{"id":148271,"date":"2026-01-01T17:55:00","date_gmt":"2026-01-01T20:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=148271"},"modified":"2025-12-30T17:15:27","modified_gmt":"2025-12-30T20:15:27","slug":"gigante-da-moda-fecha-136-lojas-e-aposta-tudo-em-superlojas-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2026\/01\/01\/gigante-da-moda-fecha-136-lojas-e-aposta-tudo-em-superlojas-digitais\/","title":{"rendered":"Gigante da moda fecha 136 lojas e aposta tudo em superlojas digitais"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Grupo de moda fechou 136 lojas em um ano, reduzindo a rede para 5.562 unidades. A estrat\u00e9gia prioriza superlojas tecnol\u00f3gicas, integra\u00e7\u00e3o digital, log\u00edstica avan\u00e7ada e foco no modelo omnichannel, mantendo crescimento de receita.<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das maiores empresas de moda do mundo iniciou uma transforma\u00e7\u00e3o profunda no seu modelo de neg\u00f3cios. Com o fechamento de mais de 130 lojas f\u00edsicas, o grupo acelera a migra\u00e7\u00e3o para unidades maiores, tecnologia no ponto de venda e integra\u00e7\u00e3o total com canais digitais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a empresa decidiu reduzir sua rede de lojas f\u00edsicas?<\/h2>\n\n\n\n<p>A <strong>reestrutura\u00e7\u00e3o da rede de lojas<\/strong> faz parte de um plano global de adapta\u00e7\u00e3o ao novo comportamento do consumidor. O crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e a mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de compra levaram a empresa a rever o papel das lojas tradicionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez de manter muitos pontos pequenos, a estrat\u00e9gia prioriza menos endere\u00e7os, por\u00e9m mais eficientes. O objetivo \u00e9 concentrar investimentos em espa\u00e7os amplos, bem localizados e capazes de oferecer <strong>experi\u00eancia integrada<\/strong> entre f\u00edsico e digital.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-1024x576.jpg\" alt=\"Gigante da moda fecha 136 lojas e aposta tudo em superlojas digitais\" class=\"wp-image-148320\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-29-6.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A empresa reduziu lojas para se adaptar ao novo comportamento do consumidor<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que mostram os n\u00fameros mais recentes da reorganiza\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os dados financeiros ajudam a dimensionar a mudan\u00e7a estrutural. Em apenas um ano, a companhia reduziu significativamente sua presen\u00e7a f\u00edsica, ao mesmo tempo em que manteve crescimento de receita e abriu opera\u00e7\u00f5es pontuais em novos mercados, conforme os dados a seguir.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Total de lojas<\/strong>: queda de 5.698 para 5.562 unidades em um ano.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diferen\u00e7a anual<\/strong>: fechamento l\u00edquido de 136 pontos de venda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Receita trimestral<\/strong>: \u20ac 8,3 bilh\u00f5es, com crescimento de 1,5%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a reestrutura\u00e7\u00e3o afeta marcas como Zara e Oysho?<\/h2>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise por marca mostra que o movimento n\u00e3o \u00e9 pontual, mas distribu\u00eddo por todo o portf\u00f3lio. A <strong><a href=\"https:\/\/www.zara.com\/br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zara<\/a><\/strong>, principal bandeira do grupo, reduziu sua rede ao longo do per\u00edodo analisado, refletindo a nova l\u00f3gica de concentra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Outras marcas seguiram o mesmo caminho. Zara Home e Oysho tamb\u00e9m enxugaram suas opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas, refor\u00e7ando o processo de <strong>consolida\u00e7\u00e3o global<\/strong> e a transi\u00e7\u00e3o para formatos mais alinhados ao com\u00e9rcio omnichannel.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-1024x576.jpg\" alt=\"Gigante da moda fecha 136 lojas e aposta tudo em superlojas digitais\" class=\"wp-image-148322\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/IA-30-6.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marcas como Zara e Oysho seguem estrat\u00e9gia de consolida\u00e7\u00e3o f\u00edsica<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Leia mais: <strong><a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/30\/proprietarios-entram-em-alerta-com-nova-fiscalizacao-da-receita-sobre-alugueis-em-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Propriet\u00e1rios entram em alerta com nova fiscaliza\u00e7\u00e3o da Receita sobre alugu\u00e9is em 2026<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funcionam as novas superlojas tecnol\u00f3gicas?<\/h2>\n\n\n\n<p>As chamadas superlojas s\u00e3o o centro da nova estrat\u00e9gia. Elas combinam grande \u00e1rea f\u00edsica com recursos digitais que ampliam a experi\u00eancia do cliente. O modelo vai al\u00e9m da venda direta, como mostram os principais diferenciais abaixo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tecnologia integrada<\/strong>: uso de RFID, espelhos digitais e consulta de estoque em tempo real.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Servi\u00e7os ampliados<\/strong>: retirada, troca e devolu\u00e7\u00e3o de compras online.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Layout estrat\u00e9gico<\/strong>: espa\u00e7os maiores em regi\u00f5es consideradas-chave.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o papel da log\u00edstica e do digital nesse novo modelo?<\/h2>\n\n\n\n<p>A redu\u00e7\u00e3o de lojas ocorre em paralelo a investimentos pesados em <strong>infraestrutura log\u00edstica<\/strong>. Centros de distribui\u00e7\u00e3o mais modernos permitem abastecimento r\u00e1pido e sincronizado entre lojas e e-commerce, reduzindo prazos e custos operacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Com estoques integrados, aplicativos e sistemas unificados, o consumidor pode iniciar uma compra online e finaliz\u00e1-la na loja, ou o contr\u00e1rio. Esse modelo redefine a experi\u00eancia de compra e deve moldar a rela\u00e7\u00e3o com as marcas nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grupo de moda fechou 136 lojas em um ano, reduzindo a rede para 5.562 unidades. A estrat\u00e9gia prioriza superlojas tecnol\u00f3gicas, integra\u00e7\u00e3o digital, log\u00edstica avan\u00e7ada e foco no modelo omnichannel, mantendo crescimento de receita. Uma das maiores empresas de moda do mundo iniciou uma transforma\u00e7\u00e3o profunda no seu modelo de neg\u00f3cios. 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