{"id":153973,"date":"2026-01-13T10:05:00","date_gmt":"2026-01-13T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=153973"},"modified":"2026-01-12T19:38:53","modified_gmt":"2026-01-12T22:38:53","slug":"a-marca-que-revolucionou-o-mercado-do-jeans-no-brasil-acabou-sumindo-e-deixou-saudade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/13\/a-marca-que-revolucionou-o-mercado-do-jeans-no-brasil-acabou-sumindo-e-deixou-saudade\/","title":{"rendered":"A marca que revolucionou o mercado do jeans no Brasil acabou sumindo e deixou saudade"},"content":{"rendered":"\n<p>A hist\u00f3ria da <strong>Zoomp <\/strong>revela como uma marca de jeans pode nascer do zero, virar febre nacional, conquistar o mundo e, ainda assim, quase desaparecer do mapa, deixando hoje uma mistura de nostalgia, li\u00e7\u00f5es de mercado e inspira\u00e7\u00e3o para novos empreendedores da moda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a Zoomp surgiu e transformou o jeans em s\u00edmbolo de atitude<\/h2>\n\n\n\n<p>A <strong>Zoomp <\/strong>nasceu em 1974, criada por <strong>Renato Kerlaquian<\/strong>, que cresceu em meio a tecidos finos e alfaiataria na regi\u00e3o da 25 de Mar\u00e7o, em <strong>S\u00e3o Paulo<\/strong>. O contato precoce com casimira, acabamento impec\u00e1vel e pesquisa de moda com a m\u00e3e refinou seu olhar para caimento, propor\u00e7\u00e3o e detalhes.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de virada veio quando Renato teve contato com jeans importados no porto de <strong>Santos <\/strong>e decidiu apostar totalmente no denim. Ap\u00f3s abandonar o curso de Direito, passar pela publicidade e produzir pequenas pe\u00e7as, uma jaqueta feita quase por acaso abriu portas para cole\u00e7\u00f5es maiores e, em 1974, para a cria\u00e7\u00e3o oficial da marca com o s\u00f3cio Ricardo Neiva, j\u00e1 com o ic\u00f4nico raio amarelo como s\u00edmbolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda mais sobre essa hist\u00f3ria no v\u00eddeo abaixo do <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@conhecimentodisruptivo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conhecimento Disruptivo<\/a><\/strong> que faz sucesso no YouTube sobre curiosidades do mundo dos neg\u00f3cios:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"O QUE REALMENTE ACONTECEU COM A ZOOMP?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_BqZiZvG1yE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a Zoomp se destacou em um mercado de jeans cada vez mais competitivo<\/h2>\n\n\n\n<p>Desde o in\u00edcio, a Zoomp n\u00e3o queria ser apenas mais uma marca de cal\u00e7a jeans e mirava diretamente o p\u00fablico jovem, com linguagem provocante e est\u00e9tica ousada para a \u00e9poca. A inspira\u00e7\u00e3o veio de uma temporada em <strong>Maca\u00e9<\/strong>, no litoral do<strong> Rio de Janeiro<\/strong>, onde Renato observou o comportamento dos jovens, o clima de liberdade e o desejo de se afirmar pela roupa.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 1975, a marca deu um salto ao lan\u00e7ar a cal\u00e7a jeans com modelagem anat\u00f4mica, baseada nas medidas reais do corpo, com jeans 100% algod\u00e3o e numera\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria. Esse cuidado com caimento, somado a desfiles arrojados e campanhas criativas, consolidou a Zoomp como refer\u00eancia de jeans premium e como op\u00e7\u00e3o de estilo para uma gera\u00e7\u00e3o urbana em busca de diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como foi constru\u00edda a era de ouro da Zoomp nos anos 1980 e 1990<\/h2>\n\n\n\n<p>Nos anos 1980, a Zoomp ganhou status de fen\u00f4meno, com a primeira loja pr\u00f3pria no Shopping Eldorado, em S\u00e3o Paulo, dedicada exclusivamente ao jeans. A cole\u00e7\u00e3o de estreia, com tem\u00e1tica de piratas, refor\u00e7ou o estilo provocador da marca e atraiu jovens que buscavam identidade, status e sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Em pouco tempo, a Zoomp passou a estar presente em todas as capitais brasileiras, adotou franquias e ampliou o alcance com campanhas de forte impacto visual. Entre o fim dos anos 1980 e os anos 1990, abriu escrit\u00f3rio em Paris, operou em cerca de dez pa\u00edses, vendeu mais de um milh\u00e3o de pe\u00e7as em um ano e chegou a cerca de 85 lojas pr\u00f3prias, al\u00e9m de centenas de multimarcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais curiosidades mostram o tamanho da influ\u00eancia da marca Zoomp<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dos n\u00fameros expressivos e da expans\u00e3o internacional, a Zoomp acumulou epis\u00f3dios que revelam a for\u00e7a cultural da marca. O jeans com o raio amarelo era t\u00e3o desejado que falsifica\u00e7\u00f5es se espalharam pelo pa\u00eds, gerando in\u00fameras apreens\u00f5es em um \u00fanico ano e levando a estrat\u00e9gias espec\u00edficas de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/falencia-loja-_1749302643112-1024x576.jpg\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">O fechamento que abalou moradores &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ MikeEdwards<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Para enfrentar as c\u00f3pias e refor\u00e7ar sua identidade visual, a marca investiu em a\u00e7\u00f5es criativas e produtos exclusivos que marcaram \u00e9poca e ajudaram a educar o consumidor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Campanhas contra falsifica\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0an\u00fancios em revistas como a Veja alertavam o p\u00fablico sobre produtos falsos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desenvolvimento sob medida:<\/strong>\u00a0etiquetas, bot\u00f5es e tecidos eram produzidos especialmente para dificultar imita\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desfile com Gisele B\u00fcndchen:<\/strong>\u00a0em 1997, a top desfilou para a marca, ampliando a visibilidade no Brasil e no exterior.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Raio amarelo como status:<\/strong>\u00a0o s\u00edmbolo se tornou \u00edcone entre jovens, facilmente reconhecido \u00e0 dist\u00e2ncia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jeans como identidade geracional:<\/strong>\u00a0usar Zoomp era, para muitos, um c\u00f3digo de pertencimento a uma cena urbana conectada \u00e0s tend\u00eancias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o legado da Zoomp e por que sua hist\u00f3ria ainda importa hoje<\/h2>\n\n\n\n<p>Com a abertura do mercado a importados e a chegada de grandes redes de varejo, a Zoomp passou a enfrentar concorr\u00eancia agressiva, especialmente a partir dos anos 2000. D\u00edvidas crescentes, diverg\u00eancias entre s\u00f3cios e uma venda para a holding HLDC, em 2006, culminaram em fal\u00eancia decretada em 2009, depois convertida em recupera\u00e7\u00e3o judicial e no fechamento das lojas f\u00edsicas em 2010.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, a Zoomp aparece pontualmente em <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/10\/uma-conhecida-rede-de-lojas-de-decoracao-anunciou-o-fechamento-de-20-unidades-agora-em-janeiro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketplaces <\/a>e outlets, mais como mem\u00f3ria afetiva do que como protagonista da moda atual, mas seu legado segue vivo: a marca ajudou a transformar o jeans em s\u00edmbolo geracional no Brasil e mostrou como \u00e9 poss\u00edvel criar cultura em torno de uma pe\u00e7a b\u00e1sica. Se voc\u00ea viveu essa \u00e9poca ou se interessa por moda e neg\u00f3cios, aproveite agora para revisitar essa hist\u00f3ria, buscar pe\u00e7as raras e se inspirar nas li\u00e7\u00f5es de ousadia, inova\u00e7\u00e3o e recome\u00e7o antes que esse cap\u00edtulo se perca de vez na mem\u00f3ria da ind\u00fastria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A hist\u00f3ria da Zoomp revela como uma marca de jeans pode nascer do zero, virar febre nacional, conquistar o mundo e, ainda assim, quase desaparecer do mapa, deixando hoje uma mistura de nostalgia, li\u00e7\u00f5es de mercado e inspira\u00e7\u00e3o para novos empreendedores da moda. 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