{"id":198917,"date":"2026-04-26T13:45:00","date_gmt":"2026-04-26T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=198917"},"modified":"2026-04-25T14:11:35","modified_gmt":"2026-04-25T17:11:35","slug":"adeus-a-uma-loja-iconica-com-35-anos-de-trabalho-em-shoppings-fecha-92-unidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/04\/26\/adeus-a-uma-loja-iconica-com-35-anos-de-trabalho-em-shoppings-fecha-92-unidades\/","title":{"rendered":"Adeus a uma loja ic\u00f4nica: com 35 anos de trabalho em shoppings, fecha 92 unidades"},"content":{"rendered":"\n

Ao longo de mais de tr\u00eas d\u00e9cadas, a Bath & Body Works <\/strong>se consolidou como uma das redes de varejo mais conhecidas em fragr\u00e2ncias e cuidados pessoais, mas vem redesenhando rapidamente seu modelo f\u00edsico e digital. A partir de 2025, a marca passou a reduzir a depend\u00eancia de shoppings, acelerar pontos de venda off-mall e rever custos, buscando um varejo mais \u00e1gil, conectado ao omnichannel e \u00e0 press\u00e3o por maior efici\u00eancia operacional em um mercado competitivo de beleza e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

Como est\u00e1 mudando a presen\u00e7a f\u00edsica da Bath & Body Works<\/h2>\n\n\n\n

A Bath & Body Works <\/strong>iniciou uma mudan\u00e7a estrutural, reduzindo lojas em shoppings e priorizando endere\u00e7os off-mall mais produtivos. Em 2025, encerrou 92 pontos de venda no mundo, sendo 62 nos Estados Unidos e 30 administrados por parceiros internacionais, em sua maioria localizados em centros comerciais tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

No mesmo per\u00edodo, abriu 21 novas lojas na Am\u00e9rica do Norte, todas fora de shoppings, em ruas comerciais e power centers. Com isso, cerca de 60% das lojas na regi\u00e3o j\u00e1 operam em locais off-mall, somando 1.927 lojas pr\u00f3prias na Am\u00e9rica do Norte e 573 pontos internacionais, em um claro redesenho de portf\u00f3lio f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

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Fechamento marca nova fase<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que \u00e9 a estrat\u00e9gia Consumer First Formula da Bath & Body Works<\/h2>\n\n\n\n

A reconfigura\u00e7\u00e3o da rede f\u00edsica est\u00e1 integrada \u00e0 estrat\u00e9gia \u201cConsumer First Formula<\/strong>\u201d, focada em inova\u00e7\u00e3o, relev\u00e2ncia de marca, competitividade e efici\u00eancia operacional. A empresa busca lan\u00e7ar produtos mais diferenciados em cuidado corporal e fragr\u00e2ncias para o lar, enquanto simplifica processos internos e reduz custos ao longo da cadeia.<\/p>\n\n\n\n

Essa abordagem tamb\u00e9m envolve revisar contratos de aluguel, layout de lojas, dimensionamento de equipes e log\u00edstica, alinhando a experi\u00eancia de compra a um consumidor mais digital. O objetivo \u00e9 sustentar o reconhecimento constru\u00eddo nos shoppings, mas em formatos mais flex\u00edveis e em m\u00faltiplos canais, pr\u00f3prios e de parceiros.<\/p>\n\n\n\n

Como a expans\u00e3o digital e a Amazon refor\u00e7am a presen\u00e7a da marca<\/h2>\n\n\n\n

Outra pe\u00e7a fundamental dessa nova fase \u00e9 a entrada em grandes marketplaces, ampliando o alcance da marca al\u00e9m do e-commerce pr\u00f3prio. Em fevereiro de 2026, a Bath & Body Works inaugurou sua primeira loja oficial na Amazon para o p\u00fablico dos Estados Unidos, com foco em itens centrais do portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n

Essa presen\u00e7a digital complementa, e n\u00e3o substitui, as lojas f\u00edsicas, permitindo testar combina\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os, kits e lan\u00e7amentos com base em dados de comportamento. Como parte de uma estrat\u00e9gia omnichannel mais robusta, a empresa ganha velocidade para ajustar sortimento e estoque, algo mais complexo em ambientes f\u00edsicos tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

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Fechamento marca nova fase – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ KhunTa<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as metas financeiras e de efici\u00eancia da Bath & Body Works<\/h2>\n\n\n\n

Para sustentar essa virada estrat\u00e9gica, a companhia lan\u00e7ou o programa \u201cFuel for Growth\u201d, com meta de economizar 250 milh\u00f5es de d\u00f3lares em dois anos. Desse total, cerca de 175 milh\u00f5es j\u00e1 foram incorporados \u00e0s proje\u00e7\u00f5es financeiras de 2026, por meio de automatiza\u00e7\u00e3o, simplifica\u00e7\u00e3o de estruturas e revis\u00e3o de contratos.<\/p>\n\n\n\n

Esse contexto financeiro e operacional ajuda a entender como a empresa tenta equilibrar transforma\u00e7\u00e3o estrutural, rentabilidade e retorno ao investidor. Alguns pontos v\u00eam sendo monitorados de perto por analistas, parceiros e consumidores:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Localiza\u00e7\u00e3o das lojas<\/strong>\u00a0\u2013 avan\u00e7o de unidades off-mall e fechamento de pontos menos rent\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
  • For\u00e7a da marca<\/strong>\u00a0\u2013 migra\u00e7\u00e3o do reconhecimento dos shoppings para novos formatos f\u00edsicos e digitais.<\/li>\n\n\n\n
  • Mix de canais<\/strong>\u00a0\u2013 integra\u00e7\u00e3o entre lojas f\u00edsicas, e-commerce pr\u00f3prio e marketplaces como a Amazon.<\/li>\n\n\n\n
  • Gest\u00e3o financeira<\/strong>\u00a0\u2013 fluxo de caixa robusto, redu\u00e7\u00e3o de custos e continuidade no retorno a acionistas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    O que a mudan\u00e7a da Bath & Body Works sinaliza para o futuro do varejo<\/h2>\n\n\n\n

    O reposicionamento da Bath & Body Works ilustra a tend\u00eancia de grandes redes em reduzir a depend\u00eancia de shoppings, acelerar a digitaliza\u00e7\u00e3o e operar com portf\u00f3lios de lojas mais enxutos e produtivos. Ao ajustar n\u00e3o s\u00f3 o \u201conde\u201d, mas o \u201ccomo\u201d vender, a marca se torna um term\u00f4metro para outras empresas que cresceram dentro de malls e agora precisam rever seu papel no novo mapa do varejo.<\/p>\n\n\n\n

    Em um cen\u00e1rio de consumo mais fragmentado entre lojas f\u00edsicas, canais digitais e marketplaces, quem n\u00e3o se mover com rapidez tende a perder relev\u00e2ncia. Este \u00e9 o momento de observar, aprender e agir: se a sua marca ainda est\u00e1 presa ao modelo antigo de shopping, use o exemplo da Bath & Body Works como um alerta urgente para repensar formatos, canais e efici\u00eancia antes que a pr\u00f3xima onda de mudan\u00e7a chegue.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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