{"id":143476,"date":"2025-12-23T18:30:00","date_gmt":"2025-12-23T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=143476"},"modified":"2025-12-23T16:07:18","modified_gmt":"2025-12-23T19:07:18","slug":"a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n

A Benetton <\/strong>vive uma fase intensa de reestrutura\u00e7\u00e3o global, marcada pelo fechamento de lojas f\u00edsicas, corte de custos e migra\u00e7\u00e3o acelerada para o digital, em um varejo de moda cada vez mais pressionado por pre\u00e7os baixos, entregas r\u00e1pidas e consumidores conectados.<\/p>\n\n\n\n

O que explica a reestrutura\u00e7\u00e3o global da Benetton<\/h2>\n\n\n\n

Desde a d\u00e9cada de 1960, a Benetton se destacou por cores vibrantes e campanhas ousadas, mas hoje enfrenta um mercado dominado por fast fashion e plataformas online. Nesse cen\u00e1rio, rever custos, posicionamento e canais de venda deixou de ser op\u00e7\u00e3o e passou a ser quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A marca tenta equilibrar sua imagem de moda acess\u00edvel e sustent\u00e1vel com a necessidade de modernizar processos. Para isso, precisa acelerar a digitaliza\u00e7\u00e3o, redesenhar cole\u00e7\u00f5es e tornar a experi\u00eancia de compra mais simples, r\u00e1pida e integrada entre o f\u00edsico e o online.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Setores enfrentam riscos de fal\u00eancia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fechamento de lojas na Espanha e efeitos imediatos<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento de unidades na Espanha, incluindo parte da rede na Comunidade Valenciana<\/strong>, deixa clara a dimens\u00e3o da crise. Ao fechar dezenas de lojas e reduzir equipes, a Benetton corta custos fixos, mas tamb\u00e9m altera a paisagem de ruas comerciais e shoppings tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

O impacto se espalha por trabalhadores demitidos, munic\u00edpios que perdem um atrativo de consumo e pequenos lojistas vizinhos, que veem a circula\u00e7\u00e3o de pessoas diminuir. Muitas compras migram para o e-commerce e para redes que ainda mant\u00eam expans\u00e3o f\u00edsica agressiva na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como o com\u00e9rcio da Comunidade Valenciana est\u00e1 mudando<\/h2>\n\n\n\n

Na Comunidade Valenciana, antigas lojas-\u00e2ncora da Benetton, em \u00e1reas estrat\u00e9gicas de Val\u00eancia e arredores, deixam um vazio comercial imediato. Esses pontos passam a ser disputados por novos formatos de neg\u00f3cio, mas a incerteza sobre o tempo de ocupa\u00e7\u00e3o afeta a din\u00e2mica das ruas de com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Com a sa\u00edda da rede, marcas menores precisam fortalecer a presen\u00e7a digital e programas de fideliza\u00e7\u00e3o para compensar a queda de fluxo. Nesse contexto, algumas tend\u00eancias come\u00e7am a se destacar e redesenhar o com\u00e9rcio local:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Redu\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego<\/strong> em corredores comerciais tradicionais;<\/li>\n\n\n\n
  • Maior rotatividade<\/strong> de pontos de venda at\u00e9 que novos inquilinos se firmem;<\/li>\n\n\n\n
  • Press\u00e3o por descontos<\/strong> e promo\u00e7\u00f5es entre lojistas remanescentes;<\/li>\n\n\n\n
  • Ado\u00e7\u00e3o acelerada<\/strong> de marketplaces e vendas pelas redes sociais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \"\"\/
    Lojas est\u00e3o encerrando suas atividades – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ buecax<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o as frentes de reposicionamento da Benetton<\/h2>\n\n\n\n

    A palavra-chave da estrat\u00e9gia atual da Benetton \u00e9 reestrutura\u00e7\u00e3o, com foco pesado no digital. A marca refor\u00e7a o e-commerce pr\u00f3prio, melhora navega\u00e7\u00e3o e log\u00edstica, e amplia parcerias com grandes marketplaces para alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos em diferentes pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

    Ao mesmo tempo, busca preservar seu diferencial em responsabilidade ambiental, destacando menor desperd\u00edcio, fibras mais respons\u00e1veis e efici\u00eancia energ\u00e9tica. Campanhas de sustentabilidade e uso intenso de redes sociais tentam conectar a marca a um p\u00fablico mais jovem, atento a prop\u00f3sito e transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    A Benetton pode recuperar relev\u00e2ncia no jogo do fast fashion<\/h2>\n\n\n\n

    O futuro da Benetton depende de modernizar log\u00edstica, analisar dados de consumo em tempo real e redefinir o papel das lojas f\u00edsicas, que tendem a funcionar como showrooms, pontos de experi\u00eancia e retirada de pedidos online. Em paralelo, h\u00e1 espa\u00e7o para conquistar nichos que priorizam crit\u00e9rios ambientais e sociais, fugindo do fast fashion tradicional.<\/p>\n\n\n\n

    Este \u00e9 um ponto de inflex\u00e3o: ou a marca acelera agora sua transforma\u00e7\u00e3o digital e sustent\u00e1vel, ou corre o risco de perder definitivamente espa\u00e7o para Zara<\/strong>, Mango <\/strong>e gigantes do e-commerce. O momento de agir \u00e9 imediato \u2014 consumidores, investidores e o pr\u00f3prio varejo local sentir\u00e3o, em poucos anos, o peso das decis\u00f5es tomadas hoje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A Benetton vive uma fase intensa de reestrutura\u00e7\u00e3o global, marcada pelo fechamento de lojas f\u00edsicas, corte de custos e migra\u00e7\u00e3o acelerada para o digital, em um varejo de moda cada vez mais pressionado por pre\u00e7os baixos, entregas r\u00e1pidas e consumidores conectados. O que explica a reestrutura\u00e7\u00e3o global da Benetton Desde a d\u00e9cada de 1960, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":140439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[28,1],"tags":[5478,16559,10179,16557,9676,16237,19604],"class_list":["post-143476","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-falencia","tag-fast-fashion","tag-fechamento","tag-fechamento-de-loja","tag-loja","tag-loja-de-roupas","tag-loja-fechadas"],"yoast_head":"\nA marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-23T21:30:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-23T19:07:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_hjxa0ghjxa0ghjxa-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andre\u0301 Rangel\u00a0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Andre\u0301 Rangel\u00a0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","og_description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","og_url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/","og_site_name":"Estado de Minas - Em foco","article_published_time":"2025-12-23T21:30:00+00:00","article_modified_time":"2025-12-23T19:07:18+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_hjxa0ghjxa0ghjxa-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/","name":"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_hjxa0ghjxa0ghjxa-1.png","datePublished":"2025-12-23T21:30:00+00:00","dateModified":"2025-12-23T19:07:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/60eda09c1fedf0d6891f4cef4b60b8b8"},"description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_hjxa0ghjxa0ghjxa-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_hjxa0ghjxa0ghjxa-1.png","width":1280,"height":720,"caption":"Rede decide fechar suas lojas"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/23\/a-marca-de-roupas-mais-conhecida-anunciou-fechamento-de-mais-de-31-de-suas-lojas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"A marca de roupas mais conhecida anunciou fechamento de mais de 31 de suas lojas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/","name":"Estado de Minas - Em foco","description":"Acompanhe as \u00faltimas not\u00edcias e fique bem informado sobre tudo o que acontece em Minas Gerais, Brasil e no mundo.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/60eda09c1fedf0d6891f4cef4b60b8b8","name":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6234dc814c77c8ef6d8bba622c787efc?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6234dc814c77c8ef6d8bba622c787efc?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andre\u0301 Rangel\u00a0"},"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/author\/luizmyth\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143476"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143476\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":144031,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143476\/revisions\/144031"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}