{"id":264886,"date":"2026-08-22T16:27:00","date_gmt":"2026-08-22T19:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/?p=264886"},"modified":"2026-08-20T07:37:39","modified_gmt":"2026-08-20T10:37:39","slug":"o-que-significam-os-simbolos-e-colocados-ao-lado-de-nomes-e-logotipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/2026\/08\/22\/o-que-significam-os-simbolos-e-colocados-ao-lado-de-nomes-e-logotipos\/","title":{"rendered":"O que significam os s\u00edmbolos \u00ae e \u2122 colocados ao lado de nomes e logotipos?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao lado de marcas famosas ou de pequenos neg\u00f3cios, os <strong>s\u00edmbolos \u00ae e \u2122<\/strong> parecem dizer a mesma coisa, mas n\u00e3o t\u00eam o mesmo peso. O <strong>\u00ae indica marca registrada<\/strong> em uma jurisdi\u00e7\u00e3o que reconhe\u00e7a esse uso. J\u00e1 o <strong>\u2122<\/strong> sinaliza uma reivindica\u00e7\u00e3o de uso daquele nome ou sinal como marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que algumas empresas usam \u00ae e outras colocam apenas \u2122?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um nome comercial pode come\u00e7ar a ser usado antes de receber um registro formal. Por isso, embalagens, aplicativos e sites mostram s\u00edmbolos diferentes conforme a situa\u00e7\u00e3o da marca e o pa\u00eds em que ela est\u00e1 sendo apresentada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil, material do <strong><a href=\"https:\/\/www.gov.br\/inpi\/pt-br\/servicos\/marcas\/marca-2013-mais-informacoes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instituto Nacional da Propriedade Industrial<\/a><\/strong> explica que a marca registrada garante ao titular direito de uso exclusivo no territ\u00f3rio nacional dentro do ramo protegido. O registro brasileiro vale por <strong>10 anos<\/strong> e pode ser renovado.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-264950\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova2.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Um deles est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 exist\u00eancia de um registro formal da marca<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que o s\u00edmbolo \u00ae informa de verdade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A letra R dentro do c\u00edrculo vem de registered, palavra inglesa para registrado. Ela comunica que aquele sinal possui um registro reconhecido para determinados produtos ou servi\u00e7os. O s\u00edmbolo n\u00e3o cria o registro sozinho e n\u00e3o substitui o processo realizado perante a autoridade competente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alguns pontos ajudam a separar as ideias:<\/p>\n\n\n\n<style>\r\n.card-list{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;gap:14px;width:100%;max-width:680px;margin:16px auto;font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\r\n.card-list .item{box-sizing:border-box;display:grid;grid-template-columns:52px 1fr;gap:14px;align-items:start;background:#fff;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:18px;padding:16px;box-shadow:0 8px 22px rgba(0,0,0,.06);}\r\n.card-list .num{width:42px;height:42px;border-radius:14px;background:#2c3e50;color:#fff;display:flex;align-items:center;justify-content:center;font-size:15px;font-weight:800;line-height:1;}\r\n.card-list .txt{display:flex;flex-direction:column;gap:4px;}\r\n.card-list .title{font-size:15px;font-weight:700;color:#1a1a1a;line-height:1.35;}\r\n.card-list .desc{font-size:13px;color:#6b6b6b;line-height:1.5;}\r\n@media(max-width:480px){\r\n  .card-list{gap:12px;margin:14px auto;}\r\n  .card-list .item{grid-template-columns:1fr;padding:14px;border-radius:16px;}\r\n  .card-list .num{width:38px;height:38px;border-radius:12px;font-size:14px;}\r\n}\r\n<\/style>\r\n<div class=\"google-auto-ads-ignore card-list\">\r\n  <div class=\"item\">\r\n    <div class=\"num\">1<\/div>\r\n    <div class=\"txt\">\r\n      <span class=\"title\">\u00ae indica registro<\/span>\r\n      <span class=\"desc\">O sinal \u00e9 usado para comunicar que a marca possui registro aplic\u00e1vel \u00e0quele uso.<\/span>\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n  <div class=\"item\">\r\n    <div class=\"num\">2<\/div>\r\n    <div class=\"txt\">\r\n      <span class=\"title\">\u2122 indica reivindica\u00e7\u00e3o<\/span>\r\n      <span class=\"desc\">Mostra que algu\u00e9m apresenta aquela express\u00e3o ou s\u00edmbolo como uma marca comercial.<\/span>\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n  <div class=\"item\">\r\n    <div class=\"num\">3<\/div>\r\n    <div class=\"txt\">\r\n      <span class=\"title\">Registro \u00e9 territorial<\/span>\r\n      <span class=\"desc\">A prote\u00e7\u00e3o depende das regras e do registro reconhecido em cada territ\u00f3rio.<\/span>\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n  <div class=\"item\">\r\n    <div class=\"num\">4<\/div>\r\n    <div class=\"txt\">\r\n      <span class=\"title\">Produtos e servi\u00e7os importam<\/span>\r\n      <span class=\"desc\">A prote\u00e7\u00e3o de uma marca est\u00e1 ligada \u00e0s atividades e classes abrangidas pelo registro.<\/span>\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Usar \u2122 quer dizer que a marca ainda n\u00e3o foi registrada?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o obrigatoriamente. O <strong>\u2122<\/strong> comunica que a empresa ou pessoa reivindica aquele sinal como marca, mas o s\u00edmbolo por si s\u00f3 n\u00e3o comprova um registro. Nos Estados Unidos, por exemplo, o \u00f3rg\u00e3o oficial permite o uso de TM mesmo sem um pedido de registro protocolado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferen\u00e7a pr\u00e1tica pode ser lida assim:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00ae comunica registro.<\/li>\n\n\n\n<li>\u2122 comunica reivindica\u00e7\u00e3o de marca.<\/li>\n\n\n\n<li>\u2122 sozinho n\u00e3o prova registro oficial.<\/li>\n\n\n\n<li>O banco do \u00f3rg\u00e3o competente confirma a situa\u00e7\u00e3o jur\u00eddica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong><a href=\"https:\/\/www.uspto.gov\/trademarks\/basics\/what-trademark\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">USPTO<\/a><\/strong>, \u00f3rg\u00e3o norte-americano de marcas, deixa clara essa diferen\u00e7a: TM pode ser usado para bens mesmo antes de um pedido federal, enquanto \u00ae fica ligado \u00e0 marca efetivamente registrada no \u00f3rg\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/2026\/08\/19\/o-que-indicam-os-numeros-de-1-a-7-dentro-do-triangulo-nas-embalagens-plasticas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que indicam os n\u00fameros de 1 a 7 dentro do tri\u00e2ngulo nas embalagens pl\u00e1sticas?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-264951\" srcset=\"https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-750x422.jpg 750w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3-1140x641.jpg 1140w, https:\/\/www.em.com.br\/emalta\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/nova3.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">O outro \u00e9 muito usado para sinalizar que um nome ou s\u00edmbolo est\u00e1 sendo tratado como marca<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O s\u00edmbolo d\u00e1 prote\u00e7\u00e3o para qualquer produto e em qualquer pa\u00eds?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o. Uma <strong><a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Marca_registrada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marca registrada<\/a><\/strong> tem prote\u00e7\u00e3o ligada ao sistema jur\u00eddico em que foi concedida. No Brasil, o INPI analisa pedidos e organiza as marcas por produtos e servi\u00e7os. Existem regras espec\u00edficas para situa\u00e7\u00f5es especiais, como marcas de alto renome.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferen\u00e7a entre os dois sinais pode ser resumida assim:<\/p>\n\n\n\n<style>\r\n.premium-tbl{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;width:100%;max-width:720px;margin:16px auto;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:20px;overflow:hidden;background:#fff;box-shadow:0 10px 26px rgba(0,0,0,.07);font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\r\n.premium-tbl table{width:100%;border-collapse:collapse;font-size:13px;}\r\n.premium-tbl thead tr{background:#2c3e50;color:#fff;}\r\n.premium-tbl th{padding:14px 16px;text-align:left;font-size:11px;text-transform:uppercase;letter-spacing:.06em;font-weight:700;}\r\n.premium-tbl td{padding:14px 16px;border-bottom:1px solid #edf0f2;font-size:13px;color:#1a1a1a;vertical-align:top;}\r\n.premium-tbl tbody tr:nth-child(odd){background:#fafafa;}\r\n.premium-tbl tbody tr:nth-child(even){background:#fff;}\r\n.premium-tbl tbody tr:hover{background:#f3f7fb;}\r\n.premium-tbl tbody tr:last-child td{border-bottom:none;}\r\n.premium-tbl .main{display:block;font-weight:700;color:#1a1a1a;margin-bottom:2px;}\r\n.premium-tbl .sub{display:block;font-size:11px;color:#6b6b6b;line-height:1.4;}\r\n.premium-tbl .badge{display:inline-flex;align-items:center;border-radius:99px;padding:3px 9px;font-size:11px;font-weight:700;line-height:1.3;}\r\n.premium-tbl .ok{background:#e1f5ee;color:#0f6e56;}\r\n.premium-tbl .alerta{background:#faeeda;color:#854f0b;}\r\n.premium-tbl .risco{background:#fcebeb;color:#a32d2d;}\r\n.premium-tbl .neutro{background:#e6f1fb;color:#185fa5;}\r\n@media(max-width:640px){\r\n  .premium-tbl{border-radius:0;border:0;background:transparent;box-shadow:none;gap:12px;overflow:visible;}\r\n  .premium-tbl table{display:block;width:100%;}\r\n  .premium-tbl thead{display:none;}\r\n  .premium-tbl tbody{display:flex;flex-direction:column;gap:12px;width:100%;}\r\n  .premium-tbl tr{display:block;width:100%;background:#fff!important;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:18px;box-shadow:0 8px 22px rgba(0,0,0,.06);overflow:hidden;}\r\n  .premium-tbl td{box-sizing:border-box;display:flex;justify-content:space-between;align-items:flex-start;gap:14px;width:100%;border-bottom:1px solid #edf0f2;padding:11px 14px;text-align:right;}\r\n  .premium-tbl td:last-child{border-bottom:none;}\r\n  .premium-tbl td::before{content:attr(data-label);min-width:88px;font-size:10px;font-weight:800;color:#6b6b6b;text-transform:uppercase;letter-spacing:.04em;text-align:left;}\r\n  .premium-tbl .main,.premium-tbl .sub{max-width:190px;text-align:right;}\r\n}\r\n<\/style>\r\n<div class=\"google-auto-ads-ignore premium-tbl\">\r\n  <table>\r\n    <thead>\r\n      <tr>\r\n        <th>S\u00edmbolo<\/th>\r\n        <th>O que comunica<\/th>\r\n        <th>Registro<\/th>\r\n      <\/tr>\r\n    <\/thead>\r\n    <tbody>\r\n      <tr>\r\n        <td data-label=\"S\u00edmbolo\">\r\n          <span class=\"main\">\u00ae<\/span>\r\n          <span class=\"sub\">R dentro do c\u00edrculo<\/span>\r\n        <\/td>\r\n        <td data-label=\"O que comunica\">Marca registrada<\/td>\r\n        <td data-label=\"Registro\"><span class=\"badge ok\">Sim<\/span><\/td>\r\n      <\/tr>\r\n      <tr>\r\n        <td data-label=\"S\u00edmbolo\">\r\n          <span class=\"main\">\u2122<\/span>\r\n          <span class=\"sub\">Trademark<\/span>\r\n        <\/td>\r\n        <td data-label=\"O que comunica\">Reivindica\u00e7\u00e3o de uso como marca<\/td>\r\n        <td data-label=\"Registro\"><span class=\"badge alerta\">N\u00e3o comprova<\/span><\/td>\r\n      <\/tr>\r\n      <tr>\r\n        <td data-label=\"S\u00edmbolo\">\r\n          <span class=\"main\">Sem s\u00edmbolo<\/span>\r\n          <span class=\"sub\">Nome ou logotipo<\/span>\r\n        <\/td>\r\n        <td data-label=\"O que comunica\">O desenho sozinho n\u00e3o informa a situa\u00e7\u00e3o<\/td>\r\n        <td data-label=\"Registro\"><span class=\"badge neutro\">Consultar<\/span><\/td>\r\n      <\/tr>\r\n    <\/tbody>\r\n  <\/table>\r\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como saber se uma marca est\u00e1 mesmo registrada no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O s\u00edmbolo impresso n\u00e3o substitui a consulta ao registro. O INPI mant\u00e9m uma base para pesquisar pedidos e registros por palavra, n\u00famero de processo e nome do titular. \u00c9 ali que aparece a situa\u00e7\u00e3o administrativa da marca no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, \u00ae funciona como um aviso visual de registro, enquanto \u2122 diz principalmente que aquele nome, desenho ou express\u00e3o est\u00e1 sendo tratado como marca. Para confirmar direitos espec\u00edficos, o que vale \u00e9 o registro correspondente e o alcance concedido pela autoridade respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<style>\r\n.curio-box{box-sizing:border-box;display:flex;flex-direction:column;gap:6px;width:100%;max-width:680px;margin:20px auto 4px;background:#eef2f7;border:1px solid #e5e7eb;border-radius:16px;padding:16px 18px;box-shadow:0 6px 18px rgba(0,0,0,.05);font-family:'Segoe UI',Arial,sans-serif;}\r\n.curio-box .tag{display:flex;align-items:center;gap:6px;font-size:11px;font-weight:800;text-transform:uppercase;letter-spacing:.05em;color:#2c3e50;}\r\n.curio-box .txt{font-size:13px;color:#333;line-height:1.6;}\r\n<\/style>\r\n<div class=\"google-auto-ads-ignore curio-box\">\r\n  <span class=\"tag\">\ud83d\udca1 Curiosidade<\/span>\r\n  <span class=\"txt\">No Brasil, o registro de marca concedido pelo INPI dura 10 anos e pode ser prorrogado por novos per\u00edodos de 10 anos.<\/span>\r\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao lado de marcas famosas ou de pequenos neg\u00f3cios, os s\u00edmbolos \u00ae e \u2122 parecem dizer a mesma coisa, mas n\u00e3o t\u00eam o mesmo peso. 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