{"id":192092,"date":"2026-04-12T10:05:00","date_gmt":"2026-04-12T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=192092"},"modified":"2026-04-11T18:41:19","modified_gmt":"2026-04-11T21:41:19","slug":"loja-de-perfume-tradicional-fecha-as-portas-apos-53-anos-e-decisao-marca-o-fim-de-uma-era","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/04\/12\/loja-de-perfume-tradicional-fecha-as-portas-apos-53-anos-e-decisao-marca-o-fim-de-uma-era\/","title":{"rendered":"Loja de perfume tradicional fecha as portas ap\u00f3s 53 anos e decis\u00e3o marca o fim de uma era"},"content":{"rendered":"\n

O fechamento da perfumaria V\u00eanus<\/strong>, em Treviso<\/strong>, tornou-se um marco para entender como a digitaliza\u00e7\u00e3o, a press\u00e3o imobili\u00e1ria e a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos de consumo est\u00e3o transformando o com\u00e9rcio nos centros hist\u00f3ricos italianos e europeus, evidenciando vitrines vazias, an\u00fancios de \u201caluga-se\u201d e ruas cada vez menos movimentadas dentro das antigas muralhas.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o papel da perfumaria V\u00eanus Treviso na mem\u00f3ria da cidade?<\/h2>\n\n\n\n

Localizada em uma \u00e1rea estrat\u00e9gica entre o Corso do Povo <\/strong>e a Pra\u00e7a Vit\u00f3ria<\/strong>, a perfumaria V\u00eanus funcionou como ponto de refer\u00eancia para gera\u00e7\u00f5es de clientes. Em 2018, o selo de \u201cEstabelecimento hist\u00f3rico v\u00eaneto\u201d refor\u00e7ou o peso simb\u00f3lico da loja para a mem\u00f3ria urbana de Treviso.<\/p>\n\n\n\n

O atendimento personalizado, a rela\u00e7\u00e3o direta com a clientela e a continuidade familiar criavam uma experi\u00eancia dif\u00edcil de reproduzir em redes padronizadas ou em plataformas digitais. Com o fechamento, muitos moradores passaram a relacionar o caso a uma mudan\u00e7a mais ampla no com\u00e9rcio tradicional do centro hist\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n

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O maior fechamento recente no varejo de beleza<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como as lojas hist\u00f3ricas moldam a identidade urbana de Treviso?<\/h2>\n\n\n\n

A perfumaria V\u00eanus Treviso<\/a><\/strong>\u00a0passou a ser citada em reportagens e debates sobre o futuro do centro hist\u00f3rico, mostrando como uma loja de bairro pode ir al\u00e9m da venda de cosm\u00e9ticos e perfumes. Fachada conhecida, rotina de atendentes e encontros informais em frente \u00e0 vitrine ajudavam a compor o ambiente cotidiano da cidade.<\/p>\n\n\n\n

Estabelecimentos de longa dura\u00e7\u00e3o costumam reunir gest\u00e3o familiar, clientela fiel, v\u00ednculo com tradi\u00e7\u00f5es locais e forte enraizamento territorial. Quando um neg\u00f3cio desse tipo fecha, a perda \u00e9 tamb\u00e9m simb\u00f3lica, afetando a forma como o centro \u00e9 percebido e vivido pelos moradores.<\/p>\n\n\n\n

Quais fatores explicam o fechamento de com\u00e9rcios tradicionais em Treviso?<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento <\/a>da perfumaria V\u00eanus se soma a uma sequ\u00eancia de fechamentos de sal\u00f5es de beleza, boutiques e pequenas lojas especializadas dentro das muralhas de Treviso. Essa tend\u00eancia, observada desde antes de 2020, foi acelerada por crises econ\u00f4micas recentes e pela expans\u00e3o intensa do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n

Entidades empresariais e urbanistas apontam uma combina\u00e7\u00e3o de fatores que desequilibra o jogo para pequenos neg\u00f3cios independentes, principalmente aqueles baseados em modelos de gest\u00e3o mais antigos e pouco digitalizados:<\/p>\n\n\n\n