{"id":106385,"date":"2025-09-21T18:45:00","date_gmt":"2025-09-21T21:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=106385"},"modified":"2025-09-21T16:23:36","modified_gmt":"2025-09-21T19:23:36","slug":"grande-rede-de-varejo-decide-fechar-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/09\/21\/grande-rede-de-varejo-decide-fechar-todas-as-lojas-apos-80-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo decide fechar todas as lojas ap\u00f3s 80 anos de hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n<p>Ap\u00f3s oito d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o, a&nbsp;<strong>Joann<\/strong>, uma das redes mais queridas dos&nbsp;<strong>Estados Unidos<\/strong>, decidiu fechar suas portas permanentemente. A not\u00edcia chocou&nbsp;<strong>f\u00e3s<\/strong>&nbsp;e especialistas, que j\u00e1 observavam sinais de problemas. A Joann, conhecida por produtos de&nbsp;<strong>artesanato, tecidos<\/strong>&nbsp;e costura, n\u00e3o resistiu \u00e0 crise acelerada pela pandemia. Em&nbsp;<strong>janeiro de 2025<\/strong>, a empresa entrou em fase de&nbsp;<strong>recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/strong>&nbsp;e agora inicia sua liquida\u00e7\u00e3o total.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Impacto da pandemia no varejo f\u00edsico.<\/li>\n\n\n\n<li>Adapta\u00e7\u00e3o digital insuficiente.<\/li>\n\n\n\n<li>Fechamento de todas as lojas at\u00e9 o fim de maio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a pandemia afetou o varejo e a Joann?<\/h2>\n\n\n\n<p>A&nbsp;<strong>pandemia de Covid-19<\/strong>&nbsp;foi devastadora para o com\u00e9rcio f\u00edsico, com&nbsp;<strong>tr\u00e1fego de pedestres<\/strong>&nbsp;quase inexistente. Lojas que dependiam de consumidores espont\u00e2neos, como a Joann, perderam receitas rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitos varejistas, como a&nbsp;<strong>TJ Maxx<\/strong>&nbsp;e a&nbsp;<strong>HomeGoods<\/strong>, conseguiram se adaptar e crescer. J\u00e1 redes de nicho, incluindo Joann e&nbsp;<strong>Party City<\/strong>, n\u00e3o tiveram a mesma sorte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a Joann n\u00e3o conseguiu sobreviver?<\/h2>\n\n\n\n<p>A empresa n\u00e3o conseguiu se transformar para atender a um&nbsp;<strong>consumidor mais digital<\/strong>&nbsp;e exigente, com menos poder de compra. Antes do an\u00fancio final, j\u00e1 haviam sido fechadas mais de 200 unidades.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/loja-fechada_1748876687859-1024x576.jpg\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja fecha toda sua rede &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ Spitzi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Com a liquida\u00e7\u00e3o, este n\u00famero subiu para 800 lojas, incluindo 440 encerradas em maio. As&nbsp;<strong>\u00faltimas unidades<\/strong>&nbsp;ofereceram descontos de at\u00e9 90%, tentando escoar o estoque restante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que representa a transforma\u00e7\u00e3o do varejo p\u00f3s-pandemia?<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os n\u00fameros e sentimentos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Joann?<\/h2>\n\n\n\n<p>A rede n\u00e3o era apenas um ponto de venda, mas um local de encontro para&nbsp;<strong>artes\u00e3os<\/strong>&nbsp;e amantes do &#8220;fa\u00e7a voc\u00ea mesmo&#8221;. Celebridades como&nbsp;<strong>Katie Holmes<\/strong>&nbsp;frequentavam suas lojas. Este fechamento sinaliza uma mudan\u00e7a no varejo e encerra uma era para muitos americanos apaixonados por costura e artesanato.<\/p>\n\n\n\n<p>Para muitos, a Joann era tamb\u00e9m fonte de cursos, workshops e eventos de comunidade, principalmente em cidades menores dos Estados Unidos. O impacto social pode ser sentido nos relatos de clientes que veem a marca n\u00e3o apenas como loja, mas como parte da mem\u00f3ria afetiva e cultural do pa\u00eds.<br><br>Leia tamb\u00e9m:\u00a0<a href=\"https:\/\/mythneural.app\/team\/2a410201-1e0b-4829-877f-f5d3ef79eb8e\/s\/article_hydra_view_post_new\/post_id=534570&amp;type=hydra?directory=0#\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/08\/07\/rede-popular-de-restaurantes-fecha-74-lojas-apos-perdas-financeiras\/\">Rede popular de restaurantes fecha 74 lojas ap\u00f3s perdas financeiras<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que aprender com o fechamento da Joann?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A\u00a0<strong>pandemia<\/strong>\u00a0acelerou tend\u00eancias de digitaliza\u00e7\u00e3o no varejo.<\/li>\n\n\n\n<li>Adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida \u00e9 crucial para a sobreviv\u00eancia das lojas f\u00edsicas.<\/li>\n\n\n\n<li>O setor de artesanato perde um \u00edcone, mas novas oportunidades digitais podem surgir.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s oito d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o, a&nbsp;Joann, uma das redes mais queridas dos&nbsp;Estados Unidos, decidiu fechar suas portas permanentemente. 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