{"id":163422,"date":"2026-02-03T10:05:00","date_gmt":"2026-02-03T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=163422"},"modified":"2026-02-02T16:37:53","modified_gmt":"2026-02-02T19:37:53","slug":"a-gigante-que-oficialmente-decretou-falencia-encerrando-87-anos-de-historia-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/02\/03\/a-gigante-que-oficialmente-decretou-falencia-encerrando-87-anos-de-historia-no-pais\/","title":{"rendered":"A gigante que oficialmente decretou fal\u00eancia, encerrando 87 anos de hist\u00f3ria no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n<p>Por muitos anos, a <strong>Mesbla <\/strong>foi sin\u00f4nimo de novidade no <strong>Brasil<\/strong>: lugar de passeio em fam\u00edlia, vitrines cheias e aquele ar de \u201cloja que tem tudo\u201d. Hoje, sua hist\u00f3ria desperta curiosidade n\u00e3o s\u00f3 pela nostalgia dos carn\u00eas e comerciais na TV, mas tamb\u00e9m como exemplo de como uma gigante do varejo pode crescer, dominar o mercado e, mesmo assim, desaparecer por n\u00e3o acompanhar as mudan\u00e7as do pa\u00eds e do comportamento de consumo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a Mesbla surgiu e se transformou em marca conhecida?<\/h2>\n\n\n\n<p>A origem da Mesbla remete ao in\u00edcio do s\u00e9culo XX, quando uma companhia francesa se instalou no centro do Rio de Janeiro focada em acess\u00f3rios para autom\u00f3veis, um produto de luxo na \u00e9poca. Aos poucos, a filial brasileira ganhou identidade pr\u00f3pria, afastando-se da matriz e ampliando seu escopo de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O nome Mesbla nasceu da combina\u00e7\u00e3o de termos ligados \u00e0 empresa-m\u00e3e, mas acabou ganhando vida pr\u00f3pria no Brasil. Quando a opera\u00e7\u00e3o deixou de ser apenas extens\u00e3o estrangeira e passou a atuar como empresa independente, abriu caminho para um modelo de neg\u00f3cio voltado ao consumo do dia a dia, mais pr\u00f3ximo da realidade urbana em transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda melhor essa hist\u00f3ria com o v\u00eddeo do <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@canal90\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Canal 90<\/a><\/strong> que faz sucesso no YouTube:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que a Gigante MESBLA Faliu? \" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2PZPtC8lC9s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a Mesbla se tornou a loja onde se encontrava de tudo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Com o crescimento das cidades e da classe m\u00e9dia urbana, a Mesbla adotou o formato de grande loja de departamentos. A proposta era concentrar, em um s\u00f3 endere\u00e7o, produtos variados para diferentes perfis de clientes, reduzindo a necessidade de percorrer v\u00e1rias lojas pela cidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas d\u00e9cadas de 1970 e 1980, a rede viveu seu auge, com lojas de v\u00e1rios andares, \u00e1reas amplas e presen\u00e7a em diversas capitais. Entre roupas, eletrodom\u00e9sticos, brinquedos, eletr\u00f4nicos e at\u00e9 ve\u00edculos, a sensa\u00e7\u00e3o era de que \u201cse n\u00e3o tinha na Mesbla, n\u00e3o tinha em lugar nenhum\u201d, transformando a compra em passeio e programa em fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que marketing e credi\u00e1rio foram t\u00e3o importantes para a Mesbla?<\/h2>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o da Mesbla aproveitava a for\u00e7a da televis\u00e3o, com comerciais em hor\u00e1rios nobres, jingles f\u00e1ceis de memorizar e campanhas com figuras conhecidas. Isso tornava a marca parte do cotidiano, refor\u00e7ando a imagem de loja acess\u00edvel e moderna, presente nos principais momentos de consumo das fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n<p>O credi\u00e1rio pr\u00f3prio foi outro pilar fundamental, especialmente em um cen\u00e1rio em que o cart\u00e3o de cr\u00e9dito ainda engatinhava. Esse sistema n\u00e3o apenas facilitava o acesso a bens dur\u00e1veis, como tamb\u00e9m criava v\u00ednculos emocionais duradouros com a marca, por meio de experi\u00eancias recorrentes de compra e pagamento.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Entrada facilitada:<\/strong>\u00a0aumentava as chances de aprova\u00e7\u00e3o e de compra de produtos de maior valor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Parcelas previs\u00edveis:<\/strong>\u00a0ajudavam as fam\u00edlias a planejar gastos mensais com mais seguran\u00e7a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Primeiras conquistas:<\/strong>\u00a0muitos eletrodom\u00e9sticos e m\u00f3veis importantes eram adquiridos no carn\u00ea.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presen\u00e7a constante:<\/strong>\u00a0a ida mensal \u00e0 loja para pagar refor\u00e7ava a lembran\u00e7a da marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-1024x576.png\" alt=\"A maior loja de departamentos que o Brasil perdeu\" class=\"wp-image-163445\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-750x422.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1-1140x641.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Gemini_Generated_Image_z8dyqez8dyqez8dy-1.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A maior loja de departamentos que o Brasil perdeu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as mudan\u00e7as econ\u00f4micas e de mercado afetaram a Mesbla?<\/h2>\n\n\n\n<p>A entrada nos anos 1990 trouxe hiperinfla\u00e7\u00e3o, sucessivos planos econ\u00f4micos e um ambiente de forte incerteza. Paralelamente, surgiram concorrentes mais enxutos e especializados, al\u00e9m da migra\u00e7\u00e3o acelerada do consumo para shopping centers, onde a Mesbla n\u00e3o tinha presen\u00e7a dominante.<\/p>\n\n\n\n<p>Com muitas <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/31\/rede-historica-da-adeus-ao-brasil-suas-lojas-foram-referencia-de-preco-e-variedade-por-decadas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lojas <\/a>de rua e estruturas antigas, os custos fixos ficaram pesados diante do novo varejo mais eficiente. A estrat\u00e9gia de estocar grandes volumes para se proteger da infla\u00e7\u00e3o virou um problema na estabiliza\u00e7\u00e3o da moeda, transformando mercadorias em capital parado e pressionando ainda mais as finan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais foram os erros finais da Mesbla e qual \u00e9 o legado da marca hoje?<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do cen\u00e1rio econ\u00f4mico desfavor\u00e1vel, a Mesbla tinha uma gest\u00e3o pesada, lenta para responder \u00e0 concorr\u00eancia e \u00e0s novas formas de pagamento. Mesmo com fechamento de lojas e cortes de pessoal, o endividamento cresceu, a confian\u00e7a de fornecedores diminuiu e, ap\u00f3s tentativas frustradas de recupera\u00e7\u00e3o, a fal\u00eancia foi decretada em 1999, deixando um rastro de processos e frustra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O legado da Mesbla, por\u00e9m, permanece vivo na mem\u00f3ria afetiva de quem a frequentou e nas li\u00e7\u00f5es para o varejo atual: nenhuma marca \u00e9 grande demais para cair se n\u00e3o se reinventa. Se voc\u00ea se interessa por hist\u00f3rias de empresas que marcaram \u00e9poca, aproveite agora para explorar outras trajet\u00f3rias do varejo brasileiro e refletir sobre como suas pr\u00f3prias escolhas de consumo est\u00e3o moldando as pr\u00f3ximas gigantes \u2014 antes que essas hist\u00f3rias se repitam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por muitos anos, a Mesbla foi sin\u00f4nimo de novidade no Brasil: lugar de passeio em fam\u00edlia, vitrines cheias e aquele ar de \u201cloja que tem tudo\u201d. 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