{"id":187148,"date":"2026-03-31T13:45:00","date_gmt":"2026-03-31T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=187148"},"modified":"2026-03-30T23:16:27","modified_gmt":"2026-03-31T02:16:27","slug":"uma-rede-de-lojas-muito-conhecida-do-pais-fechou-diversas-unidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/31\/uma-rede-de-lojas-muito-conhecida-do-pais-fechou-diversas-unidades\/","title":{"rendered":"Uma rede de lojas muito conhecida do pa\u00eds fechou diversas unidades"},"content":{"rendered":"\n

Em meio \u00e0s r\u00e1pidas mudan\u00e7as no varejo europeu, redes estrangeiras t\u00eam revisto com frequ\u00eancia sua presen\u00e7a em pa\u00edses da Europa Central<\/strong> e do Leste<\/strong>, como a KiK<\/strong>, cadeia alem\u00e3 de roupas e artigos para casa que, desde 2020, mant\u00e9m opera\u00e7\u00e3o ativa na Bulg\u00e1ria <\/strong>e em outros mercados da regi\u00e3o, discutindo hoje um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o que combina fechamento de parte dos pontos de venda fora da Alemanha <\/strong>com abertura de novas unidades em locais considerados mais estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n

Como est\u00e1 a presen\u00e7a atual da KiK na Bulg\u00e1ria?<\/h2>\n\n\n\n

Segundo informa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria empresa, o n\u00famero total de lojas <\/a>n\u00e3o deve mudar de forma dr\u00e1stica, mas a distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica tende a ser redesenhada. Na Bulg\u00e1ria, onde a marca j\u00e1 alcan\u00e7ou dezenas de endere\u00e7os, segue a incerteza sobre quantas unidades ser\u00e3o mantidas no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, a companhia destaca que realizou em 2024 uma moderniza\u00e7\u00e3o completa de suas filiais b\u00falgaras, refor\u00e7ando que ainda v\u00ea potencial nesse mercado. As reformas inclu\u00edram layout atualizado, melhor exposi\u00e7\u00e3o de produtos e ajustes \u00e0 jornada de compra omnicanal dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

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Rede decide fechar suas lojas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como a KiK expandiu sua rede na Bulg\u00e1ria e na Europa?<\/h2>\n\n\n\n

A KiK <\/a>entrou na Bulg\u00e1ria antes da pandemia, com dois primeiros estabelecimentos em 2020, em um ambiente de forte competi\u00e7\u00e3o entre redes internacionais de baixo custo. Desde ent\u00e3o, ampliou sua capilaridade para mais de 50 pontos de venda, priorizando cidades m\u00e9dias e \u00e1reas perif\u00e9ricas, onde o custo de loca\u00e7\u00e3o \u00e9 menor.<\/p>\n\n\n\n

Na Europa, a rede se espalha por v\u00e1rios pa\u00edses al\u00e9m da Alemanha, com foco em mercados muito sens\u00edveis a pre\u00e7o na Europa Central, Oriental e Sudeste Europeu. A empresa combina formatos em shoppings, galerias de bairro e parques de varejo, apoiada em custos reduzidos, sortimento enxuto e alta rota\u00e7\u00e3o de estoque.<\/p>\n\n\n\n

Por que a KiK est\u00e1 fechando e abrindo lojas ao mesmo tempo?<\/h2>\n\n\n\n

O an\u00fancio de encerramento de cerca de 150 filiais em 13 pa\u00edses europeus reflete uma readequa\u00e7\u00e3o da rede f\u00edsica, afetando apenas unidades fora da Alemanha. Em paralelo, a KiK pretende abrir cerca de 60 novos pontos de venda, mantendo o n\u00famero total de lojas relativamente est\u00e1vel, por\u00e9m com outra configura\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia \u00e9 guiada por an\u00e1lise cont\u00ednua de desempenho, considerando aluguel, fluxo de clientes, poder de compra e concorr\u00eancia local, al\u00e9m da migra\u00e7\u00e3o parcial para canais digitais. Nesse contexto, a empresa busca cortar opera\u00e7\u00f5es menos rent\u00e1veis e refor\u00e7ar presen\u00e7a em regi\u00f5es com maior ader\u00eancia ao perfil da marca.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Com\u00e9rcio fechado – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ diy13@ya.ru<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A KiK deve permanecer na Bulg\u00e1ria nos pr\u00f3ximos anos?<\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 agora, n\u00e3o h\u00e1 sinal oficial de retirada completa da KiK do mercado b\u00falgaro, e a moderniza\u00e7\u00e3o integral das lojas em 2024 sugere inten\u00e7\u00e3o de perman\u00eancia. Ainda assim, a empresa admite que pode fechar pontos espec\u00edficos em diferentes pa\u00edses, inclusive na Bulg\u00e1ria, priorizando unidades com melhor desempenho e localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para entender o futuro da rede no pa\u00eds e na regi\u00e3o, vale acompanhar indicadores e fontes que ajudam a antecipar movimentos da varejista:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Comunicados oficiais da KiK<\/strong>, que detalham metas de expans\u00e3o, cortes e reposicionamento.<\/li>\n\n\n\n
  • Not\u00edcias locais<\/strong>\u00a0na Bulg\u00e1ria, Rom\u00eania e demais mercados da Europa Central e do Leste.<\/li>\n\n\n\n
  • Dados de consumo e do varejo<\/strong>, que mostram onde h\u00e1 espa\u00e7o para lojas f\u00edsicas de baixo custo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Quais impactos a reestrutura\u00e7\u00e3o da KiK traz e o que observar agora?<\/h2>\n\n\n\n

    O redesenho da rede de lojas KiK tende a gerar efeitos distintos conforme a cidade: algumas regi\u00f5es podem perder uma op\u00e7\u00e3o de compras acess\u00edveis, enquanto outras ganham novas unidades, mais empregos e maior fluxo de clientes para o com\u00e9rcio local. Essa realoca\u00e7\u00e3o f\u00edsica evidencia que a marca n\u00e3o abre m\u00e3o das lojas, mas adapta sua malha \u00e0s condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e ao comportamento de compra em cada pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea atua ou investe no varejo europeu, o momento de acompanhar esses movimentos \u00e9 agora: monitore an\u00fancios da KiK, mudan\u00e7as em pontos comerciais da sua regi\u00e3o e sinais de fortalecimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, porque decis\u00f5es de loca\u00e7\u00e3o, parceria ou expans\u00e3o tomadas hoje podem definir quem estar\u00e1 na frente quando a pr\u00f3xima onda de reestrutura\u00e7\u00e3o chegar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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