{"id":171700,"date":"2026-02-21T10:05:00","date_gmt":"2026-02-21T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=171700"},"modified":"2026-02-21T01:32:47","modified_gmt":"2026-02-21T04:32:47","slug":"mais-de-30-unidades-encerradas-o-que-esta-por-tras-da-crise-na-rede-de-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/21\/mais-de-30-unidades-encerradas-o-que-esta-por-tras-da-crise-na-rede-de-supermercados\/","title":{"rendered":"Mais de 30 unidades encerradas: o que est\u00e1 por tr\u00e1s da crise na rede de supermercados"},"content":{"rendered":"\n

O fechamento repentino de uma grande rede de lojas de eletrodom\u00e9sticos na Argentina <\/strong>acendeu um alerta no mercado e entre consumidores em v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds. Especializada em equipamentos tecnol\u00f3gicos, a empresa encerrou mais de 30 unidades f\u00edsicas em cidades de grande e m\u00e9dio porte, ap\u00f3s uma expans\u00e3o acelerada iniciada em 2021, impactando o varejo local e toda a cadeia de fornecedores do setor de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Fechamento da rede Star_ e mudan\u00e7a para o digital<\/h2>\n\n\n\n

A decis\u00e3o de encerrar as lojas f\u00edsicas da Star_ <\/strong><\/a>foi atribu\u00edda a motivos de \u201cfor\u00e7a maior\u201d, quando fatores externos inviabilizam a continuidade das opera\u00e7\u00f5es. Entre esses fatores est\u00e3o a crise financeira do setor, a queda do consumo, o aumento da concorr\u00eancia e a dificuldade crescente em manter estruturas f\u00edsicas custosas.<\/p>\n\n\n\n

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Com\u00e9rcio fechado – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ diy13@ya.ru<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A partir de agora, a marca passa a concentrar suas atividades no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, mantendo apenas o canal digital ativo para atender ao p\u00fablico. A estrat\u00e9gia segue o movimento de outras varejistas globais, que buscam reduzir custos fixos e operar com mais flexibilidade em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador.<\/p>\n\n\n\n

Quais fatores explicam o colapso da expans\u00e3o da Star_?<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento <\/a>da rede Star_, focada na venda de produtos tecnol\u00f3gicos, resulta da combina\u00e7\u00e3o entre expans\u00e3o acelerada e ambiente econ\u00f4mico adverso. Ap\u00f3s alguns anos de crescimento forte, a empresa come\u00e7ou a registrar queda nas vendas em diversas pra\u00e7as, levando ao fechamento gradual de filiais e \u00e0 revis\u00e3o de contratos internos.<\/p>\n\n\n\n

Analistas do setor apontam um desequil\u00edbrio entre o volume de investimentos e a capacidade de gera\u00e7\u00e3o de caixa. A companhia apostou pesado em marketing, publicidade e expans\u00e3o territorial; com a retra\u00e7\u00e3o da demanda, essa estrutura se tornou insustent\u00e1vel, elevando custos fixos e comprimindo margens em um ritmo dif\u00edcil de reverter.<\/p>\n\n\n\n

Como a crise econ\u00f4mica e o endividamento afetaram a rede?<\/h2>\n\n\n\n

A crise da Star_ est\u00e1 ligada \u00e0 perda de poder de compra dos consumidores argentinos e \u00e0 forte concorr\u00eancia no segmento de tecnologia. Produtos como consoles, televisores, notebooks e smartphones dependem de cr\u00e9dito acess\u00edvel e confian\u00e7a na renda futura, elementos enfraquecidos pela infla\u00e7\u00e3o elevada e pela instabilidade econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n

Somado a isso, o peso das d\u00edvidas assumidas pela empresa agravou o quadro. Em julho de 2024, a rede deixou de pagar um compromisso publicit\u00e1rio de centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares, valor considerado alto at\u00e9 para um setor acostumado a grandes investimentos em m\u00eddia, reduzindo drasticamente sua capacidade de atrair clientes.<\/p>\n\n\n\n

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Loja fecha toda sua rede – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ Spitzi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De que forma a concorr\u00eancia e os custos f\u00edsicos pressionaram o neg\u00f3cio?<\/h2>\n\n\n\n

A concorr\u00eancia com produtos importados e outros varejistas de tecnologia intensificou a guerra de pre\u00e7os, comprimindo margens. A entrada de marcas internacionais e plataformas digitais com ofertas agressivas dificultou a capacidade de redes f\u00edsicas de m\u00e9dio porte acompanharem descontos e prazos de pagamento, mesmo com a\u00e7\u00f5es de experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, alguns elementos se destacam como determinantes para a crise recente da Star_ e ajudam a entender por que o modelo baseado em lojas f\u00edsicas ficou mais fr\u00e1gil:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Perda de poder aquisitivo<\/strong>\u00a0reduziu as compras de tecnologia e itens de maior valor.<\/li>\n\n\n\n
  • Endividamento elevado<\/strong>, incluindo d\u00edvidas de publicidade, pressionou fortemente o caixa.<\/li>\n\n\n\n
  • Concorr\u00eancia intensa<\/strong>\u00a0de produtos importados e varejistas online derrubou pre\u00e7os e margens.<\/li>\n\n\n\n
  • Custos fixos altos<\/strong>\u00a0das lojas f\u00edsicas ampliaram a vulnerabilidade diante da queda nas vendas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    O que a transi\u00e7\u00e3o para o online revela sobre o futuro do varejo?<\/h2>\n\n\n\n

    A mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia da Star_, que decidiu manter apenas o canal online, reflete uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural no varejo de eletrodom\u00e9sticos e tecnologia na Argentina. Ao operar somente no digital, a rede reduz despesas permanentes com aluguel, equipes e manuten\u00e7\u00e3o, tentando preservar parte de sua base de clientes por meio do site e de canais digitais, apesar da concorr\u00eancia de grandes marketplaces globais.<\/p>\n\n\n\n

    Esse caso mostra que, em um mercado cada vez mais competitivo, a combina\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o acelerada, crise econ\u00f4mica e endividamento pode for\u00e7ar at\u00e9 marcas conhecidas a revisar radicalmente seus modelos de neg\u00f3cio. Se voc\u00ea atua ou pretende atuar no varejo, este \u00e9 o momento de reavaliar sua estrat\u00e9gia, fortalecer sua presen\u00e7a digital e ajustar custos com urg\u00eancia, antes que o cen\u00e1rio mude de forma irrevers\u00edvel para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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