{"id":174273,"date":"2026-02-26T17:00:00","date_gmt":"2026-02-26T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=174273"},"modified":"2026-02-26T16:31:23","modified_gmt":"2026-02-26T19:31:23","slug":"nova-regra-de-transparencia-de-precos-entra-em-vigor-em-julho-de-2026-atacarejos-como-atacadao-e-assai-terao-que-se-adaptar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/26\/nova-regra-de-transparencia-de-precos-entra-em-vigor-em-julho-de-2026-atacarejos-como-atacadao-e-assai-terao-que-se-adaptar\/","title":{"rendered":"Nova regra de transpar\u00eancia de pre\u00e7os entra em vigor em julho de 2026: atacarejos como Atacad\u00e3o e Assa\u00ed ter\u00e3o que se adaptar"},"content":{"rendered":"\n

A era da “maquiagem de pre\u00e7os” e das promo\u00e7\u00f5es confusas est\u00e1 com os dias contados nos gigantes do varejo brasileiro. Com a implementa\u00e7\u00e3o de novas diretrizes nacionais de transpar\u00eancia, redes como Assa\u00ed<\/strong>, Atacad\u00e3o <\/strong>e Carrefour <\/strong>ter\u00e3o que provar que cada centavo anunciado \u00e9, de fato, o valor cobrado no caixa, protegendo o or\u00e7amento das fam\u00edlias contra pr\u00e1ticas abusivas que antes passavam despercebidas.<\/p>\n\n\n\n

Por que a transpar\u00eancia virou prioridade absoluta nos supermercados<\/h2>\n\n\n\n

O aumento constante no custo de vida transformou o erro de etiqueta em um preju\u00edzo insuport\u00e1vel para o consumidor moderno. Agora, a clareza na comunica\u00e7\u00e3o deixou de ser um diferencial de marketing para se tornar uma obriga\u00e7\u00e3o legal e estrat\u00e9gica para manter a fidelidade do cliente.<\/p>\n\n\n\n

As novas normas focam em informa\u00e7\u00f5es vis\u00edveis e compar\u00e1veis, punindo severamente os “falsos descontos” e as condi\u00e7\u00f5es ocultas em letras mi\u00fadas. A partir de 2026, o foco total dos \u00f3rg\u00e3os de fiscaliza\u00e7\u00e3o ser\u00e1 garantir que o consumidor saiba exatamente o que est\u00e1 pagando antes mesmo de tocar no produto.<\/p>\n\n\n\n

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A maior mudan\u00e7a nos supermercados dos \u00faltimos anos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Entenda as principais mudan\u00e7as nas regras de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

A grande novidade \u00e9 a obrigatoriedade do detalhamento por unidade de medida, como o pre\u00e7o por quilo ou litro, estampado ao lado do valor total. Isso retira o poder de confus\u00e3o das embalagens “reduzidas” e permite uma compara\u00e7\u00e3o real entre marcas concorrentes de tamanhos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a corre\u00e7\u00e3o de diverg\u00eancias entre a g\u00f4ndola e o caixa deve ser instant\u00e2nea e favor\u00e1vel ao cliente, sob risco de multas pesadas. O\u00a0Projeto de Lei n\u00ba 759\/25<\/a><\/strong> tamb\u00e9m avan\u00e7a para que o valor dos impostos apare\u00e7a de forma clara em cada etiqueta, promovendo uma educa\u00e7\u00e3o financeira necess\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

Como as grandes redes est\u00e3o se adaptando \u00e0s novas exig\u00eancias<\/h2>\n\n\n\n

Para n\u00e3o sofrerem autua\u00e7\u00f5es recorrentes, Assa\u00ed, Atacad\u00e3o e Carrefour est\u00e3o investindo pesado na digitaliza\u00e7\u00e3o de suas lojas e etiquetas eletr\u00f4nicas. O objetivo \u00e9 eliminar o erro humano e garantir que o sistema de pre\u00e7os seja integrado em tempo real entre o setor de reposi\u00e7\u00e3o e os PDVs.<\/p>\n\n\n\n

O treinamento das equipes de frente de caixa tamb\u00e9m foi intensificado para resolver conflitos de forma pac\u00edfica e \u00e1gil no ato da compra. Para garantir que voc\u00ea exer\u00e7a seu direito de fiscaliza\u00e7\u00e3o, as lojas devem seguir alguns crit\u00e9rios fundamentais de acessibilidade:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Leitores de pre\u00e7os:<\/strong> Devem estar funcionando perfeitamente e distribu\u00eddos estrategicamente por toda a unidade.<\/li>\n\n\n\n
  • Etiquetas leg\u00edveis:<\/strong> Impress\u00e3o clara com diferencia\u00e7\u00e3o n\u00edtida entre pre\u00e7o \u00e0 vista, parcelado ou para s\u00f3cios.<\/li>\n\n\n\n
  • Canais de den\u00fancia:<\/strong> Facilidade de acesso aos gerentes ou totens de reclama\u00e7\u00e3o imediata dentro da pr\u00f3pria loja.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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    A maior mudan\u00e7a nos supermercados dos \u00faltimos anos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Cuidados essenciais para proteger seu bolso nas compras de hoje<\/h2>\n\n\n\n

    Mesmo com o cerco fechando contra as irregularidades, o consumidor precisa manter o olhar atento durante o trajeto pelos corredores. A tecnologia ajuda, mas a confer\u00eancia manual ainda \u00e9 a melhor arma para evitar surpresas desagrad\u00e1veis na hora de passar o cart\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Sempre verifique a validade das ofertas e se o item no carrinho corresponde exatamente \u00e0 descri\u00e7\u00e3o da etiqueta na prateleira. Pequenas atitudes de vigil\u00e2ncia garantem que as novas leis saiam do papel e entrem efetivamente como economia real no seu extrato banc\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

    A transpar\u00eancia vai transformar sua rotina financeira no mercado<\/h2>\n\n\n\n

    Com sistemas integrados e uma comunica\u00e7\u00e3o sem ru\u00eddos, a expectativa \u00e9 de uma jornada de compra muito mais previs\u00edvel e justa para todos. Cada pre\u00e7o bem sinalizado representa uma vit\u00f3ria contra a infla\u00e7\u00e3o e um respeito renovado pelo seu suado dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e3o espere as novas leis se consolidarem para come\u00e7ar a exigir seus direitos em cada visita ao supermercado hoje mesmo. Sua postura ativa \u00e9 o que impede abusos e garante que o seu planejamento familiar seja respeitado \u2014 proteja seu patrim\u00f4nio com urg\u00eancia e transforme sua indigna\u00e7\u00e3o em economia real agora!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A era da “maquiagem de pre\u00e7os” e das promo\u00e7\u00f5es confusas est\u00e1 com os dias contados nos gigantes do varejo brasileiro. 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