar tanto itens de uso di\u00e1rio quanto produtos mais sofisticados, o que atra\u00eda pessoas em busca de bons <b>pre\u00e7os<\/b> e tamb\u00e9m de lembran\u00e7as da antiga <b>rotina<\/b> de compras.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Perfumes<\/b> de marcas internacionais, com redu\u00e7\u00f5es progressivas de <b>pre\u00e7o<\/b>.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Maquiagens<\/b> de cole\u00e7\u00f5es recentes e de cole\u00e7\u00f5es em fim de <b>ciclo<\/b>.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Tratamentos<\/b> faciais e corporais em embalagens individuais ou em kits <b>promocionais<\/b>.<\/li>\n\n\n\n<li>Artigos <b>sazonais<\/b>, como coffrets e estojos de presente, com descontos <b>acumulados<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto.png\" alt=\"Perfumer\u00edas Prieto\" class=\"wp-image-212201\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto.png 1280w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto-300x169.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto-768x432.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto-750x422.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Perfumerias-Prieto-1140x641.png 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Antes do encerramento, a rede tinha uma presen\u00e7a bem espalhada pelo leste da Espanha, conectando cidades grandes e m\u00e9dias.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais territ\u00f3rios foram afetados pelo fechamento das lojas<\/h2>\n\n\n\n<p>A liquida\u00e7\u00e3o atingiu toda a rede f\u00edsica, formada por 22 lojas em cinco prov\u00edncias do arco mediterr\u00e2neo espanhol. A maior concentra\u00e7\u00e3o estava na prov\u00edncia de <b>Val\u00eancia<\/b>, seguida por <b>Murcia<\/b>, al\u00e9m de unidades em Alicante, Castell\u00f3n e Tarragona, sempre em \u00e1reas muito movimentadas e j\u00e1 inseridas na rotina de compra de muita gente.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o fechamento simult\u00e2neo desses 22 pontos, desapareceu a experi\u00eancia de compra tradicional ligada \u00e0 marca: <b>proximidade<\/b> f\u00edsica, atendimento presencial e a chance de testar fragr\u00e2ncias e cosm\u00e9ticos diretamente no <b>balc\u00e3o<\/b>. Para muitos, a \u00faltima visita durante a liquida\u00e7\u00e3o foi tamb\u00e9m um momento de se despedir de um h\u00e1bito quase <b>cotidiano<\/b> e de uma rela\u00e7\u00e3o mais pessoal com consultoras e <b>vendedoras<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como era o mapa da rede antes do encerramento das lojas<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes do <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/16\/autoridades-confirmaram-o-fechamento-de-todas-as-escolas-no-proximo-mes-nao-havera-aulas-na-pre-escola-no-ensino-fundamental-ou-no-ensino-medio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encerramento<\/a>, a rede tinha uma presen\u00e7a bem espalhada pelo leste da Espanha, conectando cidades grandes e m\u00e9dias. Isso ajudava a criar uma sensa\u00e7\u00e3o de <b>familiaridade<\/b> com a marca, j\u00e1 que o cliente encontrava a mesma perfumaria em diferentes bairros e <b>munic\u00edpios<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Havia doze lojas em <b>Val\u00eancia<\/b>, com presen\u00e7a em cidades como Alaqu\u00e0s, L\u2019Eliana, Carcaixent e Mislata, al\u00e9m de outros munic\u00edpios da \u00e1rea <b>metropolitana<\/b>. Em Murcia, eram cinco pontos de venda em Cartagena, Lorca, Molina de Segura e na capital regional, al\u00e9m de unidades em Alicante e Elche, lojas em Castell\u00f3 e Benicarl\u00f3 e um estabelecimento em <b>Tortosa<\/b>, na prov\u00edncia de <b>Tarragona<\/b>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-1024x576.jpg\" alt=\"Perfumer\u00edas Prieto\" class=\"wp-image-212200\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/perfumaria_1778953046940.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">No fim, a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento de Perfumer\u00edas Prieto marcou a passagem de um modelo baseado no contato direto em balc\u00e3o &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ BGStock72<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que mudou para a marca ap\u00f3s o fim das lojas f\u00edsicas<\/h2>\n\n\n\n<p>Depois da liquida\u00e7\u00e3o e do fechamento das portas, a marca passou a concentrar tudo na loja <b>online<\/b>, ativa desde 2013. Essa experi\u00eancia pr\u00e9via com vendas digitais facilitou a transi\u00e7\u00e3o para um modelo sem pontos f\u00edsicos, em que a vitrine principal passa a ser a <b>tela<\/b> do computador ou do celular, e n\u00e3o mais a rua ou o shopping.<\/p>\n\n\n\n<p>Para os antigos clientes, isso significa depender mais de compras pela <b>internet<\/b>, entregas em domic\u00edlio e meios de pagamento digitais. Para a empresa, o foco muda para <b>log\u00edstica<\/b>, navega\u00e7\u00e3o no site, atendimento \u00e0 dist\u00e2ncia e marketing digital, trocando vitrines e balc\u00f5es por banners, campanhas em redes <b>sociais<\/b> e estrat\u00e9gias para manter viva a liga\u00e7\u00e3o emocional com quem acompanhou a marca durante tantos <b>anos<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o impacto da transi\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico na rotina dos consumidores<\/h2>\n\n\n\n<p>O desaparecimento das lojas f\u00edsicas diminuiu a diversidade de formatos de compra de perfumaria em v\u00e1rios bairros, que passaram a depender de outras redes, perfumarias independentes ou <b>supermercados<\/b> para compras presenciais. Ao mesmo tempo, o fortalecimento da plataforma virtual ampliou o raio de atua\u00e7\u00e3o da marca, alcan\u00e7ando clientes em cidades onde nunca houve uma <b>filial<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>No fim, a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento de <b>Perfumer\u00edas<\/b> Prieto marcou a passagem de um modelo baseado no contato direto em balc\u00e3o para outro ancorado na navega\u00e7\u00e3o <b>online<\/b>. Encerrou-se uma etapa longa no varejo regional, mas abriu-se uma nova fase, com desafios diferentes e a busca por manter, no digital, a proximidade que antes acontecia no sorriso de quem atendia do outro lado do <b>balc\u00e3o<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagine chegar \u00e0 sua perfumaria de confian\u00e7a e encontrar cartazes de \u201c\u00faltimos dias\u201d, prateleiras mais vazias e um clima de despedida. 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