{"id":155020,"date":"2026-01-15T13:45:00","date_gmt":"2026-01-15T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=155020"},"modified":"2026-01-14T19:26:53","modified_gmt":"2026-01-14T22:26:53","slug":"mais-de-20-lojas-fecham-rede-popular-confirma-demissao-de-quase-1-000-funcionarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/15\/mais-de-20-lojas-fecham-rede-popular-confirma-demissao-de-quase-1-000-funcionarios\/","title":{"rendered":"Mais de 20 lojas fecham: rede popular confirma demiss\u00e3o de quase 1.000 funcion\u00e1rios"},"content":{"rendered":"\n

O an\u00fancio do fechamento de 20 lojas da Yankee Candle <\/strong>na Am\u00e9rica do Norte<\/strong>, previsto para janeiro de 2026, marca mais um cap\u00edtulo da transforma\u00e7\u00e3o acelerada do varejo f\u00edsico, pressionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o, mudan\u00e7as de comportamento de consumo e pela necessidade de grandes marcas revisarem custos, presen\u00e7a em loja e estrat\u00e9gia de canais para seguir competitivas.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a relev\u00e2ncia da Yankee Candle no varejo de fragr\u00e2ncias para o lar<\/h2>\n\n\n\n

A palavra-chave central neste contexto \u00e9 Yankee Candle<\/a>, uma das marcas mais conhecidas de velas arom\u00e1ticas e fragr\u00e2ncias para o lar na Am\u00e9rica do Norte. Fundada em 1969 em Massachusetts <\/strong>e hoje ligada \u00e0 Newell Brands<\/strong>, a empresa construiu uma rede com mais de 475 lojas pr\u00f3prias e cerca de 19 mil pontos de venda no atacado.<\/p>\n\n\n\n

A marca tamb\u00e9m fortaleceu seu e-commerce, que ganhou peso com o avan\u00e7o do consumo digital e com a busca por conveni\u00eancia. Assim, o canal online passou a complementar a presen\u00e7a f\u00edsica em grandes varejistas, lojas especializadas, quiosques e parceiros de atacado, formando um ecossistema de vendas multicanal.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

O que muda com o fechamento de lojas e o corte de mais de 900 empregos<\/h2>\n\n\n\n

Ao anunciar o fechamento <\/a>de 20 unidades f\u00edsicas, a Yankee Candle atinge aproximadamente 1% de suas vendas totais em lojas, segundo dados divulgados. Isso indica uma readequa\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a em pontos menos estrat\u00e9gicos, e n\u00e3o uma retirada em massa do mercado ou abandono de regi\u00f5es inteiras.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a Newell Brands, o corte afetar\u00e1 mais de 900 trabalhadores, em sua maioria profissionais administrativos, o equivalente a cerca de 10% desse quadro. O impacto direto nas f\u00e1bricas e na cadeia de suprimentos deve ser mais limitado, preservando a capacidade de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o e refor\u00e7ando um redesenho organizacional voltado \u00e0 efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os n\u00fameros e objetivos do plano de reestrutura\u00e7\u00e3o da Newell Brands<\/h2>\n\n\n\n

O fechamento de lojas da Yankee Candle e a redu\u00e7\u00e3o de pessoal fazem parte de um plano global de produtividade da Newell Brands. A estrat\u00e9gia busca elevar a competitividade, simplificar processos internos e redirecionar recursos para frentes priorit\u00e1rias, como inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e canais digitais.<\/p>\n\n\n\n

Para dar clareza ao impacto financeiro e operacional desse movimento, a empresa divulgou estimativas de custos e ganhos previstos ao longo da implementa\u00e7\u00e3o do plano at\u00e9 2026:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • 20 lojas da Yankee Candle ser\u00e3o encerradas nos Estados Unidos e Canad\u00e1.<\/li>\n\n\n\n
  • Mais de 900 funcion\u00e1rios administrativos e profissionais ser\u00e3o desligados.<\/li>\n\n\n\n
  • Cerca de 10% do quadro administrativo est\u00e1 envolvido no processo.<\/li>\n\n\n\n
  • Entre 75 e 90 milh\u00f5es de d\u00f3lares em custos de reestrutura\u00e7\u00e3o antes de impostos.<\/li>\n\n\n\n
  • Entre 110 e 130 milh\u00f5es de d\u00f3lares em economia anual estimada at\u00e9 o fim de 2026.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \"\"\/
    Lojas est\u00e3o encerrando suas atividades – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ buecax<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Como a Yankee Candle pretende se adaptar ao novo cen\u00e1rio do varejo<\/h2>\n\n\n\n

    A estrat\u00e9gia para Yankee Candle e demais marcas da Newell Brands inclui refor\u00e7o em tecnologia, automa\u00e7\u00e3o e uso de intelig\u00eancia artificial para apoiar decis\u00f5es de neg\u00f3cio. Ferramentas de data analytics devem otimizar planejamento de demanda, gest\u00e3o de estoques e atendimento, especialmente diante do crescimento acelerado das vendas online.<\/p>\n\n\n\n

    Ao mesmo tempo, o grupo pretende manter investimentos em pesquisa, desenvolvimento e inova\u00e7\u00e3o em produtos, com novas fragr\u00e2ncias, linhas sazonais e formatos que dialoguem com p\u00fablicos diversos. Em um mercado competitivo, pressionado por marcas independentes e op\u00e7\u00f5es mais baratas, a diferencia\u00e7\u00e3o por portf\u00f3lio, experi\u00eancia de marca e conveni\u00eancia omnicanal torna-se decisiva.<\/p>\n\n\n\n

    O que a reestrutura\u00e7\u00e3o revela sobre o futuro da Yankee Candle<\/h2>\n\n\n\n

    O caso da Yankee Candle reflete um movimento mais amplo no varejo de artigos para o lar, em que marcas consolidadas reduzem lojas f\u00edsicas menos rent\u00e1veis e refor\u00e7am canais digitais sem abandonar o mercado. O desafio agora \u00e9 equilibrar tradi\u00e7\u00e3o, base fiel de clientes e adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida \u00e0s novas prefer\u00eancias de consumo, em um ambiente competitivo em constante transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Os pr\u00f3ximos anos ser\u00e3o decisivos para a for\u00e7a da marca: acompanhar de perto esse plano, testar novos canais de venda e antecipar mudan\u00e7as de comportamento pode definir quem sair\u00e1 fortalecido. Se voc\u00ea atua ou investe no setor de varejo e fragr\u00e2ncias para casa, o momento de agir \u00e9 agora \u2014 ajuste suas estrat\u00e9gias, revise seus canais e n\u00e3o espere 2026 para responder a essa virada de mercado.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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