{"id":211022,"date":"2026-05-16T05:08:00","date_gmt":"2026-05-16T08:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=211022"},"modified":"2026-05-16T04:09:42","modified_gmt":"2026-05-16T07:09:42","slug":"grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-82-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/16\/grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-lojas-apos-82-anos\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo falida fecha as portas de todas as lojas ap\u00f3s 82 anos"},"content":{"rendered":"\n
\r\n

\u26a1 Destaques<\/p>\r\n

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\r\n \ud83d\udecd\ufe0f<\/span>\r\n

Mais de 800 lojas encerradas<\/strong> em todo o territ\u00f3rio americano ap\u00f3s processo de liquida\u00e7\u00e3o total iniciado em fevereiro de 2025.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n \ud83d\udcc9<\/span>\r\n

Segunda fal\u00eancia em menos de um ano:<\/strong> a rede entrou com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial pelo Cap\u00edtulo 11 em janeiro de 2025, ap\u00f3s j\u00e1 ter passado pelo processo em 2024.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n \u2702\ufe0f<\/span>\r\n

Nascida numa loja de queijos em Cleveland<\/strong> em 1943, a Joann se tornou o maior nome do varejo de artesanato e tecidos dos Estados Unidos.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Imagine entrar numa loja cheia de tecidos coloridos, linhas, agulhas e projetos de artesanato prontos para ganhar vida. Para milh\u00f5es de americanos, isso era a Joann<\/strong>. Mas esse cen\u00e1rio ficou no passado: depois de mais de oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, a rede fechou todas as suas portas, e o varejo de artesanato nos Estados Unidos nunca mais vai ser o mesmo.<\/p>\n\n\n\n

De loja de queijos a gigante do artesanato americano<\/h2>\n\n\n\n

Poucos sabem, mas a Joann<\/strong> nasceu em 1943 como uma humilde loja de queijos em Cleveland, Ohio, fundada por tr\u00eas fam\u00edlias de imigrantes alem\u00e3es. Com o tempo, o neg\u00f3cio migrou para tecidos e artesanato, e o nome da rede acabou sendo criado a partir dos nomes das filhas das fam\u00edlias fundadoras: Joan e Jacqueline Ann. Um detalhe curioso que poucos consumidores conheciam.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo de mais de oito d\u00e9cadas, a empresa foi crescendo at\u00e9 operar mais de 800 lojas espalhadas pelos 49 estados americanos. Virou refer\u00eancia para costureiras, artes\u00e3os e entusiastas do “fa\u00e7a voc\u00ea mesmo”, com prateleiras repletas de materiais criativos que faziam parte do cotidiano de gera\u00e7\u00f5es inteiras.<\/p>\n\n\n

\n
\"Grande
Uma gigante do artesanato encerrou sua hist\u00f3ria nos EUA.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

A tempestade que ningu\u00e9m conseguiu parar<\/h2>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria de queda da Joann<\/strong> n\u00e3o come\u00e7ou do nada. A pandemia de Covid-19 reduziu drasticamente o fluxo de consumidores nas lojas f\u00edsicas, e a rede n\u00e3o encontrou f\u00f4lego para se reinventar digitalmente como concorrentes do setor de artesanato, como Hobby Lobby<\/strong> e Michaels<\/strong>, conseguiram fazer. Em mar\u00e7o de 2024, a empresa entrou pela primeira vez com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial, o chamado Cap\u00edtulo 11.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s sair da primeira fal\u00eancia como empresa privada, a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o melhorou. Em janeiro de 2025<\/strong>, a Joann voltou a pedir prote\u00e7\u00e3o judicial, citando queda cont\u00ednua nas vendas. Dessa vez, n\u00e3o haveria retorno.<\/p>\n\n\n\n

500 lojas, depois todas: o colapso em etapas<\/h2>\n\n\n\n

Em 12 de fevereiro de 2025, a Joann<\/strong> anunciou o fechamento de 500 das suas 800 lojas restantes, numa tentativa de “redimensionar” a opera\u00e7\u00e3o e manter o neg\u00f3cio vivo. Menos de duas semanas depois, em 24 de fevereiro, ficou claro que n\u00e3o haveria comprador interessado. A decis\u00e3o foi liquidar tudo: os ativos foram vendidos ao GA Group<\/strong>, empresa especializada em desinvestimentos, e o destino de todas as unidades estava selado.<\/p>\n\n\n\n

Os fatores que levaram ao colapso foram se acumulando ao longo dos anos. Entenda os principais:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Queda no fluxo de clientes:<\/strong> lojas f\u00edsicas de nicho sofreram com a migra\u00e7\u00e3o do consumidor para o ambiente digital.<\/li>\n\n\n\n
  • Concorr\u00eancia crescente:<\/strong> redes como Hobby Lobby e Michaels se adaptaram melhor \u00e0s novas exig\u00eancias do mercado de artesanato.<\/li>\n\n\n\n
  • Endividamento acumulado:<\/strong> a empresa carregava uma d\u00edvida pesada que a primeira recupera\u00e7\u00e3o judicial n\u00e3o foi suficiente para resolver.<\/li>\n\n\n\n
  • Aus\u00eancia de comprador:<\/strong> nenhuma empresa se interessou em adquirir a opera\u00e7\u00e3o durante o segundo processo falimentar.<\/li>\n\n\n\n
  • Liquida\u00e7\u00e3o total:<\/strong> a venda dos ativos ao GA Group inviabilizou qualquer tentativa de reestrutura\u00e7\u00e3o parcial do neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \r\n

    \ud83d\udccc Pontos-chave<\/p>\r\n

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    Fechamento em duas fases<\/p>\r\n

    255 lojas foram encerradas at\u00e9 o fim de abril de 2025, e as 535 restantes fecharam definitivamente at\u00e9 30 de maio, um dia antes do prazo previsto.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n

    Marca sobreviveu na forma de IP<\/p>\r\n

    Em junho de 2025, a Michaels adquiriu a propriedade intelectual e as marcas pr\u00f3prias da Joann, sem comprar nenhuma loja f\u00edsica, e passou a vender os produtos da linha online e em suas unidades.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

    \r\n

    Descontos de at\u00e9 70%<\/p>\r\n

    Nas semanas finais, as lojas realizaram liquida\u00e7\u00f5es agressivas para escoar o estoque, com descontos que chegaram a at\u00e9 70%, variando conforme a unidade e o produto.<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    O que esse colapso revela sobre o varejo de hoje<\/h2>\n\n\n\n

    O fim da Joann<\/strong> n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Outras redes tradicionais de varejo f\u00edsico<\/strong> enfrentaram dificuldades parecidas no mesmo per\u00edodo, especialmente aquelas com modelo de neg\u00f3cio centrado em lojas de nicho. O padr\u00e3o se repete: empresas com d\u00e9cadas de hist\u00f3ria encontram cada vez menos espa\u00e7o num mercado dominado pelo e-commerce, onde o consumidor compara pre\u00e7os e recebe produtos em casa sem sair do sof\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

    Para os trabalhadores e clientes fi\u00e9is, o impacto foi direto. No momento da segunda fal\u00eancia, a rede empregava cerca de 19 mil pessoas<\/strong>, sendo mais de 15 mil em regime de meio per\u00edodo. Todos esses postos de trabalho foram eliminados com o encerramento das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Grande
    Mais de 800 lojas fecharam ap\u00f3s liquida\u00e7\u00e3o total.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

    Quando uma marca vira mem\u00f3ria afetiva<\/h2>\n\n\n\n

    A Joann<\/strong> tinha algo raro no varejo moderno: uma comunidade de clientes apaixonados que enxergavam nas lojas muito mais do que um ponto de compras. Nas redes sociais, o an\u00fancio do fechamento gerou uma onda de homenagens e relatos de pessoas que cresceram entre os corredores cheios de tecidos e linhas coloridas. Esse tipo de v\u00ednculo afetivo com uma marca \u00e9 dif\u00edcil de recriar num ambiente puramente digital.<\/p>\n\n\n\n

    Curiosamente, a Michaels<\/strong>, uma das rivais que soube se adaptar melhor ao novo cen\u00e1rio do varejo de artesanato, acabou adquirindo a propriedade intelectual da Joann em junho de 2025. As marcas pr\u00f3prias e os produtos da rede passaram a ser vendidos nas lojas e no site da Michaels, numa esp\u00e9cie de sobreviv\u00eancia parcial de uma hist\u00f3ria que durou 82 anos.<\/p>\n\n\n\n

    A trajet\u00f3ria da Joann, de loja de queijos fundada por imigrantes a gigante do artesanato que n\u00e3o resistiu \u00e0 era digital, \u00e9 um retrato fiel das transforma\u00e7\u00f5es que est\u00e3o redesenhando o com\u00e9rcio em todo o mundo. Fica a reflex\u00e3o sobre o que, de fato, faz uma empresa atravessar d\u00e9cadas sem perder o f\u00f4lego.<\/p>\n\n\n\n

    Gostou desse conte\u00fado? Compartilhe com algu\u00e9m que tamb\u00e9m curte entender o que est\u00e1 mudando no mundo do varejo e dos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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