{"id":162180,"date":"2026-01-31T13:45:00","date_gmt":"2026-01-31T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=162180"},"modified":"2026-01-30T20:26:53","modified_gmt":"2026-01-30T23:26:53","slug":"rede-historica-da-adeus-ao-brasil-suas-lojas-foram-referencia-de-preco-e-variedade-por-decadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/31\/rede-historica-da-adeus-ao-brasil-suas-lojas-foram-referencia-de-preco-e-variedade-por-decadas\/","title":{"rendered":"Rede hist\u00f3rica d\u00e1 adeus ao Brasil: suas lojas foram refer\u00eancia de pre\u00e7o e variedade por d\u00e9cadas"},"content":{"rendered":"\n<p>Por tr\u00e1s das vitrines coloridas e dos an\u00fancios de r\u00e1dio, as<strong> Lojas Brasileiras<\/strong> constru\u00edram uma das trajet\u00f3rias mais curiosas do varejo nacional: nasceram como s\u00edmbolo de modernidade, rivalizaram com gigantes, dominaram o pa\u00eds e, em poucas d\u00e9cadas, desapareceram quase sem barulho, deixando um legado de consumo popular que ainda vive na mem\u00f3ria de quem cresceu passeando pelos seus corredores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como nasceram as Lojas Brasileiras para rivalizar com as Americanas<\/h2>\n\n\n\n<p>As Lojas Brasileiras surgiram em 1944, no centro de<strong> S\u00e3o Paulo<\/strong>, quando loja de departamento ainda era novidade para a classe m\u00e9dia. O fundador, <strong>Adolfo Basbon<\/strong>, imigrante judeu polon\u00eas, apostou em um modelo direto: reunir em um s\u00f3 endere\u00e7o tudo o que uma fam\u00edlia precisava, com pre\u00e7os acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>O nome\u00a0<strong>Lojas Brasileiras<\/strong>\u00a0foi escolhido como resposta \u00e0s <strong>Lojas Americanas<\/strong>, j\u00e1 conhecidas no pa\u00eds. A proposta era oferecer roupas, cal\u00e7ados, brinquedos, eletrodom\u00e9sticos e utilidades em um \u00fanico espa\u00e7o, transformando a compra em passeio. A unidade da Rua Direita colocou a marca no cora\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio nacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Para voc\u00ea entender melhor sobre o assunto, selecionamos o v\u00eddeo do <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@canal90\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Canal 90<\/a><\/strong> que faz sucesso no YouTube com seus v\u00eddeos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Lojas Brasileiras: Como a MAIOR Rede Varejista FALIU?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lLPMlo47ejY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as Lojas Brasileiras viraram s\u00edmbolo de modernidade no pa\u00eds<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre os anos 1950 e 1970, com a urbaniza\u00e7\u00e3o e o aumento do consumo p\u00f3s-guerra, a rede entrou em forte expans\u00e3o. Abriu unidades em v\u00e1rios estados, muitas vezes ao lado das Lojas Americanas, e investiu pesado em r\u00e1dio e TV para refor\u00e7ar a imagem de \u201cempresa do povo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o&nbsp;<strong>milagre econ\u00f4mico<\/strong>&nbsp;dos anos 70, j\u00e1 tinha mais de 300 lojas em 20 estados, cerca de 6 mil funcion\u00e1rios e faturamento estimado em 500 milh\u00f5es. Para muitas fam\u00edlias, visitar as Lojas Brasileiras era um programa social, com vitrines, credi\u00e1rio e sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que mudou quando a Marisa assumiu o controle da rede<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 1982, quase quarenta anos ap\u00f3s a funda\u00e7\u00e3o, Adolfo Basbon vendeu o controle da empresa para a fam\u00edlia Goldfarb, dona das <strong>Lojas Marisa<\/strong>. A prioridade do grupo mudou: a Marisa passou a receber mais investimentos e foco em expans\u00e3o, enquanto as Lojas Brasileiras seguiram em opera\u00e7\u00e3o, mas perdendo ritmo de atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As unidades ficaram grandes, caras de manter e visualmente ultrapassadas diante de um varejo que modernizava vitrines, layout e atendimento. Embora ainda conhecidas, come\u00e7aram a perder apelo entre os mais jovens, e em muitos pontos a sensa\u00e7\u00e3o era de que o tempo tinha parado dentro das <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/09\/famosa-loja-esta-fechando-as-portas-a-empresa-anunciou-o-encerramento-de-mais-de-130-de-suas-lojas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lojas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que as Lojas Brasileiras n\u00e3o resistiram \u00e0s mudan\u00e7as dos anos 90<\/h2>\n\n\n\n<p>A d\u00e9cada de 1990 foi decisiva para o futuro da marca, com estabiliza\u00e7\u00e3o da economia, abertura para importados e chegada de concorrentes mais modernos. O que antes era vantagem estrutural virou peso nas contas, pressionando margens, estoques e opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-1024x576.png\" alt=\"Lojas Brasileiras marcaram o varejo e sumiram do mapa\" class=\"wp-image-162201\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-750x422.png 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1-1140x641.png 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/ChatGPT-Image-29-de-jan.-de-2026-19_28_39-1.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Lojas Brasileiras marcaram o varejo e sumiram do mapa<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Essas mudan\u00e7as apareceram na pr\u00e1tica de v\u00e1rias formas, acelerando a queda da rede e evidenciando a falta de adapta\u00e7\u00e3o a um novo cen\u00e1rio de consumo e tecnologia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Economia estabilizada:<\/strong>\u00a0o fim da hiperinfla\u00e7\u00e3o reduziu ganhos com reajustes constantes; estoques grandes passaram a gerar preju\u00edzo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Importados baratos:<\/strong>\u00a0brinquedos, eletr\u00f4nicos e utilidades inundaram o mercado, permitindo que camel\u00f4s e pequenas importadoras vendessem mais barato.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concorr\u00eancia estruturada:<\/strong>\u00a0Americanas investindo em e-commerce, supermercados oferecendo de tudo e shoppings virando novo ponto de encontro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Falta de inova\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0a Lobras n\u00e3o entrou no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, n\u00e3o modernizou log\u00edstica e manteve lojas grandes e caras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais li\u00e7\u00f5es o fim das Lojas Brasileiras deixa para o varejo atual<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 1998, a empresa ainda tentou uma virada: reduziu produtos de baixo giro e apostou em eletr\u00f4nicos mais caros, mas acumulou preju\u00edzos e encerrou as atividades em 1999, com poucas lojas e uma grande liquida\u00e7\u00e3o final. A marca, que j\u00e1 teve mais de 300 unidades, encerrou sem grande alarde, mas ficou registrada como pioneira na populariza\u00e7\u00e3o das lojas de departamento no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>A hist\u00f3ria das Lojas Brasileiras mostra que nenhuma gigante est\u00e1 protegida de mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, novos h\u00e1bitos de consumo e concorrentes \u00e1geis. Se voc\u00ea atua ou quer atuar no varejo, use esse caso como alerta: questione hoje se seu neg\u00f3cio est\u00e1 realmente preparado para o pr\u00f3ximo salto do mercado e comece a agir agora, antes que vire apenas lembran\u00e7a em hist\u00f3rias de bastidores do com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por tr\u00e1s das vitrines coloridas e dos an\u00fancios de r\u00e1dio, as Lojas Brasileiras constru\u00edram uma das trajet\u00f3rias mais curiosas do varejo nacional: nasceram como s\u00edmbolo de modernidade, rivalizaram com gigantes, dominaram o pa\u00eds e, em poucas d\u00e9cadas, desapareceram quase sem barulho, deixando um legado de consumo popular que ainda vive na mem\u00f3ria de quem cresceu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":162203,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[28,1],"tags":[9677,23739,10009,23737,23738],"class_list":["post-162180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-fechou","tag-loja-fecha","tag-lojas","tag-lojas-brasileiras","tag-varejo-nacional"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.8 - 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