{"id":177004,"date":"2026-03-04T10:05:00","date_gmt":"2026-03-04T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=177004"},"modified":"2026-03-03T23:08:26","modified_gmt":"2026-03-04T02:08:26","slug":"a-queridinha-dos-anos-90-quebrou-decisoes-internas-e-mudancas-de-mercado-explicam-a-queda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-queridinha-dos-anos-90-quebrou-decisoes-internas-e-mudancas-de-mercado-explicam-a-queda\/","title":{"rendered":"A queridinha dos anos 90 quebrou: decis\u00f5es internas e mudan\u00e7as de mercado explicam a queda"},"content":{"rendered":"\n

No meio dos anos 90, bastava entrar numa escola ou shopping para ver algu\u00e9m usando uma pe\u00e7a colorida da Pakalolo<\/strong>. A marca virou sin\u00f4nimo de moda jovem, sumiu de repente, tentou renascer algumas vezes e hoje ainda desperta curiosidade: como algo t\u00e3o desejado conseguiu crescer tanto, quebrar t\u00e3o r\u00e1pido e mesmo assim continuar vivo na mem\u00f3ria de tanta gente?<\/p>\n\n\n\n

De onde veio a Pakalolo e como tudo come\u00e7ou<\/h2>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria come\u00e7a em S\u00e3o Paulo<\/strong>, em 1986, quando\u00a0Humberto Nastari<\/strong>, ap\u00f3s n\u00e3o passar no vestibular, decide mudar de rumo e entrar no varejo de roupas. Em 1987, ele cria a marca\u00a0Ocean Tropical<\/strong>, com foco em surfwear, alinhada ao clima de praia, esportes e ao imagin\u00e1rio jovem da \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

A primeira loja tem bom desempenho e impulsiona novas unidades, at\u00e9 que Ocean Tropical <\/strong>vira tamb\u00e9m o nome da empresa, que passa a abrigar outras marcas. Nesse contexto, nasce a\u00a0Pakalolo<\/strong>, batizada em uma viagem ao Hava\u00ed<\/strong>, inspirada em uma g\u00edria ligada \u00e0 cannabis e com uma proposta irreverente, voltada a quem queria se diferenciar na forma de se vestir.<\/p>\n\n\n\n

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Setores enfrentam riscos de fal\u00eancia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como a Pakalolo virou desejo de consumo nos anos 90<\/h2>\n\n\n\n

No in\u00edcio, a Pakalolo ainda buscava sua identidade visual, testando estilos at\u00e9 encontrar um caminho pr\u00f3prio. A virada vem com os anos 90, em meio \u00e0 instabilidade econ\u00f4mica, quando a marca aposta em cores fortes<\/strong>, estampas marcantes<\/strong> e refer\u00eancias \u00e0 cultura pop, assumindo um visual que chamava aten\u00e7\u00e3o de longe.<\/p>\n\n\n\n

Um passo decisivo foi a conquista de\u00a0licen\u00e7as de personagens\u00a0da Disney <\/strong>e da Warner Bros.<\/strong>, como Mickey <\/strong>e Minnie<\/strong>, al\u00e9m de comerciais de TV, presen\u00e7a em revistas adolescentes e o slogan \u201cde bem com a vida\u201d. Com isso, a Pakalolo deixa de ser apenas roupa e passa a representar um estilo de vida leve, divertido e coletivo.<\/p>\n\n\n\n

Quais fatores explicam a expans\u00e3o t\u00e3o r\u00e1pida da Pakalolo<\/h2>\n\n\n\n

Em 1993, a empresa atinge seu auge, inaugurando loja atr\u00e1s de loja, chegando a quase uma unidade por semana e ultrapassando 130 pontos de venda no pa\u00eds. A estrutura inclui cerca de sete f\u00e1bricas, mais de 2.000 funcion\u00e1rios e produ\u00e7\u00e3o em larga escala, que tamb\u00e9m atendia outras marcas por meio de fabrica\u00e7\u00e3o licenciada.<\/p>\n\n\n\n

Nessa fase, a Pakalolo j\u00e1 \u00e9 vista como uma grife jovem<\/strong>, misturando lojas pr\u00f3prias, franquias e forte presen\u00e7a em shoppings e cidades do interior. O volume de vendas dispara em 1994, com milh\u00f5es de pe\u00e7as nas ruas, e o sucesso \u00e9 t\u00e3o grande que o mercado informal passa a copiar o visual da marca, refor\u00e7ando seu impacto na cultura jovem.<\/p>\n\n\n\n

Selecionamos o v\u00eddeo do Canal 90<\/strong> <\/a>que faz sucesso no YouTube com seus v\u00eddeos e explica o que levou \u00e0 queda dessa marca:<\/p>\n\n\n\n

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