{"id":135419,"date":"2025-12-04T13:45:00","date_gmt":"2025-12-04T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=135419"},"modified":"2025-12-03T22:35:03","modified_gmt":"2025-12-04T01:35:03","slug":"famosa-marca-de-tenis-e-vestuario-esportivo-abrira-sua-loja-no-brasil-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/04\/famosa-marca-de-tenis-e-vestuario-esportivo-abrira-sua-loja-no-brasil-em-2026\/","title":{"rendered":"Famosa marca de t\u00eanis e vestu\u00e1rio esportivo abrir\u00e1 sua loja no Brasil em 2026"},"content":{"rendered":"\n<p>A confirma\u00e7\u00e3o de que a On Running abrir\u00e1 uma loja pr\u00f3pria no Brasil em 2026 marca um movimento estrat\u00e9gico importante no mercado de t\u00eanis e vestu\u00e1rio esportivo. A marca su\u00ed\u00e7a, conhecida simplesmente como\u00a0<strong>On<\/strong>, vem se posicionando globalmente como refer\u00eancia em produtos de corrida de alta performance com apelo premium, refor\u00e7ando um jogo de valor de marca, experi\u00eancia e fideliza\u00e7\u00e3o em um cen\u00e1rio dominado por gigantes como <strong>Nike <\/strong>e <strong>Adidas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa a chegada da On Running ao Brasil em 2026<\/h2>\n\n\n\n<p>A abertura de uma loja da On no Brasil em 2026 indica que o pa\u00eds foi inclu\u00eddo no mapa de crescimento priorit\u00e1rio da marca, em linha com sua expans\u00e3o seletiva em mercados de maior maturidade para produtos premium. Mesmo com cerca de&nbsp;<strong>3% de participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/strong>&nbsp;global em artigos esportivos, a empresa demonstra que prefere crescer com foco em percep\u00e7\u00e3o de valor, n\u00e3o em volume.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, a presen\u00e7a da On vinha sendo constru\u00edda por meio de e-commerce, revendedores especializados e atletas que adotaram a marca como s\u00edmbolo de performance e estilo. Com uma unidade f\u00edsica pr\u00f3pria, a empresa tende a refor\u00e7ar sua identidade, oferecer portf\u00f3lio completo e testar experi\u00eancias imersivas que aproximem corredores amadores e profissionais.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DPlxMcPDgyl\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DPlxMcPDgyl\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DPlxMcPDgyl\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por On Brasil (@on.brasil)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n<script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a On \u00e9 considerada uma marca premium no mercado de t\u00eanis<\/h2>\n\n\n\n<p>A\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.on.com\/pt-br\/?srsltid=AfmBOopRko-V1F9Tum-MUIQd_ElSqX1ArNjCSGxDCSXeAcCybGFwIedc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">On Running<\/a><\/strong>\u00a0consolidou sua imagem premium ao combinar inova\u00e7\u00e3o em amortecimento, est\u00e9tica s\u00f3bria e pol\u00edtica r\u00edgida em rela\u00e7\u00e3o a descontos, preservando margens e valor percebido. Em vez de disputar em liquida\u00e7\u00f5es, a marca se ancora em diferenciais claros de produto, tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o voltada \u00e0 performance real.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse posicionamento se sustenta em pilares como tecnologia propriet\u00e1ria em solados, design minimalista, distribui\u00e7\u00e3o controlada e curadoria rigorosa de parceiros. Ao se recusar a entrar em ciclos frequentes de liquida\u00e7\u00e3o, a On fala diretamente com um p\u00fablico que enxerga o t\u00eanis de corrida como investimento em desempenho, identidade e estilo de vida esportivo sofisticado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a On pretende crescer enfrentando a for\u00e7a de Nike e Adidas<\/h2>\n\n\n\n<p>Mesmo com o dom\u00ednio de Nike e Adidas, que somam mais de&nbsp;<strong>56% de participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/strong>&nbsp;em artigos esportivos, a On cresce mantendo ticket m\u00e9dio mais alto. A estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 superar l\u00edderes em volume, e sim se posicionar como alternativa qualificada para quem busca algo diferente das marcas tradicionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse avan\u00e7o passa por segmenta\u00e7\u00e3o clara em corredores e atletas de resist\u00eancia, foco em margens antes do volume e presen\u00e7a apenas em mercados-chave com consumo premium mais maduro. Na pr\u00e1tica, a On escolhe n\u00e3o falar com todos, mas com quem valoriza sensa\u00e7\u00e3o de corrida, leveza, tecnologia de impacto e design diferenciado, mesmo pagando mais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a loja da On no Brasil pode mudar a experi\u00eancia do corredor<\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/12\/03\/vestidos-que-valorizam-a-silhueta-e-que-serao-tendencia-nas-festas-de-fim-de-ano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tend\u00eancia <\/a>\u00e9 que a loja f\u00edsica da On no pa\u00eds se torne um ponto de encontro para corredores e entusiastas do esporte, oferecendo contato direto com tecnologias e servi\u00e7os especializados. Em vez de apenas expor produtos, o espa\u00e7o tende a funcionar como hub de comunidade, conte\u00fado e experimenta\u00e7\u00e3o guiada.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DOdhCnvDojI\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DOdhCnvDojI\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DOdhCnvDojI\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por On Brasil (@on.brasil)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n<script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p>Com presen\u00e7a f\u00edsica estruturada, a marca pode explorar recursos como testes em esteira, orienta\u00e7\u00f5es personalizadas e ativa\u00e7\u00f5es de relacionamento. Isso contribui para que o consumidor entenda por que a On se posiciona em faixa de pre\u00e7o mais elevada e como o conceito de produto premium se conecta a conforto, durabilidade e desempenho em treinos e provas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que explica o lucro crescente da On mesmo sem grandes liquida\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p>O lucro da On, quase triplicado em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, chama aten\u00e7\u00e3o justamente por ocorrer sem apoio em promo\u00e7\u00f5es amplas. Esse resultado vem da combina\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os mais altos, controle r\u00edgido de canais, estoques enxutos e foco em consumidores dispostos a pagar por diferenciais tang\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao priorizar margens, a empresa diminui a depend\u00eancia de datas promocionais e reduz a press\u00e3o por volumes gigantescos, mantendo percep\u00e7\u00e3o de escassez e exclusividade. Essa disciplina comercial refor\u00e7a o status da On como marca de nicho global e sustenta investimentos em inova\u00e7\u00e3o, marketing segmentado e abertura de lojas pr\u00f3prias em mercados estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Selecionamos o v\u00eddeo do canal @gravache, que fala sobre o assunto da chegada da marca no Brasil:<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"315\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ayWZmiDRgXY\" title=\"A On confirmou loja no Brasil em 2026\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o Brasil se tornou um alvo estrat\u00e9gico para a On<\/h2>\n\n\n\n<p>O Brasil re\u00fane caracter\u00edsticas que tornam o pa\u00eds atrativo para uma marca premium de corrida: aumento de provas de rua, crescimento de grupos de corrida, maior investimento em bem-estar e consumo aspiracional nas grandes cidades. Nesses centros, o t\u00eanis j\u00e1 \u00e9 pe\u00e7a central tanto do guarda-roupa esportivo quanto do uso casual urbano.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao se estabelecer com loja pr\u00f3pria, a On mira um p\u00fablico disposto a pagar mais por tecnologia, status e experi\u00eancia de compra diferenciada, com atendimento especializado. Essa escolha revela uma leitura em que o Brasil deixa de ser apenas mercado de volume e passa a ser visto tamb\u00e9m como polo relevante para marcas esportivas de posicionamento superior.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a expans\u00e3o da On cria uma oportunidade que pode ser passageira<\/h2>\n\n\n\n<p>A entrada da On Running no Brasil com loja f\u00edsica em 2026 acontece em um momento em que o consumidor aprende a distinguir melhor entre pre\u00e7o e valor. Enquanto muitos ainda esperam promo\u00e7\u00f5es, cresce o grupo que prefere comprar menos, mas com maior qualidade percebida, durabilidade e identidade alinhada ao estilo de vida esportivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para quem acompanha o mercado esportivo, este per\u00edodo inicial \u00e9 decisivo para entender como a On formar\u00e1 comunidades locais, escolher\u00e1 bairros, cidades e embaixadores. Nesse contexto, alguns movimentos estrat\u00e9gicos merecem aten\u00e7\u00e3o especial:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Defini\u00e7\u00e3o de localidades e formatos de loja que reforcem o posicionamento premium;<\/li>\n\n\n\n<li>Constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade engajada de corredores e entusiastas de performance;<\/li>\n\n\n\n<li>Escolha de atletas, influenciadores e treinadores como porta-vozes da marca;<\/li>\n\n\n\n<li>Integra\u00e7\u00e3o entre loja f\u00edsica, e-commerce, eventos de corrida e programas de fidelidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A confirma\u00e7\u00e3o de que a On Running abrir\u00e1 uma loja pr\u00f3pria no Brasil em 2026 marca um movimento estrat\u00e9gico importante no mercado de t\u00eanis e vestu\u00e1rio esportivo. 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