{"id":186643,"date":"2026-03-28T14:28:00","date_gmt":"2026-03-28T17:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=186643"},"modified":"2026-03-28T14:03:10","modified_gmt":"2026-03-28T17:03:10","slug":"uma-das-lojas-mais-queridas-do-pais-diz-adeus-ela-sera-substituida-por-uma-nova-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/28\/uma-das-lojas-mais-queridas-do-pais-diz-adeus-ela-sera-substituida-por-uma-nova-marca\/","title":{"rendered":"Uma das lojas mais queridas do pa\u00eds diz adeus: ela ser\u00e1 substitu\u00edda por uma nova marca"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Sanborns<\/strong>, uma das <strong>redes varejistas<\/strong> mais tradicionais do <strong>M\u00e9xico<\/strong>, est\u00e1 encerrando opera\u00e7\u00f5es em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds enquanto o bilion\u00e1rio <strong>Carlos Slim<\/strong> prepara a expans\u00e3o de uma nova marca chamada <strong>DAX<\/strong>. A decis\u00e3o estrat\u00e9gica do <strong>Grupo Carso<\/strong> representa uma mudan\u00e7a significativa no setor de neg\u00f3cios e ind\u00fastrias do varejo mexicano, sinalizando como grandes conglomerados est\u00e3o se reestruturando para acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es nos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a Sanborns est\u00e1 fechando lojas no M\u00e9xico?<\/h2>\n\n\n\n<p>A Sanborns consolidou-se ao longo de d\u00e9cadas como uma das marcas mais emblem\u00e1ticas do varejo mexicano, combinando loja de departamentos, restaurante e cafeteria em um \u00fanico espa\u00e7o. O modelo de neg\u00f3cios, por\u00e9m, vem enfrentando dificuldades diante das mudan\u00e7as no comportamento do consumidor, especialmente ap\u00f3s a pandemia de Covid-19, que acelerou a migra\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio digital.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com relat\u00f3rios trimestrais divulgados aos investidores do Grupo Carso, a rede fechou a unidade Cetram Toreo e a filial Sanborns Home &amp; Fashion, localizadas na Cidade do M\u00e9xico e no Estado do M\u00e9xico. Esses fechamentos fazem parte de uma reestrutura\u00e7\u00e3o mais ampla conduzida pela holding de Carlos Slim, que busca reposicionar seus ativos no setor varejista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a DAX e como essa nova marca substitui a Sanborns?<\/h2>\n\n\n\n<p>A DAX \u00e9 a nova aposta do Grupo Carso para o mercado de varejo. Trata-se de uma rede de lojas de departamentos focada em produtos de beleza, alimentos prontos e artigos para o lar. A marca teve origem em 1989 em Tijuana, Baja California, como parte do Grupo Empresarial Dorian&#8217;s, adquirido por Carlos Slim em 2004.<\/p>\n\n\n\n<p>A expans\u00e3o da DAX est\u00e1 em curso em pontos estrat\u00e9gicos da zona metropolitana da Cidade do M\u00e9xico e arredores. As novas unidades est\u00e3o sendo inauguradas nas seguintes localidades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Plaza Carso e Plaza Santa Fe, dois dos centros comerciais mais importantes da capital mexicana.<\/li>\n\n\n\n<li>Tlalnepantla Fashion Mall e Plaza Ecatepec Las Am\u00e9ricas, ampliando o alcance para o Estado do M\u00e9xico.<\/li>\n\n\n\n<li>Parque Tepeyac, Plaza Las Antenas e Encuentro Fortuna, refor\u00e7ando a presen\u00e7a em \u00e1reas de alto fluxo de consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a estrat\u00e9gia de Carlos Slim por tr\u00e1s dessa mudan\u00e7a?<\/h2>\n\n\n\n<p>Carlos Slim \u00e9 reconhecido no mundo dos neg\u00f3cios e ind\u00fastrias por tomar decis\u00f5es que antecipam tend\u00eancias de mercado. A substitui\u00e7\u00e3o da Sanborns pela DAX reflete uma estrat\u00e9gia de moderniza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio varejista do Grupo Carso, adaptando o formato das <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/26\/um-dos-supermercados-mais-queridos-se-despede-mais-de-100-lojas-ja-fecharam-as-portas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lojas<\/a> a um perfil de consumidor que busca praticidade, pre\u00e7os acess\u00edveis e experi\u00eancia de compra \u00e1gil.<\/p>\n\n\n\n<p>O setor varejista mexicano passou por transforma\u00e7\u00f5es profundas nos \u00faltimos anos. A pandemia reduziu drasticamente o tr\u00e1fego em lojas f\u00edsicas de grande formato, enquanto redes menores e mais especializadas ganharam terreno. A decis\u00e3o de investir na DAX sugere que o conglomerado identificou oportunidades em um modelo de neg\u00f3cios mais enxuto e direcionado a categorias espec\u00edficas de produtos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"572\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-1024x572.jpeg\" alt=\"Nova aposta amplia oportunidades no varejo e marca evolu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do grupo\" class=\"wp-image-186644\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-1024x572.jpeg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-300x167.jpeg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-768x429.jpeg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-750x419.jpeg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001-1140x636.jpeg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/freepik_placa-antiga-da-loja-sanborns-sendo-removida-de-fachada-comercial-cenario-realista-mostrando-transicao-no-varejo-fisico_0001.jpeg 1376w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Nova aposta amplia oportunidades no varejo e marca evolu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do grupo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os impactos para o varejo e a ind\u00fastria no M\u00e9xico?<\/h2>\n\n\n\n<p>O encerramento progressivo da Sanborns e a ascens\u00e3o da DAX geram efeitos relevantes no ecossistema de neg\u00f3cios e ind\u00fastrias do pa\u00eds. Especialistas do setor apontam os principais desdobramentos dessa transi\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reconfigura\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os comerciais: shoppings que abrigavam unidades da Sanborns passam por reformas para receber o novo conceito da DAX, movimentando a ind\u00fastria de constru\u00e7\u00e3o e design de interiores.<\/li>\n\n\n\n<li>Mudan\u00e7a nas cadeias de fornecedores: a troca de uma marca generalista por uma rede especializada altera contratos com distribuidores e fabricantes de diferentes segmentos industriais.<\/li>\n\n\n\n<li>Sinaliza\u00e7\u00e3o para o mercado: a decis\u00e3o do Grupo Carso funciona como indicador para outros players do varejo, sugerindo que o modelo tradicional de loja de departamentos enfrenta desafios estruturais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que essa transi\u00e7\u00e3o revela sobre o futuro do varejo?<\/h2>\n\n\n\n<p>A movimenta\u00e7\u00e3o de Carlos Slim confirma uma tend\u00eancia observada em diversos mercados globais: grandes redes varejistas est\u00e3o cedendo espa\u00e7o para formatos mais compactos e especializados. No universo dos neg\u00f3cios e ind\u00fastrias, a capacidade de reestruturar opera\u00e7\u00f5es sem perder relev\u00e2ncia \u00e9 um diferencial competitivo que separa conglomerados resilientes daqueles que ficam para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>A Sanborns deixa um legado de quase um s\u00e9culo de atua\u00e7\u00e3o no mercado mexicano, mas sua substitui\u00e7\u00e3o pela DAX demonstra que at\u00e9 as marcas mais queridas precisam ceder quando o modelo de opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o acompanha mais as exig\u00eancias do mercado. Para investidores, empreendedores e profissionais do setor, o caso serve como refer\u00eancia sobre como decis\u00f5es estrat\u00e9gicas de reestrutura\u00e7\u00e3o podem redesenhar completamente a paisagem do varejo em um dos maiores mercados da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Sanborns, uma das redes varejistas mais tradicionais do M\u00e9xico, est\u00e1 encerrando opera\u00e7\u00f5es em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds enquanto o bilion\u00e1rio Carlos Slim prepara a expans\u00e3o de uma nova marca chamada DAX. 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