{"id":206572,"date":"2026-05-08T11:00:00","date_gmt":"2026-05-08T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=206572"},"modified":"2026-05-07T22:32:21","modified_gmt":"2026-05-08T01:32:21","slug":"marca-tradicional-de-roupas-conhecida-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/05\/08\/marca-tradicional-de-roupas-conhecida-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"Marca tradicional de roupas conhecida est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n

A situa\u00e7\u00e3o atual da Benetton <\/strong>chama a aten\u00e7\u00e3o por unir crise financeira, mudan\u00e7a de h\u00e1bitos de consumo e press\u00e3o implac\u00e1vel das fast fashions. A marca italiana<\/strong>, famosa pelo estilo colorido e pelo discurso ligado \u00e0 sustentabilidade, vive um momento em que o fechamento de lojas f\u00edsicas, especialmente na Espanha<\/strong>, se torna parte central de um plano de sobreviv\u00eancia e reposicionamento para continuar relevante no varejo de moda at\u00e9 2026.<\/p>\n\n\n\n

Crise da Benetton na Espanha e fechamento de lojas<\/h2>\n\n\n\n

Na Espanha<\/strong>, onde a rede se consolidou por d\u00e9cadas como op\u00e7\u00e3o de moda acess\u00edvel, a redu\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a f\u00edsica preocupa funcion\u00e1rios, lojistas vizinhos e fornecedores locais. A retra\u00e7\u00e3o acompanha o avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e a concentra\u00e7\u00e3o de mercado nas m\u00e3os de gigantes como\u00a0Zara<\/strong>\u00a0e\u00a0Mango<\/strong>, apoiados em cadeias produtivas \u00e1geis e forte presen\u00e7a digital.<\/p>\n\n\n\n

A crise da Benetton se materializa no encerramento de 31 unidades no territ\u00f3rio espanhol, afetando diretamente mais de uma centena de trabalhadores. O enxugamento busca reduzir custos fixos, ajustar estoques e adaptar a rede a um consumidor que compra mais online, compara pre\u00e7os em segundos e espera cole\u00e7\u00f5es atualizadas com maior frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Fechamento de lojas, o que muda para consumidores e varejistas – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ zhudifeng<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Impactos dos fechamentos na Comunidade Valenciana<\/h2>\n\n\n\n

Entre as regi\u00f5es mais afetadas pelo fechamento de lojas da Benetton est\u00e1 a Comunidade Valenciana, com unidades em Val\u00eancia e munic\u00edpios vizinhos, como Alfafar<\/strong>, em processo de encerramento. A sa\u00edda de uma marca internacional dessas \u00e1reas comerciais afeta o fluxo de pessoas e fragiliza o papel de lojas-\u00e2ncora em shoppings e corredores de com\u00e9rcio urbano.<\/p>\n\n\n\n

Esse movimento provoca uma rea\u00e7\u00e3o em cadeia sobre o com\u00e9rcio local e servi\u00e7os do entorno, criando um ambiente de maior incerteza. As principais consequ\u00eancias percebidas por comerciantes e autoridades s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Redu\u00e7\u00e3o do fluxo de consumidores em \u00e1reas antes consideradas estrat\u00e9gicas;<\/li>\n\n\n\n
  • Aumento de pontos vagos ou para alugar em shoppings e centros urbanos;<\/li>\n\n\n\n
  • Inseguran\u00e7a entre lojistas menores quanto \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o de vendas e empregos;<\/li>\n\n\n\n
  • Press\u00e3o para redesenhar o mix de lojas e recuperar o interesse do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Estrat\u00e9gias de reinven\u00e7\u00e3o da Benetton<\/h2>\n\n\n\n

    Diante da crise, a Benetton aposta em digitaliza\u00e7\u00e3o, reposicionamento de produto e refor\u00e7o do discurso de sustentabilidade. A marca prioriza o e-commerce pr\u00f3prio e parcerias com grandes marketplaces, como a Amazon, para compensar a perda de visibilidade f\u00edsica e testar cole\u00e7\u00f5es em menor escala com respostas r\u00e1pidas do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

    No campo de produto, o foco recai em cole\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis, com menor consumo de \u00e1gua, energia e gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, apoiadas em iniciativas como o manifesto ambiental \u201cThe beautiful change\u201d<\/strong>. Colabora\u00e7\u00f5es especiais e c\u00e1psulas tem\u00e1ticas ajudam a manter a marca presente nas redes sociais e a dialogar com gera\u00e7\u00f5es mais jovens, sens\u00edveis a causas socioambientais e diversidade.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/
    Loja fecha ap\u00f3s crise – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ v74<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Import\u00e2ncia da presen\u00e7a f\u00edsica e da estrat\u00e9gia omnichannel<\/h2>\n\n\n\n

    Mesmo com o avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a Benetton n\u00e3o abandona totalmente as lojas f\u00edsicas, mas tende a concentr\u00e1-las em pontos estrat\u00e9gicos. Lojas-conceito mais enxutas funcionam como vitrines de marca e espa\u00e7os de experi\u00eancia, permitindo experimentar produtos, retirar pedidos online e realizar trocas de forma integrada.<\/p>\n\n\n\n

    A estrat\u00e9gia omnichannel ganha for\u00e7a em um cen\u00e1rio em que o consumidor pesquisa online, compara ofertas e decide onde concluir a compra. Para uma marca em reestrutura\u00e7\u00e3o, equilibrar poucos pontos f\u00edsicos qualificados com forte atua\u00e7\u00e3o digital pode ser decisivo para reduzir custos, preservar relev\u00e2ncia e oferecer conveni\u00eancia em todos os canais.<\/p>\n\n\n\n

    Desafios, oportunidades e futuro da Benetton<\/h2>\n\n\n\n

    O futuro da Benetton combina desafios intensos com oportunidades estrat\u00e9gicas. A marca precisa concorrer com redes de fast fashion que aceleram tend\u00eancias, reverter anos de resultados pressionados e manter coer\u00eancia entre o discurso sustent\u00e1vel e a pr\u00e1tica real de sua cadeia produtiva, sem perder competitividade de pre\u00e7o e agilidade.<\/p>\n\n\n\n

    Ao mesmo tempo, h\u00e1 espa\u00e7o para explorar nichos de moda consciente, fortalecer parcerias digitais globais e usar sua heran\u00e7a de marca como diferencial frente a concorrentes mais recentes. Este \u00e9 um ponto de inflex\u00e3o: ou a Benetton acelera agora sua transforma\u00e7\u00e3o digital e sustent\u00e1vel, ou corre o risco de perder espa\u00e7o de forma definitiva. Se voc\u00ea acompanha e acredita em uma moda mais respons\u00e1vel, o momento de cobrar transpar\u00eancia, apoiar iniciativas coerentes e escolher conscientemente onde comprar \u00e9 agora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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