{"id":176239,"date":"2026-03-04T21:45:00","date_gmt":"2026-03-05T00:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=176239"},"modified":"2026-03-02T13:55:33","modified_gmt":"2026-03-02T16:55:33","slug":"a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/","title":{"rendered":"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a"},"content":{"rendered":"\n<p>A nova fase para <strong>influenciadores digitais<\/strong> come\u00e7a em 2026 com fiscaliza\u00e7\u00e3o ampliada e cobran\u00e7a obrigat\u00f3ria de tributos sobre receitas publicit\u00e1rias. A Lei n\u00ba 15.325\/2026 cria um marco regulat\u00f3rio que formaliza o setor e amplia a responsabilidade fiscal e jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que muda com a nova lei para influenciadores?<\/h2>\n\n\n\n<p>A<a href=\"https:\/\/www2.camara.leg.br\/legin\/fed\/lei\/2026\/lei-15325-6-janeiro-2026-798628-publicacaooriginal-177700-pl.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Lei n\u00ba 15.325\/2026<\/strong> <\/a>inaugura um marco regulat\u00f3rio que enquadra publis, parcerias e a\u00e7\u00f5es promocionais como atividade econ\u00f4mica formal. A partir disso, criadores passam a atuar sob regras claras, deixando a chamada zona cinzenta que marcava o setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, a norma n\u00e3o cria imposto novo, mas determina que toda <strong>receita publicit\u00e1ria<\/strong> seja declarada e tributada conforme regras j\u00e1 existentes. O objetivo \u00e9 organizar o mercado digital, ampliar a transpar\u00eancia e reduzir a informalidade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-1024x576.jpg\" alt=\"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a\" class=\"wp-image-176352\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-5.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marco regulat\u00f3rio enquadra parcerias comerciais como atividade econ\u00f4mica formal e transparente<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as novas obriga\u00e7\u00f5es fiscais e profissionais?<\/h2>\n\n\n\n<p>Com a regulamenta\u00e7\u00e3o, criadores passam a integrar oficialmente a categoria profissional de multim\u00eddia. Isso implica estrutura cont\u00e1bil, emiss\u00e3o de notas fiscais e cumprimento de deveres legais, como ocorre em qualquer atividade econ\u00f4mica regular. Entre as principais exig\u00eancias est\u00e3o as seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Emiss\u00e3o obrigat\u00f3ria de nota fiscal<\/strong> em campanhas, publis e contratos com marcas, independentemente do tamanho do perfil ou n\u00famero de seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Declara\u00e7\u00e3o formal das receitas<\/strong> recebidas por publicidade, permutas ou contratos recorrentes, com enquadramento em pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Organiza\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil regular<\/strong>, incluindo registro de ganhos, contratos e presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, evitando autua\u00e7\u00f5es e multas da Receita.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A lei cria um novo imposto para criadores de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar da repercuss\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 cria\u00e7\u00e3o de um <strong>imposto espec\u00edfico<\/strong> para influenciadores. A tributa\u00e7\u00e3o segue modelos j\u00e1 previstos, como carn\u00ea-le\u00e3o para pessoa f\u00edsica, MEI ou abertura de empresa, conforme volume de faturamento.<\/p>\n\n\n\n<p>O diferencial est\u00e1 na clareza do enquadramento. A <strong><a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/26\/receita-federal-publica-nova-regra-e-muda-beneficios-fiscais-veja-quem-perde-a-isencao-e-quem-continua-protegido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Receita Federal<\/a><\/strong> passa a ter base legal mais objetiva para fiscalizar ganhos oriundos de plataformas digitais, reduzindo brechas e consolidando o setor como parte formal da economia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-1024x576.jpg\" alt=\"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a\" class=\"wp-image-176351\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-5.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tributa\u00e7\u00e3o segue modelos existentes sem cria\u00e7\u00e3o de novos impostos para setor<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais responsabilidades jur\u00eddicas aumentam a partir de 2026?<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da esfera tribut\u00e1ria, a norma amplia a <strong>responsabilidade jur\u00eddica<\/strong> sobre contratos e conte\u00fados publicados. Criadores passam a responder formalmente por acordos comerciais, publicidade veiculada e poss\u00edveis danos decorrentes de suas divulga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Responsabilidade contratual ampliada<\/strong>, exigindo leitura atenta de cl\u00e1usulas, prazos, exclusividade e obriga\u00e7\u00f5es de entrega em campanhas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Risco de penalidades fiscais<\/strong> em caso de omiss\u00e3o de receita ou enquadramento inadequado, incluindo multas e cobran\u00e7a retroativa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maior seguran\u00e7a nas negocia\u00e7\u00f5es<\/strong>, j\u00e1 que contratos passam a seguir par\u00e2metros claros, protegendo tanto marcas quanto criadores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como os influenciadores devem se preparar agora?<\/h2>\n\n\n\n<p>Quem vive de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado precisa revisar seu <strong>planejamento tribut\u00e1rio<\/strong>, avaliar o melhor regime fiscal e organizar documentos e contratos. A profissionaliza\u00e7\u00e3o exige controle financeiro e acompanhamento cont\u00e1bil adequado.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a formaliza\u00e7\u00e3o do setor, o mercado de <strong>economia digital<\/strong> ganha regras est\u00e1veis e previsibilidade. Para quem atua com responsabilidade, o novo cen\u00e1rio representa n\u00e3o apenas fiscaliza\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m maturidade e reconhecimento profissional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A nova fase para influenciadores digitais come\u00e7a em 2026 com fiscaliza\u00e7\u00e3o ampliada e cobran\u00e7a obrigat\u00f3ria de tributos sobre receitas publicit\u00e1rias. A Lei n\u00ba 15.325\/2026 cria um marco regulat\u00f3rio que formaliza o setor e amplia a responsabilidade fiscal e jur\u00eddica. O que muda com a nova lei para influenciadores? A Lei n\u00ba 15.325\/2026 inaugura um marco [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":176353,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[7799,901,2208],"class_list":["post-176239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-influenciadores-digitais","tag-nota-fiscal","tag-receita-federal"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a - Estado de Minas - Em foco<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A nova lei exige que influenciadores declarem receitas publicit\u00e1rias e sigam regras fiscais r\u00edgidas, formalizando a profiss\u00e3o em 2026.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a - Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A nova lei exige que influenciadores declarem receitas publicit\u00e1rias e sigam regras fiscais r\u00edgidas, formalizando a profiss\u00e3o em 2026.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-05T00:45:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-02T16:55:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/4-5.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Gabriel Martins\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Gabriel Martins\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a - Estado de Minas - Em foco","description":"A nova lei exige que influenciadores declarem receitas publicit\u00e1rias e sigam regras fiscais r\u00edgidas, formalizando a profiss\u00e3o em 2026.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a - Estado de Minas - Em foco","og_description":"A nova lei exige que influenciadores declarem receitas publicit\u00e1rias e sigam regras fiscais r\u00edgidas, formalizando a profiss\u00e3o em 2026.","og_url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/","og_site_name":"Estado de Minas - Em foco","article_published_time":"2026-03-05T00:45:00+00:00","article_modified_time":"2026-03-02T16:55:33+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/4-5.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Gabriel Martins","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Gabriel Martins","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/","name":"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a - Estado de Minas - Em foco","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/4-5.jpg","datePublished":"2026-03-05T00:45:00+00:00","dateModified":"2026-03-02T16:55:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/1c9ddeab18b98abeffef834667bcf08a"},"description":"A nova lei exige que influenciadores declarem receitas publicit\u00e1rias e sigam regras fiscais r\u00edgidas, formalizando a profiss\u00e3o em 2026.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/4-5.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/4-5.jpg","width":1280,"height":720,"caption":"Nova legisla\u00e7\u00e3o formaliza atividade de influenciadores e amplia fiscaliza\u00e7\u00e3o de receitas"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/03\/04\/a-era-da-publi-sem-declaracao-acabou-influenciadores-serao-fiscalizados-como-empresas-e-muitos-ainda-nao-entenderam-o-tamanho-da-mudanca\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"A era da \u201cpubli sem declara\u00e7\u00e3o\u201d acabou: influenciadores ser\u00e3o fiscalizados como empresas e muitos ainda n\u00e3o entenderam o tamanho da mudan\u00e7a"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/","name":"Estado de Minas - Em foco","description":"Acompanhe as \u00faltimas not\u00edcias e fique bem informado sobre tudo o que acontece em Minas Gerais, Brasil e no mundo.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/1c9ddeab18b98abeffef834667bcf08a","name":"Gabriel Martins","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f0f1e2efdfd88f1ad2cb08c5c2731e50?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f0f1e2efdfd88f1ad2cb08c5c2731e50?s=96&d=mm&r=g","caption":"Gabriel Martins"},"sameAs":["https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/"],"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/author\/gabrielmartinsmyth\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176239"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176358,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176239\/revisions\/176358"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}