{"id":165443,"date":"2026-02-09T21:35:00","date_gmt":"2026-02-10T00:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=165443"},"modified":"2026-02-05T23:29:09","modified_gmt":"2026-02-06T02:29:09","slug":"atletico-mg-e-condenado-por-uso-indevido-da-imagem-de-modelo-em-campanha-comercial-sem-contrato-nem-autorizacao-formal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/09\/atletico-mg-e-condenado-por-uso-indevido-da-imagem-de-modelo-em-campanha-comercial-sem-contrato-nem-autorizacao-formal\/","title":{"rendered":"Atl\u00e9tico-MG \u00e9 condenado por uso indevido da imagem de modelo em campanha comercial sem contrato nem autoriza\u00e7\u00e3o formal"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A Justi\u00e7a condenou o Atl\u00e9tico-MG e uma rede varejista por uso comercial n\u00e3o autorizado da imagem de uma modelo. A decis\u00e3o afirma que explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica exige contrato escrito, com indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais e materiais.<\/h2>\n\n\n\n<p>A Justi\u00e7a brasileira condenou o <strong>Atl\u00e9tico-MG<\/strong> e uma rede varejista por uso comercial n\u00e3o autorizado da imagem de uma modelo profissional. A decis\u00e3o refor\u00e7a que a explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica de fotografias exige autoriza\u00e7\u00e3o expressa e contrato v\u00e1lido, sob pena de indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais e materiais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que motivou a a\u00e7\u00e3o judicial envolvendo a modelo?<\/h2>\n\n\n\n<p>A a\u00e7\u00e3o foi proposta ap\u00f3s a <strong>imagem da modelo<\/strong> ser utilizada em campanhas publicit\u00e1rias de uniformes e produtos licenciados do clube, veiculadas em redes sociais e no site oficial da loja. A divulga\u00e7\u00e3o ocorreu com finalidade claramente comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>A autora alegou que participou de sess\u00f5es fotogr\u00e1ficas, mas <strong>n\u00e3o assinou contrato de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.jusbrasil.com.br\/modelos-pecas\/modelo-termo-de-cessao-de-direitos-para-uso-de-imagem-e-de-voz\/771276766\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>cess\u00e3o de direitos de imagem<\/strong> <\/a>para aquela finalidade nem para o per\u00edodo em que o material permaneceu em circula\u00e7\u00e3o, o que caracterizaria uso indevido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-1024x576.jpg\" alt=\"Atl\u00e9tico-MG \u00e9 condenado por uso indevido da imagem de modelo em campanha comercial sem contrato nem autoriza\u00e7\u00e3o formal\" class=\"wp-image-165467\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-6-4.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagem foi usada em campanhas comerciais sem autoriza\u00e7\u00e3o escrita v\u00e1lida<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais foram os principais argumentos apresentados no processo?<\/h2>\n\n\n\n<p>No processo, cada parte apresentou uma linha de defesa distinta. A Justi\u00e7a analisou os argumentos \u00e0 luz da legisla\u00e7\u00e3o civil e constitucional, considerando a finalidade econ\u00f4mica da publicidade, como detalhado nos pontos a seguir.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alega\u00e7\u00e3o da modelo<\/strong>: inexist\u00eancia de autoriza\u00e7\u00e3o escrita e aus\u00eancia de remunera\u00e7\u00e3o pelo uso comercial da imagem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Defesa do clube e da loja<\/strong>: suposto consentimento verbal e argumento de que a exposi\u00e7\u00e3o n\u00e3o gerou dano \u00e0 honra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entendimento judicial<\/strong>: consentimento t\u00e1cito n\u00e3o substitui contrato formal quando h\u00e1 explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais fundamentos jur\u00eddicos embasaram a condena\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o se apoiou no <strong>direito \u00e0 imagem<\/strong> como direito da personalidade, previsto na Constitui\u00e7\u00e3o Federal e no C\u00f3digo Civil. A utiliza\u00e7\u00e3o comercial sem autoriza\u00e7\u00e3o foi considerada suficiente para caracterizar a ilicitude.<\/p>\n\n\n\n<p>O magistrado aplicou o entendimento consolidado de que, em casos de uso econ\u00f4mico da imagem sem autoriza\u00e7\u00e3o, o <strong>dano \u00e9 presumido<\/strong>. Assim, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio provar preju\u00edzo concreto para que haja indeniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-1024x576.jpg\" alt=\"Atl\u00e9tico-MG \u00e9 condenado por uso indevido da imagem de modelo em campanha comercial sem contrato nem autoriza\u00e7\u00e3o formal\" class=\"wp-image-165465\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Imagem-5-4.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Direito \u00e0 imagem \u00e9 protegido constitucionalmente e gera dano presumido<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Leia mais: <strong><a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/05\/reajuste-de-r-103-no-salario-minimo-muda-valores-do-inss-seguro-desemprego-e-beneficios-sociais-veja-o-que-ja-esta-diferente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reajuste de R$ 103 no sal\u00e1rio m\u00ednimo muda valores do INSS, seguro-desemprego e benef\u00edcios sociais! Veja o que j\u00e1 est\u00e1 diferente<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como foram fixadas as indeniza\u00e7\u00f5es no caso?<\/h2>\n\n\n\n<p>A senten\u00e7a reconheceu que houve <strong>explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica indevida<\/strong> da imagem da modelo, beneficiando tanto o clube quanto a loja varejista. Por isso, foram fixadas indeniza\u00e7\u00f5es distintas, mas complementares.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Danos materiais<\/strong>: pagamento do valor equivalente ao cach\u00ea de mercado que seria devido pela campanha.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Danos morais<\/strong>: indeniza\u00e7\u00e3o pela perda do controle sobre a pr\u00f3pria imagem e pela viola\u00e7\u00e3o do direito personal\u00edssimo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsabilidade solid\u00e1ria<\/strong>: clube e varejista respondem conjuntamente pelo pagamento integral.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que impacto essa decis\u00e3o traz para o mercado publicit\u00e1rio?<\/h2>\n\n\n\n<p>A condena\u00e7\u00e3o do <strong>Clube Atl\u00e9tico Mineiro<\/strong> e da loja funciona como um alerta para clubes, marcas e ag\u00eancias. A aus\u00eancia de contratos claros de cess\u00e3o de imagem pode gerar passivos elevados e comprometer campanhas inteiras.<\/p>\n\n\n\n<p>No ambiente publicit\u00e1rio, a decis\u00e3o refor\u00e7a que contratos devem especificar <strong>finalidade, prazo, abrang\u00eancia e remunera\u00e7\u00e3o<\/strong>. A boa-f\u00e9 ou acordos informais n\u00e3o substituem a seguran\u00e7a jur\u00eddica exigida quando a imagem \u00e9 usada como ativo comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Justi\u00e7a condenou o Atl\u00e9tico-MG e uma rede varejista por uso comercial n\u00e3o autorizado da imagem de uma modelo. A decis\u00e3o afirma que explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica exige contrato escrito, com indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais e materiais. 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