{"id":136749,"date":"2025-12-07T10:05:00","date_gmt":"2025-12-07T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=136749"},"modified":"2025-12-06T20:40:12","modified_gmt":"2025-12-06T23:40:12","slug":"grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-suas-lojas-apos-80-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/07\/grande-rede-de-varejo-falida-fecha-as-portas-de-todas-as-suas-lojas-apos-80-anos\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo falida fecha as portas de todas as suas lojas ap\u00f3s 80 anos"},"content":{"rendered":"\n

O fechamento definitivo de todas as lojas f\u00edsicas da rede Joann, anunciado em 2025, chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado e de consumidores acostumados a encontrar ali materiais de artesanato, tecidos e itens de costura. A decis\u00e3o encerra uma trajet\u00f3ria de quase oito d\u00e9cadas no varejo norte-americano, simboliza os desafios do varejo f\u00edsico em um cen\u00e1rio cada vez mais digital e deixa um v\u00e1cuo em um nicho com p\u00fablico fiel e altamente engajado.<\/p>\n\n\n\n

O que aconteceu com a rede de artesanato Joann<\/h2>\n\n\n\n

A express\u00e3o \u201cJoann fecha as portas\u201d<\/strong> resume uma combina\u00e7\u00e3o de fatores acumulados ao longo dos \u00faltimos anos, como queda nas vendas em lojas f\u00edsicas, concorr\u00eancia online e custos operacionais elevados. A crise iniciada com a pandemia de Covid-19 apenas agravou um cen\u00e1rio que j\u00e1 era desafiador, pressionando o caixa e a capacidade de investimento da varejista.<\/p>\n\n\n\n

O plano inicial previa o fechamento <\/a>de parte das unidades e a continuidade da marca com uma rede menor, em um modelo mais enxuto. Por\u00e9m, o leil\u00e3o dos ativos para o GA Group mudou a estrat\u00e9gia, e an\u00e1lises de viabilidade indicaram que manter as opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas n\u00e3o seria sustent\u00e1vel, levando \u00e0 decis\u00e3o de liquida\u00e7\u00e3o total das lojas.<\/p>\n\n\n\n

Por que o caso Joann virou s\u00edmbolo da crise do varejo f\u00edsico<\/h2>\n\n\n\n

A express\u00e3o \u201cJoann fecha as portas\u201d<\/strong> passou a ser citada em an\u00e1lises de mercado como exemplo da dificuldade de redes tradicionais em acompanhar mudan\u00e7as de h\u00e1bito do consumidor. Entre 2020 e 2025, houve forte acelera\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, populariza\u00e7\u00e3o de marketplaces e fortalecimento de grandes players de desconto.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Loja fecha devido crise – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ diy13@ya.ru<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No caso da Joann, a depend\u00eancia de tr\u00e1fego espont\u00e2neo em shoppings e centros comerciais deixou a rede vulner\u00e1vel durante as restri\u00e7\u00f5es sanit\u00e1rias. Mesmo ap\u00f3s a reabertura, parte do p\u00fablico migrou para compras online e alternativas com entrega r\u00e1pida, enquanto a empresa lidava com altos custos de estoque, aluguel de grandes espa\u00e7os e necessidade de atualiza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Como foi organizada a liquida\u00e7\u00e3o das lojas Joann<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento das opera\u00e7\u00f5es aconteceu em etapas, com fechamento progressivo de unidades em diferentes estados norte-americanos. Antes do an\u00fancio definitivo de que a Joann fecharia as portas<\/em>, centenas de lojas j\u00e1 haviam sido desativadas como parte de uma estrat\u00e9gia de enxugamento e redu\u00e7\u00e3o de custos fixos.<\/p>\n\n\n\n

Na fase final, mais de 800 pontos de venda participaram de campanhas de liquida\u00e7\u00e3o com descontos que, em muitos casos, chegaram a 90% sobre o valor original. Al\u00e9m de reduzir estoques e gerar caixa em curto prazo, esse processo facilitou a devolu\u00e7\u00e3o de im\u00f3veis locados e o encerramento organizado de contratos dentro do Cap\u00edtulo 11<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quais impactos o fim da Joann traz para o mercado de artesanato<\/h2>\n\n\n\n

O encerramento das lojas f\u00edsicas da Joann cria um v\u00e1cuo em um segmento que atende tanto profissionais quanto amadores. Em muitas regi\u00f5es, a marca era o principal ponto de abastecimento para costureiras, artes\u00e3os e pequenos empreendedores que viviam da venda de produtos feitos \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Diante dessa mudan\u00e7a, surgem novas formas de atendimento a esse p\u00fablico, combinando conveni\u00eancia digital e experi\u00eancias locais. Algumas tend\u00eancias j\u00e1 s\u00e3o observadas no mercado norte-americano e ajudam a reorganizar o acesso a insumos e conhecimento:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Crescimento de plataformas online dedicadas a artesanato e costura, com kits, cursos e entrega nacional.<\/li>\n\n\n\n
  • Amplia\u00e7\u00e3o do sortimento de itens de hobby e DIY em grandes redes de desconto e de departamentos.<\/li>\n\n\n\n
  • Fortalecimento de ateli\u00eas e pequenas lojas de bairro que unem venda de materiais, aulas e oficinas presenciais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    O que o caso Joann ensina sobre o futuro do varejo e do artesanato<\/h2>\n\n\n\n

    Mesmo sem presen\u00e7a f\u00edsica, o nome Joann tende a permanecer como refer\u00eancia hist\u00f3rica de uma era em que grandes lojas de artesanato faziam parte da paisagem de muitas cidades norte-americanas. O desfecho da rede refor\u00e7a que investir em canais digitais, entender h\u00e1bitos de consumo e ajustar o tamanho da opera\u00e7\u00e3o deixou de ser diferencial e passou a ser requisito b\u00e1sico de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    Para artes\u00e3os, costureiras, pequenos neg\u00f3cios e at\u00e9 grandes varejistas, o momento de reagir \u00e9 agora: \u00e9 essencial buscar novos fornecedores, fortalecer a presen\u00e7a online, apoiar lojas locais e construir comunidades ativas em torno do fa\u00e7a-voc\u00ea-mesmo. Se voc\u00ea atua nesse universo, n\u00e3o espere o pr\u00f3ximo \u201cJoann fecha as portas\u201d para se adaptar \u2014 comece hoje a redesenhar sua estrat\u00e9gia e garantir seu espa\u00e7o no futuro do mercado criativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O fechamento definitivo de todas as lojas f\u00edsicas da rede Joann, anunciado em 2025, chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado e de consumidores acostumados a encontrar ali materiais de artesanato, tecidos e itens de costura. 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