{"id":109224,"date":"2025-09-30T11:58:00","date_gmt":"2025-09-30T14:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=109224"},"modified":"2025-09-28T21:59:22","modified_gmt":"2025-09-29T00:59:22","slug":"voce-ja-viu-um-relogio-no-shopping-veja-o-motivo-curioso-de-nao-existirem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/09\/30\/voce-ja-viu-um-relogio-no-shopping-veja-o-motivo-curioso-de-nao-existirem\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea j\u00e1 viu um rel\u00f3gio no shopping? Veja o motivo curioso de n\u00e3o existirem"},"content":{"rendered":"\n<p>J\u00e1 percebeu que em muitos&nbsp;<strong>shoppings<\/strong>&nbsp;n\u00e3o existem&nbsp;<strong>rel\u00f3gios<\/strong>? Este detalhe intrigante \u00e9 uma&nbsp;<strong>estrat\u00e9gia<\/strong>&nbsp;bem elaborada para incentivar os consumidores a perderem a no\u00e7\u00e3o do tempo, permanecendo mais tempo e, assim, gastando mais. Vamos explorar essa t\u00e1tica psicol\u00f3gica que os centros comerciais utilizam para influenciar seus visitantes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Percep\u00e7\u00e3o de &#8220;tempo eterno&#8221;:<\/strong>&nbsp;Sem rel\u00f3gios, as pessoas tendem a relaxar e gastar mais tempo passeando.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ilumina\u00e7\u00e3o constante:<\/strong>&nbsp;Luz artificial e aus\u00eancia de janelas criam a sensa\u00e7\u00e3o de um dia que n\u00e3o acaba.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Foco no consumo:<\/strong>&nbsp;A aten\u00e7\u00e3o se volta exclusivamente para as vitrines e produtos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que os shoppings evitam rel\u00f3gios?<\/h2>\n\n\n\n<p>A\u00a0<strong>aus\u00eancia de rel\u00f3gios<\/strong>\u00a0contribui para uma &#8220;percep\u00e7\u00e3o de tempo eterno&#8221;. Sem saber que horas s\u00e3o, os visitantes est\u00e3o mais propensos a perderem a pressa, aproveitando o ambiente sem preocupa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, sem a constante lembran\u00e7a do passar do tempo, o objetivo de engajar os clientes em experi\u00eancias prolongadas \u00e9 facilmente alcan\u00e7ado. Essa pr\u00e1tica j\u00e1 foi estudada por pesquisadores de comportamento do consumidor em\u00a0<strong>Estados Unidos<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Europa<\/strong>, concluindo que a falta de refer\u00eancias temporais influencia realmente o tempo de perman\u00eancia dos visitantes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-109268\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/shopping_1759109813079.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Shoppings evitam rel\u00f3gios &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ sergeypeterman<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a ilumina\u00e7\u00e3o influencia o comportamento?<\/h2>\n\n\n\n<p>A\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.newtoncbraga.com.br\/projetos\/19814-iluminacao-constante-art2389.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ilumina\u00e7\u00e3o constante<\/a><\/strong>, aliada \u00e0 falta de janelas, simula um ambiente de &#8220;dia eterno&#8221;, levando os consumidores a se sentirem confort\u00e1veis e despreocupados. Isso elimina a urg\u00eancia de ir embora, resultando em uma jornada de compras mais prolongada. Em shoppings como o\u00a0<strong>Shopping Eldorado<\/strong>, por exemplo, a ilumina\u00e7\u00e3o foi projetada para mimetizar a luz natural, aumentando o conforto dos visitantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que papel tem o foco exclusivo no consumo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sem refer\u00eancias temporais, a&nbsp;<strong>aten\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;dos consumidores se volta exclusivamente para as oportunidades de compra. As vitrines atraem, e as lojas se tornam os principais pontos de foco. A distra\u00e7\u00e3o causada pela aus\u00eancia de tempo \u00e9 uma aliada estrat\u00e9gica para maximizar o interesse e o desejo de consumo. Segundo um estudo publicado em&nbsp;<strong>2019<\/strong>&nbsp;no site&nbsp;<strong>Science Direct<\/strong>, ambientes sem rel\u00f3gios podem aumentar at\u00e9 20% o tempo de perman\u00eancia dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/09\/28\/esse-segredo-de-jeff-bezos-e-stephen-king-pode-ajudar-voce-a-viver-melhor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Esse segredo de Jeff Bezos e Stephen King pode ajudar voc\u00ea a viver melhor<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Existem exce\u00e7\u00f5es \u00e0 regra?<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar de ser uma t\u00e1tica comum, alguns shoppings modernos ou conceituais escolhem incluir&nbsp;<strong>rel\u00f3gios<\/strong>&nbsp;como pe\u00e7as decorativas ou de interesse especial, como \u00e9 o caso do&nbsp;<strong>Iguatemi de Porto Alegre<\/strong>. Nessas situa\u00e7\u00f5es, os rel\u00f3gios servem mais como uma obra de arte, atraindo visitantes pelo seu design do que lembrando o tempo. No exterior, \u00e9 poss\u00edvel encontrar exemplos como o&nbsp;<strong>Grand Central Terminal<\/strong>&nbsp;em&nbsp;<strong>Nova York<\/strong>, onde enormes rel\u00f3gios ic\u00f4nicos cumprem mais um papel de refer\u00eancia visual do que propriamente funcional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que podemos refletir sobre essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estender o tempo de perman\u00eancia:<\/strong>&nbsp;Estrat\u00e9gias, como a falta de rel\u00f3gios, s\u00e3o eficazes em fazer os consumidores ficarem mais tempo e gastar mais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ambiente controlado:<\/strong>&nbsp;Ilumina\u00e7\u00e3o e design do espa\u00e7o contribuem para uma experi\u00eancia envolvente e sem preocupa\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impacto psicol\u00f3gico no consumidor:<\/strong>&nbsp;Sem a press\u00e3o do tempo, os visitantes se concentram nas experi\u00eancias oferecidas pelo shopping.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 percebeu que em muitos&nbsp;shoppings&nbsp;n\u00e3o existem&nbsp;rel\u00f3gios? 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