{"id":136077,"date":"2025-12-05T17:00:00","date_gmt":"2025-12-05T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=136077"},"modified":"2025-12-05T09:53:22","modified_gmt":"2025-12-05T12:53:22","slug":"marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n

A situa\u00e7\u00e3o atual da Benetton <\/strong>mostra uma marca tradicional de moda em plena fase de reestrutura\u00e7\u00e3o. Depois de d\u00e9cadas marcada por campanhas publicit\u00e1rias de forte impacto, a empresa enfrenta dificuldades para acompanhar o ritmo imposto pelas gigantes do fast fashion, levando ao fechamento de lojas em mercados importantes, como o espanhol, e a um redesenho do modelo de neg\u00f3cio com foco em presen\u00e7a seletiva em pontos f\u00edsicos, maior \u00eanfase no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e um discurso mais firme em torno da moda sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Crise da Benetton na Espanha e mudan\u00e7as no comportamento de consumo<\/h2>\n\n\n\n

Benetton<\/strong>, e a crise da marca na Espanha <\/strong>est\u00e1 ligada \u00e0 mudan\u00e7a de h\u00e1bitos de consumo e \u00e0 for\u00e7a do fast fashion local. As 31 lojas encerradas naquele mercado refletem um problema de rentabilidade: vendas insuficientes para compensar despesas com aluguel, equipe e log\u00edstica em um ambiente de forte press\u00e3o por pre\u00e7os baixos.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da disputa com concorrentes regionais e globais, o cen\u00e1rio econ\u00f4mico espanhol ampliou a sensibilidade do p\u00fablico ao valor final das pe\u00e7as. Consumidores passaram a priorizar redes com maior variedade em intervalos curtos, forte presen\u00e7a digital e ofertas promocionais agressivas, o que reduziu o espa\u00e7o para um modelo baseado em cole\u00e7\u00f5es sazonais mais est\u00e1veis e apelo tradicional.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Rede decide fechar suas lojas – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ bodystock69@gmail.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Reposicionamento da Benetton por meio de sustentabilidade e qualidade<\/h2>\n\n\n\n

Para enfrentar essa fase de transi\u00e7\u00e3o, a Benetton estrutura uma estrat\u00e9gia baseada em tr\u00eas pilares: sustentabilidade<\/strong>, qualidade de produto<\/strong> e transforma\u00e7\u00e3o digital<\/strong>. A empresa adota metas ambientais com maior uso de materiais reciclados, redu\u00e7\u00e3o do consumo de energia e rastreabilidade da cadeia produtiva, buscando dialogar com um p\u00fablico mais atento ao impacto socioambiental da moda.<\/p>\n\n\n\n

Outro elemento importante \u00e9 o reposicionamento de produto, com foco em pe\u00e7as de maior durabilidade e cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psulas assinadas por designers reconhecidos. A marca tenta se afastar da l\u00f3gica puramente descart\u00e1vel do fast fashion, refor\u00e7ando valor percebido, diferenciando-se em segmentos de pre\u00e7o intermedi\u00e1rio e fortalecendo sua identidade hist\u00f3rica ligada \u00e0 criatividade e \u00e0 diversidade.<\/p>\n\n\n\n

Principais frentes estrat\u00e9gicas da Benetton no varejo de moda<\/h2>\n\n\n\n

Para tornar esse reposicionamento mais vis\u00edvel ao mercado, a Benetton combina ajustes operacionais com mudan\u00e7as de portf\u00f3lio e presen\u00e7a em canais. Abaixo est\u00e3o alguns eixos que orientam a atua\u00e7\u00e3o recente da empresa em diferentes pa\u00edses europeus.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Foco em sustentabilidade<\/strong>: aumento do uso de fibras recicladas, processos mais limpos e comunica\u00e7\u00e3o transparente sobre origem das pe\u00e7as.<\/li>\n\n\n\n
  • Reposicionamento de produto<\/strong>: \u00eanfase em qualidade, durabilidade e cole\u00e7\u00f5es especiais com curadoria de estilo.<\/li>\n\n\n\n
  • Expans\u00e3o digital<\/strong>: vendas online em canal pr\u00f3prio e por meio de marketplaces parceiros para ampliar alcance.<\/li>\n\n\n\n
  • Revis\u00e3o da rede f\u00edsica<\/strong>: fechamento de pontos pouco rent\u00e1veis e prioriza\u00e7\u00e3o de locais estrat\u00e9gicos com maior fluxo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Transforma\u00e7\u00e3o digital como poss\u00edvel ponto de virada<\/h2>\n\n\n\n

    A transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 tratada internamente como eixo central para a recupera\u00e7\u00e3o da Benetton<\/strong> em diferentes mercados. O fortalecimento do e-commerce pr\u00f3prio e a participa\u00e7\u00e3o em grandes plataformas permitem atingir p\u00fablicos em regi\u00f5es sem lojas f\u00edsicas, al\u00e9m de integrar melhor estoques, reduzir rupturas de produto e apoiar decis\u00f5es com dados em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/
    Loja fecha toda sua rede – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ Spitzi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Nas lojas que permanecem abertas, recursos tecnol\u00f3gicos ajudam a integrar experi\u00eancia presencial e digital, seguindo o modelo omnichannel. Sistemas de pagamento sem contato, provadores inteligentes e programas de fidelidade digitais permitem personalizar ofertas e viabilizar servi\u00e7os como comprar online e retirar em loja, trocar presencialmente pe\u00e7as adquiridas pela internet e acessar sugest\u00f5es de looks baseadas no hist\u00f3rico de compras.<\/p>\n\n\n\n

    Perspectivas para a relev\u00e2ncia futura da Benetton no mercado de moda<\/h2>\n\n\n\n

    O futuro da Benetton depende da capacidade de tornar consistentes as mudan\u00e7as anunciadas e responder rapidamente \u00e0s varia\u00e7\u00f5es de demanda em cada regi\u00e3o. A marca tenta equilibrar um hist\u00f3rico de comunica\u00e7\u00e3o forte e engajada com a necessidade de competir em pre\u00e7o, conveni\u00eancia e velocidade de renova\u00e7\u00e3o de cole\u00e7\u00f5es, sem perder sua identidade original.<\/p>\n\n\n\n

    O desempenho da empresa nos pr\u00f3ximos anos tende a ser medido pelo engajamento em canais digitais, aceita\u00e7\u00e3o das novas cole\u00e7\u00f5es e capacidade de reduzir o impacto financeiro do fechamento de lojas. Para muitos analistas, o caso da Benetton<\/strong> ilustra o desafio de marcas tradicionais que precisam se reposicionar em um mercado global exigente, em que sustentabilidade, efici\u00eancia operacional e experi\u00eancia omnichannel s\u00e3o cada vez mais decisivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A situa\u00e7\u00e3o atual da Benetton mostra uma marca tradicional de moda em plena fase de reestrutura\u00e7\u00e3o. Depois de d\u00e9cadas marcada por campanhas publicit\u00e1rias de forte impacto, a empresa enfrenta dificuldades para acompanhar o ritmo imposto pelas gigantes do fast fashion, levando ao fechamento de lojas em mercados importantes, como o espanhol, e a um redesenho […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":136080,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"fechamento de lojas","_yoast_wpseo_title":"","_yoast_wpseo_metadesc":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[8819,138,1],"tags":[4996,5478,16559,9677,10009,4977,4952],"class_list":["post-136077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curiosidades","category-mundo","category-noticias","tag-crise","tag-falencia","tag-fast-fashion","tag-fechou","tag-lojas","tag-moda","tag-roupas"],"yoast_head":"\nMarca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Estado de Minas - Em foco\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-05T20:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-05T12:53:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_9rdq529rdq529rdq-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andre\u0301 Rangel\u00a0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Andre\u0301 Rangel\u00a0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","og_description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","og_url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","og_site_name":"Estado de Minas - Em foco","article_published_time":"2025-12-05T20:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-12-05T12:53:22+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_9rdq529rdq529rdq-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","name":"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas - Estado de Minas - Em foco","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_9rdq529rdq529rdq-1.png","datePublished":"2025-12-05T20:00:00+00:00","dateModified":"2025-12-05T12:53:22+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/60eda09c1fedf0d6891f4cef4b60b8b8"},"description":"Fast fashion pressiona e famosa marca fecha lojas em v\u00e1rias cidades. Conhe\u00e7a os planos da marca para enfrentar a crise.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_9rdq529rdq529rdq-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Gemini_Generated_Image_9rdq529rdq529rdq-1.png","width":1280,"height":720,"caption":"Famosa por seu design inovador e campanhas ousadas, enfrenta uma complicada fase de transforma\u00e7\u00e3o"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/05\/marca-de-roupas-conhecida-nao-resistiu-e-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marca de roupas conhecida n\u00e3o resistiu e est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#website","url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/","name":"Estado de Minas - Em foco","description":"Acompanhe as \u00faltimas not\u00edcias e fique bem informado sobre tudo o que acontece em Minas Gerais, Brasil e no mundo.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/60eda09c1fedf0d6891f4cef4b60b8b8","name":"Andre\u0301 Rangel\u00a0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6234dc814c77c8ef6d8bba622c787efc?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6234dc814c77c8ef6d8bba622c787efc?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andre\u0301 Rangel\u00a0"},"url":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/author\/luizmyth\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136077"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":136081,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136077\/revisions\/136081"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}