Noticiário lidera preferência no consumo de mídias

O jornalismo mantém papel de destaque na mídia. É o que aponta a edição do Data Stories, produzido pela Kantar IBOPE Media. Segundo o estudo “Notícias e informação em pauta – Um passeio pelo Jornalismo na mídia”, os “noticiários” dominam a preferência dos consumidores, estando entre os cinco principais temas de interesse para consumo na mídia. A pesquisa aponta as cinco primeiras preferências: 1º - Noticiários nacionais e locais, 2º - Esportes em geral, 3º - Noticiários internacionais, 4º - Estudos acadêmicos/Educação e 5º - Futebol. De acordo com o Target Group Index Global Quick View, que traz dados de 35 países, o Brasil está na primeira colocação na leitura de notícias via internet, com 80% dos usuários de internet lendo notícias online.

O alto consumo do conteúdo jornalístico chama a atenção das marcas para anunciar e atingir o consumidor. Os números são acompanhados com atenção pelo mercado. Em 2022, 34% das inserções na TV Aberta foram feitas em programas jornalísticos, com destaque para as seguintes categorias: super, hipermercados e atacadistas, campanhas públicas, serviços de saúde, lojas de departamentos e outros serviços ao consumidor. Com base nesses números, as campanhas publicitárias ficam mais assertivas, principalmente as de característica de “varejão”.  

O estudo observa que, na televisão, mais de ¼ do total do tempo dedicado a canais lineares (canais abertos e fechados) em 2022, ou seja, 26% foi para o gênero jornalístico, que ocupou 9% da grade de programação no mesmo período. O índice de intensidade de consumo é de 287 – qualquer número acima de 100 é considerado positivo. Em 2022, houve incremento de 5,2% no tempo médio de consumo de canais jornalísticos, liderado principalmente pelo aumento do público assistindo às reportagens, 6’48” em 2021 para 19’53” em 2022, e debates, 11’58” para 17’11”, motivado em grande parte pelas eleições. O índice de coviewing (consumo de conteúdo realizado acompanhado) na TV do gênero de conteúdo jornalístico está 11% mais alto no primeiro trimestre de 2023 em relação ao mesmo período de 2022.

Já no primeiro trimestre de 2023, as regiões metropolitanas com maior alcance médio diário no gênero jornalístico foram Salvador (5%), Recife (4,2%), Rio de Janeiro (4,1%), Vitória (4%) e Curitiba (3,9%). Considerando o tempo médio diário, o Rio de Janeiro possui o maior consumo entre essas praças (37‘37’’), seguido de Salvador (36‘02’’), Vitória (35‘30’’), Curitiba (34‘55’’) e Recife (31‘23’’).