Egonlab, uma marca de moda com um pé no mundo real e outro no virtual

A Egonlab, marca francesa que desfilou pela primeira vez nesta terça-feira (18) na Semana de Moda Masculina em Paris, faz simultaneamente versões de seus produtos para o mundo virtual, um metaverso que intriga e desperta expectativa no setor.

Dois jovens franceses, Florentin Glémarec e Kévin Nompeix, são os fundadores da marca. "Criamos passarelas com o passado e vamos criar passarelas com o futuro, com uma comunidade (de gente muito jovem) que não se conhecia", explica Kévin Nompeix em entrevista à AFP.

A Egonlab iniciou sua jornada há apenas dois anos e causou sensação com uma série de apresentações virtuais. "Usamos as redes sociais para nos distanciarmos dos outros", explica seu cofundador à AFP.

Mas não só as redes. O outro fundador da marca, Florentin Glémarec, recorreu aos avós, ambos na casa dos 80 anos, para promover as roupas da Egonlab.

O avô era marinheiro na juventude, a avó distribuía jornais. Ambos vestiram Egonlab para dar uma mãozinha ao neto. Suas poses na conta do Instagram da marca divertem os fãs.

- Crocs com cristais Swarovski -

A Egonlab apresentou suas obras em um desfile com com ares góticos no Oratório do Louvre, em Paris. Os modelos desfilaram entre velas, vestidos com roupas pretas.

"É uma consagração. Todas as marcas querem desfilar, e ter sido aceita no calendário oficial é super importante para nós", afirmou Glémarec.

"As pessoas querem voltar ao físico, a moda é uma arte que se vive, não apenas uma arte que se contempla. É preciso sentir o movimento das roupas, a densidade do tecido", destacou Nompeix.

Outra colaboração que desperta curiosidade é a transformação da Crocs, marca de tênis de plástico que foi criada há 20 anos.

Inicialmente usadas por enfermeiros, as Crocs foram se tornando um acessório de moda irreverente, que aparece em tapetes vermelhos e desfiles da Balenciaga (em 2018).

A Egonlab as apresentou virtualmente, através de projeções nas balaustradas do Oratório, "com cristais Swarovski para mostrar que são um tesouro nacional", explicou Kévin Nompeix. "Uma piscadela para homenagear os profissionais de saúde", nos tempos de pandemia.

Cinco modelos virtuais de Crocs serão vendidos em leilão no metaverso, e parte dos lucros irá para associações que facilitam o acesso ao mundo digital para a população mais desfavorecida.