{"id":169137,"date":"2026-02-14T10:05:00","date_gmt":"2026-02-14T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=169137"},"modified":"2026-02-13T23:28:39","modified_gmt":"2026-02-14T02:28:39","slug":"marca-famosa-enganou-milhoes-de-brasileiros-estrategia-de-vendas-agressiva-e-expectativas-que-nao-se-confirmaram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/14\/marca-famosa-enganou-milhoes-de-brasileiros-estrategia-de-vendas-agressiva-e-expectativas-que-nao-se-confirmaram\/","title":{"rendered":"Marca famosa enganou milh\u00f5es de brasileiros: estrat\u00e9gia de vendas agressiva e expectativas que n\u00e3o se confirmaram"},"content":{"rendered":"\n<p>No come\u00e7o dos anos 2000, quem zapeava pelos canais abertos no <strong>Brasil <\/strong>era bombardeado por um an\u00fancio quase onipresente: a camerazinha <strong>TekPix<\/strong>, que prometia gravar, fotografar, tocar m\u00fasica, funcionar como pendrive e ainda caber no bolso e no carn\u00ea, virando piada, desejo de consumo e s\u00edmbolo de uma era em que a propaganda na TV ditava o que era \u201cmoderno\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a TekPix conquistou tanta gente de uma vez?<\/h2>\n\n\n\n<p>Na virada do mil\u00eanio, comprar uma <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/04\/09\/veja-como-evitar-que-te-espionem-pela-camera-do-celular\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00e2mera digital<\/a> de marca famosa era um objetivo distante para boa parte dos brasileiros. Equipamentos de empresas globais custavam caro, \u00e0s vezes o equivalente ao pre\u00e7o de uma moto usada, o que afastava boa parte do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse v\u00e1cuo de mercado abriu espa\u00e7o para a TekPix, que prometia trazer o \u201cmundo digital\u201d para dentro de casa sem exigir cart\u00e3o de cr\u00e9dito nem conta em banco. A marca apostou em linguagem simples, sensa\u00e7\u00e3o de inclus\u00e3o e apelo emocional, especialmente em regi\u00f5es afastadas dos grandes centros.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-1024x576.png\" alt=\"O maior fen\u00f4meno de marketing da TV brasileira\" class=\"wp-image-169144\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-750x422.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1-1140x641.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ChatGPT-Image-13-de-fev.-de-2026-19_28_44-1.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">O maior fen\u00f4meno de marketing da TV brasileira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que havia de especial na c\u00e2mera TekPix 7 em 1?<\/h2>\n\n\n\n<p>O grande chamariz da TekPix era o r\u00f3tulo de aparelho multifun\u00e7\u00e3o, vendida como algo pronto para substituir v\u00e1rios dispositivos de uma vez. Em vez de focar em termos t\u00e9cnicos, os comerciais vendiam a ideia de um \u201ccentro multim\u00eddia\u201d acess\u00edvel, refor\u00e7ando a impress\u00e3o de custo-benef\u00edcio imbat\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as fun\u00e7\u00f5es mais divulgadas e que pareciam resolver v\u00e1rias demandas do dia a dia, estavam:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo para registrar festas, viagens e momentos em fam\u00edlia.<\/li>\n\n\n\n<li>Captura de fotos em formato digital, dispensando o uso de filme.<\/li>\n\n\n\n<li>Gravador de voz para recados, entrevistas ou estudos.<\/li>\n\n\n\n<li>Uso como webcam conectada ao computador.<\/li>\n\n\n\n<li>Reprodu\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas (MP3) e v\u00eddeos (MP4).<\/li>\n\n\n\n<li>Armazenamento de arquivos como se fosse um pen drive.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quem era o homem por tr\u00e1s do bord\u00e3o da TekPix?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos pilares da popularidade da marca foi o apresentador <strong>Juarez Aparecido Pontes Fernandes<\/strong>, que saiu da venda por telefone para se tornar figura constante na TV. Com fala acelerada, linguagem simples e muitos bord\u00f5es, ele virou personagem da cultura pop brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p>Juarez aparecia em v\u00e1rios programas, em diferentes emissoras, repetindo vantagens da c\u00e2mera e chamando o p\u00fablico para ligar \u201cagora\u201d. Depois que a marca saiu de cena, ele seguiu na TV, chegou a apresentar programas e, mais tarde, se envolveu em pol\u00eamica que levou ao afastamento de uma emissora em 2024.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a TekPix vendia tanto mesmo com tantas cr\u00edticas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar das limita\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, a estrat\u00e9gia de pagamento foi decisiva para impulsionar as vendas. A c\u00e2mera n\u00e3o era barata no valor total, mas o parcelamento em presta\u00e7\u00f5es pequenas e longas tornava o pre\u00e7o \u201cleve\u201d no or\u00e7amento mensal, com forte apelo para quem tinha restri\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse modelo permitiu que muita gente comprasse a primeira c\u00e2mera digital da vida, mesmo com pouca informa\u00e7\u00e3o sobre qualidade de imagem, durabilidade ou assist\u00eancia t\u00e9cnica. Ao mesmo tempo, o custo de fabrica\u00e7\u00e3o bem abaixo do valor final bancava a publicidade pesada e mantinha margens altas enquanto o encanto durou.<\/p>\n\n\n\n<p>Selecionamos o v\u00eddeo do <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@canal90\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Canal 90<\/a><\/strong> que faz sucesso no YouTube com seus v\u00eddeos incr\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"TekPix: A C\u00e2mera que ENGANOU Milh\u00f5es de Brasileiros!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VxGFK-Ca0pg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a TekPix caiu em desgra\u00e7a e o que aprendemos com isso?<\/h2>\n\n\n\n<p>Com o tempo, o aumento de compradores trouxe relatos de fotos sem nitidez, v\u00eddeos com ru\u00eddo, travamentos e diferen\u00e7as entre a resolu\u00e7\u00e3o anunciada e a real. A partir de 2009, \u00f3rg\u00e3os de defesa do consumidor receberam enxurradas de queixas, e em 2010 o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a aplicou multa por propaganda enganosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto a reputa\u00e7\u00e3o ru\u00eda, c\u00e2meras de marca ficaram mais baratas e smartphones passaram a entregar fotos e v\u00eddeos muito superiores. Em 2013, grandes redes barraram os an\u00fancios, e a TekPix saiu do mapa, virando exemplo cl\u00e1ssico de marketing agressivo que n\u00e3o se sustentou na entrega. Use essa hist\u00f3ria agora para repensar suas decis\u00f5es de consumo e de comunica\u00e7\u00e3o: questione promessas milagrosas, pesquise antes de comprar e compartilhe este caso hoje com algu\u00e9m que ainda acredita que propaganda, sozinha, faz um produto valer a pena.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No come\u00e7o dos anos 2000, quem zapeava pelos canais abertos no Brasil era bombardeado por um an\u00fancio quase onipresente: a camerazinha TekPix, que prometia gravar, fotografar, tocar m\u00fasica, funcionar como pendrive e ainda caber no bolso e no carn\u00ea, virando piada, desejo de consumo e s\u00edmbolo de uma era em que a propaganda na TV [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":169145,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[8819,1],"tags":[12879,17745,24632,380],"class_list":["post-169137","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curiosidades","category-noticias","tag-camera-2","tag-marca-famosa","tag-tekpix","tag-tv"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.8 - 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