{"id":170005,"date":"2026-02-17T10:05:00","date_gmt":"2026-02-17T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=170005"},"modified":"2026-02-16T22:05:28","modified_gmt":"2026-02-17T01:05:28","slug":"a-perfumaria-mais-amada-do-pais-se-despede-para-sempre-22-lojas-fecharao-permanentemente-apos-70-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/17\/a-perfumaria-mais-amada-do-pais-se-despede-para-sempre-22-lojas-fecharao-permanentemente-apos-70-anos\/","title":{"rendered":"A perfumaria mais amada do pa\u00eds se despede para sempre: 22 lojas fechar\u00e3o permanentemente ap\u00f3s 70 anos"},"content":{"rendered":"\n<p>A not\u00edcia sobre o encerramento das lojas f\u00edsicas de uma tradicional cadeia de perfumaria chama a aten\u00e7\u00e3o para um movimento cada vez mais comum no varejo: marcas fecham pontos de venda hist\u00f3ricos, fazem grandes liquida\u00e7\u00f5es para escoar o estoque e seguem ativas apenas no ambiente digital, usando descontos agressivos, comunica\u00e7\u00e3o direta e datas-limite bem claras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 uma liquida\u00e7\u00e3o por fechamento de loja<\/h2>\n\n\n\n<p>A\u00a0<strong>liquida\u00e7\u00e3o por fechamento<\/strong>\u00a0\u00e9 uma estrat\u00e9gia usada por redes de varejo quando decidem encerrar unidades f\u00edsicas e precisam vender rapidamente o estoque remanescente. No caso da<strong><a href=\"https:\/\/www.prieto.es\/?srsltid=AfmBOopXb8Yz7HQTiOmqHnu1O7NuVPE_VX4k_ntMRxyWcjgcgEYuOmXo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Perfumer\u00edas Prieto<\/a><\/strong>, os descontos ocorrem em um per\u00edodo definido, entre 6 de fevereiro e 31 de mar\u00e7o de 2026, com redu\u00e7\u00f5es aplicadas a quase todas as categorias de produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo tamb\u00e9m organiza a transi\u00e7\u00e3o da marca para um modelo mais enxuto, com foco no e-commerce e redu\u00e7\u00e3o de custos fixos com lojas f\u00edsicas. Assim, a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto cumpre uma fun\u00e7\u00e3o dupla: reduz estoques parados e marca o encerramento de um ciclo no varejo presencial.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-1024x576.png\" alt=\"Liquida\u00e7\u00e3o por fechamento da Perfumer\u00edas Prieto\" class=\"wp-image-170031\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-750x422.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1-1140x641.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-16-de-fev.-de-2026-15_27_51-1.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Liquida\u00e7\u00e3o por fechamento da Perfumer\u00edas Prieto<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como est\u00e1 sendo comunicada a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto<\/h2>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o da&nbsp;<strong>liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto<\/strong>&nbsp;foi estruturada em v\u00e1rios canais, combinando a\u00e7\u00f5es online e offline. A rede envia SMS diretamente aos clientes cadastrados, informando o per\u00edodo de descontos, as condi\u00e7\u00f5es das ofertas e a data final das opera\u00e7\u00f5es nas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, cartazes chamativos foram colocados nas fachadas dos estabelecimentos, destacando o tempo de atua\u00e7\u00e3o da marca e avisando sobre a liquida\u00e7\u00e3o geral. Esses avisos trazem dados essenciais para orientar o consumidor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Datas de in\u00edcio e t\u00e9rmino da liquida\u00e7\u00e3o em todas as unidades.<\/li>\n\n\n\n<li>Escopo dos descontos (se abrangem toda a loja ou apenas categorias espec\u00edficas).<\/li>\n\n\n\n<li>Indica\u00e7\u00e3o clara do encerramento definitivo das lojas f\u00edsicas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Onde a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto est\u00e1 em vigor<\/h2>\n\n\n\n<p>A liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto abrange todas as 22 lojas da rede, distribu\u00eddas em cinco prov\u00edncias. O fechamento simult\u00e2neo dessas unidades altera o mapa do varejo de perfumaria em v\u00e1rias cidades em que a marca construiu presen\u00e7a relevante ao longo dos anos. Entre as localidades afetadas est\u00e3o munic\u00edpios de:<\/p>\n\n\n\n<table style=\"width:100%; border-collapse:collapse; font-family:Arial, sans-serif; color:#000;\">\n  <thead>\n    <tr>\n      <th colspan=\"2\" style=\"background-color:#c1121f; padding:16px; font-size:20px; border:1px solid #ddd;\">\n        Lojas afetadas pelo encerramento\n      <\/th>\n    <\/tr>\n    <tr style=\"background-color:#fde2e4;\">\n      <th style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd; width:40%;\">Prov\u00edncia<\/th>\n      <th style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd; width:60%;\">Cidades com lojas encerradas<\/th>\n    <\/tr>\n  <\/thead>\n  <tbody>\n\n    <tr style=\"background-color:#fde2e4;\">\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\"><strong>Val\u00eancia (12 lojas)<\/strong><\/td>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\">\n        Alaqu\u00e0s, L&#8217;Eliana, Carcaixent e Mislata\n      <\/td>\n    <\/tr>\n\n    <tr>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\"><strong>M\u00farcia (5 lojas)<\/strong><\/td>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\">\n        Cartagena, Lorca, Molina de Segura e capital regional\n      <\/td>\n    <\/tr>\n\n    <tr style=\"background-color:#fde2e4;\">\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\"><strong>Alicante (2 lojas)<\/strong><\/td>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\">\n        Cidade de Alicante e Elche\n      <\/td>\n    <\/tr>\n\n    <tr>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\"><strong>Castell\u00f3n (2 lojas)<\/strong><\/td>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\">\n        Castell\u00f3 e Benicarl\u00f3\n      <\/td>\n    <\/tr>\n\n    <tr style=\"background-color:#fde2e4;\">\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\"><strong>Tarragona (1 loja)<\/strong><\/td>\n      <td style=\"padding:12px; border:1px solid #ddd;\">\n        Tortosa\n      <\/td>\n    <\/tr>\n\n  <\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a loja online substitui as lojas f\u00edsicas<\/h2>\n\n\n\n<p>Com o fim das unidades f\u00edsicas, a empresa concentra suas vendas na\u00a0<strong>loja online<\/strong>, ativa desde 2013, que passa a ser o principal canal oficial da cadeia. A liquida\u00e7\u00e3o por <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/06\/devido-ao-fechamento-nos-domingos-supermercados-realocam-funcionarios-devido-as-demandas-de-sabado-e-segunda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fechamento <\/a>Perfumer\u00edas Prieto funciona como um divisor de \u00e1guas entre o modelo tradicional, com balc\u00e3o e atendimento presencial, e uma opera\u00e7\u00e3o focada em e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de 31 de mar\u00e7o de 2026, todas as compras ser\u00e3o feitas exclusivamente pela internet, com possibilidade de ampliar o sortimento digital sem as limita\u00e7\u00f5es de espa\u00e7o f\u00edsico. Para quem estava acostumado a visitar as lojas de rua e shopping, essa liquida\u00e7\u00e3o representa a \u00faltima experi\u00eancia presencial com a marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que essa mudan\u00e7a significa para o consumidor e por que agir agora<\/h2>\n\n\n\n<p>Para a clientela, a liquida\u00e7\u00e3o por fechamento Perfumer\u00edas Prieto \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o rara de oportunidade e despedida: pre\u00e7os agressivos, variedade ainda ampla de perfumes, maquiagens e cosm\u00e9ticos e uma data-limite r\u00edgida para aproveitar tudo isso nas lojas f\u00edsicas. Depois desse per\u00edodo, o relacionamento com a marca ser\u00e1 totalmente mediado pelo ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem produtos favoritos da rede, quer testar fragr\u00e2ncias ao vivo ou aproveitar os maiores descontos antes que os estoques acabem, o momento de agir \u00e9 agora, at\u00e9 31 de mar\u00e7o de 2026. Cada dia que passa reduz op\u00e7\u00f5es de itens e tamanhos dispon\u00edveis nas lojas, ent\u00e3o n\u00e3o espere a \u00faltima semana: visite uma unidade ou confira o e-commerce o quanto antes para n\u00e3o perder essa \u00faltima chance presencial com a Perfumer\u00edas Prieto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A not\u00edcia sobre o encerramento das lojas f\u00edsicas de uma tradicional cadeia de perfumaria chama a aten\u00e7\u00e3o para um movimento cada vez mais comum no varejo: marcas fecham pontos de venda hist\u00f3ricos, fazem grandes liquida\u00e7\u00f5es para escoar o estoque e seguem ativas apenas no ambiente digital, usando descontos agressivos, comunica\u00e7\u00e3o direta e datas-limite bem claras. 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