{"id":153116,"date":"2026-01-10T13:45:00","date_gmt":"2026-01-10T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=153116"},"modified":"2026-01-09T17:34:02","modified_gmt":"2026-01-09T20:34:02","slug":"uma-conhecida-rede-de-lojas-de-decoracao-anunciou-o-fechamento-de-20-unidades-agora-em-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/10\/uma-conhecida-rede-de-lojas-de-decoracao-anunciou-o-fechamento-de-20-unidades-agora-em-janeiro\/","title":{"rendered":"Uma conhecida\u00a0rede de lojas\u00a0de decora\u00e7\u00e3o anunciou o fechamento de 20 unidades agora em janeiro"},"content":{"rendered":"\n

O fechamento de lojas f\u00edsicas de grandes marcas de decora\u00e7\u00e3o, como a tradicional rede de velas arom\u00e1ticas Yankee Candle<\/strong>, ganha destaque em um varejo em r\u00e1pida transforma\u00e7\u00e3o, pressionado por custos altos, digitaliza\u00e7\u00e3o acelerada e mudan\u00e7as profundas no comportamento de consumo, especialmente nas maiores economias da Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n\n\n\n

Por que a Yankee Candle est\u00e1 fechando lojas nos Estados Unidos e no Canad\u00e1<\/h2>\n\n\n\n

Em janeiro, a Yankee Candle<\/a> anunciou o encerramento de 20 unidades nos Estados Unidos<\/strong> e no Canad\u00e1<\/strong>, dentro de um plano mais amplo de reestrutura\u00e7\u00e3o. A medida inclui cortes de postos de trabalho e uma revis\u00e3o profunda do modelo de neg\u00f3cios, afetando funcion\u00e1rios, fornecedores e consumidores habituais da marca.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de essas lojas representarem cerca de 1% das vendas totais, o fechamento altera a forma de acesso direto aos produtos em pontos pr\u00f3prios. No Canad\u00e1, o encerramento do \u00faltimo ponto de venda em Oshawa, Ont\u00e1rio, ap\u00f3s mais de quatorze anos, praticamente encerra a presen\u00e7a f\u00edsica direta da marca no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

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Como a Yankee Candle est\u00e1 se adaptando ao novo jeito de consumir<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como o cen\u00e1rio do varejo influ\u00eancia a decis\u00e3o da Yankee Candle<\/h2>\n\n\n\n

A marca, conhecida pela forte presen\u00e7a em shoppings, ajusta sua opera\u00e7\u00e3o para acompanhar um consumidor cada vez mais digital. O avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, somado ao aumento de despesas operacionais como aluguel, sal\u00e1rios e energia, pressiona a sustentabilidade de muitas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a controladora Newell Brands<\/strong>, a decis\u00e3o faz parte de um programa global de produtividade que busca tornar a opera\u00e7\u00e3o mais eficiente. Em um varejo competitivo e em transforma\u00e7\u00e3o, a empresa opta por reduzir custos fixos, rever opera\u00e7\u00f5es pouco rent\u00e1veis e priorizar canais com maior retorno financeiro.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais motivos econ\u00f4micos e estrat\u00e9gicos para os fechamentos<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m do consumo mais orientado para compras on-line, o aumento consistente dos custos operacionais em Estados Unidos e Canad\u00e1 reduziu margens de lucro. Redes especializadas em nichos, como velas decorativas e produtos arom\u00e1ticos, precisam avaliar com rigor quais pontos ainda s\u00e3o sustent\u00e1veis em termos financeiros.<\/p>\n\n\n\n

A concorr\u00eancia intensa de plataformas digitais, grandes varejistas e marcas artesanais fragmentou ainda mais o mercado. Nesse contexto, a estrat\u00e9gia da Yankee Candle tende a focar menos em lojas pr\u00f3prias e mais em parcerias com grandes redes, marketplaces e distribuidores regionais, mantendo presen\u00e7a forte sem o mesmo peso estrutural.<\/p>\n\n\n\n

Como a Yankee Candle pretende atuar sem tantas lojas f\u00edsicas<\/h2>\n\n\n\n

Mesmo com menos unidades f\u00edsicas, a marca n\u00e3o encerra suas opera\u00e7\u00f5es na regi\u00e3o, mas redesenha sua forma de distribui\u00e7\u00e3o. A aposta \u00e9 refor\u00e7ar outros canais, como lojas de departamento, supermercados, e-commerces especializados e grandes plataformas digitais, reduzindo custos de aluguel e gest\u00e3o de pontos de venda.<\/p>\n\n\n\n

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Lojas fecham o digital cresce e o varejo nunca mais ser\u00e1 o mesmo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para colocar esse plano em pr\u00e1tica, a empresa vem reorganizando processos internos e priorizando frentes que ampliem alcance com maior efici\u00eancia operacional, como as seguintes:<\/p>\n\n\n\n