{"id":208631,"date":"2026-05-12T13:45:26","date_gmt":"2026-05-12T16:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=208631"},"modified":"2026-05-11T19:11:10","modified_gmt":"2026-05-11T22:11:10","slug":"rede-varejista-inicia-onda-de-fechamentos-e-impacto-ja-atinge-varias-cidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/12\/rede-varejista-inicia-onda-de-fechamentos-e-impacto-ja-atinge-varias-cidades\/","title":{"rendered":"Rede varejista inicia onda de fechamentos e impacto j\u00e1 atinge v\u00e1rias cidades"},"content":{"rendered":"\n

Imagine chegar \u00e0 sua loja favorita de brinquedos para comprar um presente e descobrir um grande cartaz de \u201cliquida\u00e7\u00e3o total\u201d. Foi exatamente isso que muitas fam\u00edlias na Alemanha viveram ao saber que a rede de brinquedos Rofu Kinderland<\/strong> entrou em insolv\u00eancia<\/b> em 2026. A empresa, que acompanha pais e crian\u00e7as h\u00e1 d\u00e9cadas, passa por uma reestrutura\u00e7\u00e3o que mistura entrada de novo investidor<\/strong>, fechamento de lojas e cortes de pessoal, mostrando como mudan\u00e7as no consumo impactam at\u00e9 marcas com forte reconhecimento<\/b> no varejo.<\/p>\n\n\n\n

O que significa a insolv\u00eancia da Rofu Kinderland para as fam\u00edlias<\/h2>\n\n\n\n

Apesar do susto inicial, a insolv\u00eancia<\/strong> <\/a>em regime de auto-administra\u00e7\u00e3o n\u00e3o representou o fim imediato da Rofu Kinderland<\/b>. A rede, com mais de 100 lojas em sete estados e cerca de 2.000 funcion\u00e1rios, buscou prote\u00e7\u00e3o legal para reorganizar d\u00edvidas<\/strong> e opera\u00e7\u00f5es sem interromper totalmente o atendimento \u00e0s fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n

Com a entrada da Kids & School Holding GmbH<\/strong> como investidora e o apoio de parceiros financeiros, o plano \u00e9 tornar o neg\u00f3cio mais sustent\u00e1vel<\/b> e reduzir custos fixos. Em termos pr\u00e1ticos, isso significa manter lojas que d\u00e3o resultado, ajustar estoques e redesenhar a presen\u00e7a da marca em regi\u00f5es onde ainda existe forte procura<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"Rofu
Apesar do susto inicial, a insolv\u00eancia em regime de auto-administra\u00e7\u00e3o n\u00e3o representou o fim imediato da Rofu Kinderland<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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Como ficam as lojas e os empregos na Rofu Kinderland<\/h2>\n\n\n\n

O redesenho da rede prev\u00ea que 77 filiais continuem abertas, com mais de mil trabalhadores sendo absorvidos pelo novo investidor<\/strong>, enquanto 27 lojas ser\u00e3o fechadas ao longo dos pr\u00f3ximos meses. Em muitas cidades, o cl\u00e1ssico R\u00e4umungsverkauf<\/b> j\u00e1 come\u00e7ou, com grandes sald\u00f5es de estoque antes da devolu\u00e7\u00e3o dos im\u00f3veis, prevista em v\u00e1rios casos para depois de julho de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Nos bastidores, um plano de insolv\u00eancia<\/strong> \u00e9 elaborado para negocia\u00e7\u00e3o com credores, enquanto equipes nas lojas tentam manter um clima minimamente est\u00e1vel para clientes e colegas. A expectativa comunicada pela administra\u00e7\u00e3o \u00e9 que, a partir de agosto de 2026, a Rofu<\/b> volte a operar sem o r\u00f3tulo de empresa em insolv\u00eancia<\/strong>, ainda que com uma estrutura bem mais enxuta.<\/p>\n\n\n\n

Quais empregos est\u00e3o em risco e quais ser\u00e3o preservados<\/h2>\n\n\n\n

O fechamento de 27 unidades significa que cerca de 330 funcion\u00e1rios<\/strong> de loja devem perder o emprego, muitos deles em regime de meio per\u00edodo ou como auxiliares tempor\u00e1rios. No escrit\u00f3rio central, em Hoppst\u00e4dten-Weiersbach<\/b>, pouco mais de 80 dos aproximadamente 360 empregados devem ser mantidos, marcando uma forte redu\u00e7\u00e3o na estrutura administrativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O centro log\u00edstico em Ramstein<\/strong>, com cerca de 60 trabalhadores, tamb\u00e9m deve encerrar suas atividades, por n\u00e3o ser considerado essencial na nova fase. Mesmo assim, aproximadamente 1.120 vagas<\/b> continuam preservadas em toda a empresa, o que garante que a marca siga presente em muitas regi\u00f5es e que v\u00e1rias fam\u00edlias mantenham sua principal fonte<\/strong> de renda.<\/p>\n\n\n

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\"Rofu
O redesenho da rede prev\u00ea que 77 filiais continuem abertas, com mais de mil trabalhadores sendo absorvidos pelo novo investidor<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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Como as mudan\u00e7as no consumo afetaram a Rofu Kinderland<\/h2>\n\n\n\n

Desde o per\u00edodo de alta infla\u00e7\u00e3o<\/strong> na Europa, muitas fam\u00edlias passaram a segurar gastos vistos como n\u00e3o essenciais, como brinquedos, jogos de tabuleiro e presentes de anivers\u00e1rio<\/b>. Ao mesmo tempo, plataformas online ampliaram a oferta de produtos infantis com pre\u00e7os competitivos e entrega r\u00e1pida, pressionando ainda mais o varejo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

A Rofu j\u00e1 havia iniciado uma reorganiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica em 2025, com mudan\u00e7as na gest\u00e3o<\/strong> e revis\u00e3o de lojas menos rent\u00e1veis. A insolv\u00eancia, seguida do fechamento de filiais, aparece como consequ\u00eancia desse ajuste, focando recursos em regi\u00f5es onde a presen\u00e7a da marca ainda \u00e9 forte e onde clientes valorizam o atendimento presencial<\/b> e a possibilidade de ver o brinquedo de perto antes da compra.<\/p>\n\n\n\n

O que pode acontecer com a Rofu Kinderland depois da reestrutura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Para entender melhor o que est\u00e1 em jogo no futuro da rede, vale destacar alguns pontos principais dessa nova fase:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • 77 lojas<\/strong> permanecem em funcionamento com foco em regi\u00f5es estrat\u00e9gicas;<\/li>\n\n\n\n
  • 27 filiais<\/b> entram em processo de encerramento gradual com sald\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n
  • cerca de 330 funcion\u00e1rios<\/strong> de loja ser\u00e3o desligados ao longo da reestrutura\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
  • mais de 1.100 postos<\/b> de trabalho seguem preservados em toda a empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Com a parceria formalizada com a Kids & School Holding GmbH<\/strong> e a TOP Locc GmbH como acionista, espera-se que a Rofu opere, a partir do segundo semestre de 2026, com uma rede mais compacta e custos sob maior controle<\/b>. O foco segue em brinquedos, materiais escolares, livros infantis e jogos, tanto de marcas conhecidas quanto de marcas pr\u00f3prias, produtos que mant\u00eam procura ao longo do ano<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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