{"id":104949,"date":"2025-09-17T10:00:00","date_gmt":"2025-09-17T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/?p=104949"},"modified":"2025-09-16T22:59:42","modified_gmt":"2025-09-17T01:59:42","slug":"marca-de-roupas-conhecida-informou-que-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/2025\/09\/17\/marca-de-roupas-conhecida-informou-que-esta-fechando-mais-de-31-de-suas-lojas\/","title":{"rendered":"Marca de roupas conhecida informou que est\u00e1 fechando mais de 31 de suas lojas"},"content":{"rendered":"\n<p>A&nbsp;<strong>Benetton<\/strong>, famosa por seu design inovador e campanhas ousadas, enfrenta uma complicada fase de transforma\u00e7\u00e3o. O desafio de competir com marcas de&nbsp;<strong>fast fashion<\/strong>&nbsp;e erros de gest\u00e3o resultaram no encerramento de atividades em v\u00e1rias regi\u00f5es, especialmente na&nbsp;<strong>Espanha<\/strong>, onde o setor tem se tornando cada dia mais competitivo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fechamento de lojas significativo na\u00a0<strong>Espanha<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Novo foco em sustentabilidade e digitaliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Esfor\u00e7os para reconquistar consumidores globais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que motivou o fechamento das lojas da Benetton na Espanha?<\/h2>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o de fechar 31 lojas na Espanha impacta diretamente 138 trabalhadores e reflete as dificuldades da Benetton em competir com pot\u00eancias como&nbsp;<strong>Zara<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Mango<\/strong>. Essas redes dominam o mercado local com pre\u00e7os agressivos e produ\u00e7\u00e3o acelerada, tornando desafiador para marcas tradicionais como a Benetton. O contexto da crise econ\u00f4mica no pa\u00eds agravou ainda mais a situa\u00e7\u00e3o, intensificando a press\u00e3o sobre margens e demanda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os pilares da nova estrat\u00e9gia da Benetton?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para recuperar terreno, o&nbsp;<strong>Claudio Sforza<\/strong>, atual CEO, est\u00e1 implementando uma estrat\u00e9gia focada na qualidade dos produtos e sustentabilidade. Al\u00e9m disso, h\u00e1 um movimento vigoroso para intensificar as iniciativas digitais. A Benetton busca parcerias tecnol\u00f3gicas, como colabora\u00e7\u00f5es com plataformas online, incluindo o&nbsp;<strong>Amazon<\/strong>, e a utiliza\u00e7\u00e3o de redes sociais como o&nbsp;<strong>Instagram<\/strong>&nbsp;para atrair um p\u00fablico mais jovem. A empresa tamb\u00e9m aposta em cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psula em colabora\u00e7\u00e3o com designers conhecidos para se destacar frente aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emfoco\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/loja-de-roupa-fechada_1751122132572-1024x576.jpg\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Loja fechada &#8211; Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ diy13@ya.ru<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a transforma\u00e7\u00e3o digital pode ajudar a Benetton?<\/h2>\n\n\n\n<p>A intensa aposta na transforma\u00e7\u00e3o digital pretende alavancar as vendas online. O fortalecimento do e-commerce, tanto no site da marca quanto em marketplaces parceiros, visa compensar as perdas nas lojas f\u00edsicas. H\u00e1 tamb\u00e9m planos para melhorar a experi\u00eancia de compra nas lojas atrav\u00e9s de tecnologias como sistemas de pagamento digitais, provadores inteligentes e a implementa\u00e7\u00e3o de programas de fidelidade digital que incentivem a recompra e o engajamento do cliente, tecnologia j\u00e1 utilizada por grandes redes como&nbsp;<strong>Uniqlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nota Importante<\/strong>: A Benetton est\u00e1 comprometida com a sustentabilidade, reduzindo res\u00edduos e consumo energ\u00e9tico. Este esfor\u00e7o \u00e9 parte do seu manifesto &#8220;<strong>The Beautiful Change<\/strong>&#8220;. At\u00e9&nbsp;<strong>2025<\/strong>, a empresa planeja que 60% dos materiais usados em suas cole\u00e7\u00f5es sejam reciclados, acompanhando padr\u00f5es internacionais de sustentabilidade e posicionando-se frente ao movimento global de moda consciente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A Benetton est\u00e1 pronta para superar a crise?<\/h2>\n\n\n\n<p>A Benetton est\u00e1 em um ponto crucial de sua trajet\u00f3ria. As pr\u00f3ximas decis\u00f5es ser\u00e3o determinantes para que a marca, com seu rico hist\u00f3rico de inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade social, continue relevante em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado. A resposta do p\u00fablico, especialmente nos canais digitais, ser\u00e1 decisiva para mensurar a real efetividade dessas novas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os pontos-chave sobre a situa\u00e7\u00e3o atual da Benetton?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Press\u00f5es do mercado de fast fashion levaram ao fechamento de lojas.<\/li>\n\n\n\n<li>Iniciativas focadas em sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Depend\u00eancia de parcerias tecnol\u00f3gicas para futura recupera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A&nbsp;Benetton, famosa por seu design inovador e campanhas ousadas, enfrenta uma complicada fase de transforma\u00e7\u00e3o. O desafio de competir com marcas de&nbsp;fast fashion&nbsp;e erros de gest\u00e3o resultaram no encerramento de atividades em v\u00e1rias regi\u00f5es, especialmente na&nbsp;Espanha, onde o setor tem se tornando cada dia mais competitivo. 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